小米Q2出货量暴跌38%，定位还是毒药么？
本文转载自掌慧纵盈
公众号：Opsmarttech
IDC昨日发布报告称，二季度中国市场前五厂商华为、OPPO、vivo、小米、苹果出货量增降明显，前三者较去年同期均有增幅，而小米、苹果则同比下降，其中小米出货量更是以同比下降38.4%居末位。
就在一年前，一篇《互联网时代最大一棵毒药就是定位》的文章风靡网络，传统品牌所依赖的“定位”策略被贬得一文不值。以小米的成功为代表，只需体验无需定位的互联网新思维为众多品牌所供奉。一年过去了，小米的slogan已经从“为发烧而生”变成了“让每个人都能享受科技的乐趣”，从来不做广告的小米也已经默默的开始在各大媒体大规模铺广告。
但是出货量下降38.4%的残酷现实告诉我们，没有“定位”的广告，砸再多都是白费！
近日，调研通在全国19家机场、38家高铁站收取了15000余份问卷，覆盖国内几乎所有的手机品牌（近100种）。通过深度剖析各个手机品牌的“定位”差异，解释现在手机市场格局的巨变和定位的重要性：
华为、三星的使用者年龄偏大，OPPO、VIVO偏小，小米和iPhone相似
但这是否说明小米和iPhone定位相似？接下来我们再看一张明细图：
我们看到苹果主要使用者在19-35岁，品牌定位年轻个性轻奢
华为集中在33-50岁，定位为商务手机
OPPO和VIVO主流人群是15-20岁，品牌超年轻
而相比之下，小米各个年龄都很平均，定位最为模糊，没有人群认同感
可以看到，小米和华为、三星相似，男性用户占绝对优势
而iPhone、OPPO、VIVO的女性用户占比更高
华为、OPPO、VIVO的男女占比差异与其品牌“定位”的策略是一致的，而小米用户的特征来自于“为发烧而生”所积累的“发烧友”理工男。从“为发烧而生”到“让每个人都能享受科技的乐趣”，意味着“发烧友”们的群体认同感也开始失去，出货量暴跌的结果也就不难解释了。
结论：“定位”非但不是毒药，而是品牌的良药。时刻了解自己的消费者，时刻明确自己品牌的定位，才能真正走得长走得远。祝愿小米能尽快找回自己的定位，聚集米粉的人气，重新走上快速增长的道路。
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我们公司正在进行DSP投放，但效果一般，如何优化好？
为了回答你这个问题，我准备特意写一篇文章回答！
对于宝马中国利用DSP洗钱事件，大家怎么看，有没有谁直接亲历了此次事件啊？
两个字：呵呵！！
公司内部斗争的牺牲品，呵呵呵！！！
我在群里恭候大家！
重 要 通 知
welcome
课程主题：大数据营销与程序化广告实战
课程要重点讲清楚几件事情：
1. 大数据营销和程序化广告中所有相关概念、原理是什么。不是枯燥的讲，是把所有概念的前世今生贯通起来讲。我一直坚持只有知其所以然，才能知其然。这个部分一定会让大家的基础知识结构非常扎实。
2. 大数据营销和程序化广告具体的操盘怎么做，best practices（最佳实践）是什么。最佳实践包括应对各种营销情况应该如何选择大数据和程序化方法、如何操作大数据和程序化campaign、如何优化等。这个部分，用这个课程另一个大牛老师的话说，不仅会把实践方法告诉大家，更会把“坑”告诉大家。能让你少走太多弯路。
3. 数据——贯穿始终的数据当然也是重点。程序化所用的数据和我在“数据驱动的互联网运营”课程中的数据是不同的。在这个课程中，我们讲程序化广告所需的数据相关的一切——数据的获取与追踪，数据的应用原理，数据的操作系统，当然还有数据的坑。所有讲的与数据相关的东西都必须是可以落地的。市面上的“忽悠”我们会告诉您那是忽悠——没办法，不真实的东西太多，我们有权知道真相。
课程时间和地点
课程时间：2016年9月24日（星期六）、9月25日（星期日），两个整天。
上下课时间：早上9:00点签到，9:30正式开始，下午18:30下课。
课程地点：北京，江苏大厦。
报名人数：60人。
授课老师
吴俊老师是中国广告PDB（Programmatic Direct Buy 私有程序化购买）第一人。现任掌慧纵盈高级产品总监，专注于线下数据线上打通营销解决方案，推动数字营销新升级。
更多朋友们对于吴俊老师的了解来自于他此前在品友的工作经历。吴俊老师是原品友负责PDB/移动/流量的产品总监，拥有16年以上IT/互联网行业从业经验和超过5年的程序化广告工作经验。他在2014年负责推动了中国首个PDB广告投放项目（2014中国国际广告节长城奖金奖上海通用汽车私有程序化广告投放案例），通过PDB帮助广告主管理了数亿广告预算投放，在广告主包段的门户及垂直媒体PC和移动端黄金广告位以及视频媒体贴片黄金资源，实现了广告投放的跨媒体联合频控、千人千面；最终有效提升了广告主广告预算的ROI：CPUV降低至少30%以上（即相同的预算覆盖更多的受众）；平均CPL降低20%以上（降低收集销售线索的成本，同时广告主反馈后续CPQL验证及后续转化效果也比较好）。
2014年底2015年初在市场反馈十分巨大的视频广告PDB领域持续发力，推动行业内视频广告PDB业务大规模迅速发展，目前市场上已有上海通用汽车、玛氏、欧莱雅、人头马、Burberry、高露洁、黑人、雅士利等等等等不同行业，近百广告主近千视频OTV项目通过PDB方式进行了投放。无论是对效果营销客户还是品牌营销客户，吴老师都有极为广博的经验。
宋星老师是阳狮媒体集团数据解决方案总经理，负责大数据营销与程序化广告的数据解决方案部分，这一工作几乎覆盖了集团内所有对程序化广告有需求的广告客户。同时，也负责集团广告主与私有交易市场相关的业务。宋星老师的关于程序化广告的相关文章广为传播甚至被广为“盗用”，例如：《半小时读懂互联网广告新生态》，《半小时读懂PMP私有广告交易市场》，《PMP私有交易市场——程序化广告的新高度》以及《互联网人群画像和你所不知道的真相》系列文章等等。
宋老师也是行业公认的互联网数据分析与优化领域的顶级专家，他的“数据驱动的互联网运营”课程期期爆满。宋老师的演讲在行业中享有盛誉，他的课程广受赞誉，被评价为极为“赏心悦目”，擅长把复杂枯燥的内容转化为生动幽默妙趣横生的知识“故事”。但更重要的，宋老师极为重视分享真正的知识，是行业中公认的“干货传播大师”。
宋老师还是Google mLab特聘专家，百度特聘专家，网站分析在中国（CWA）的创办人和全部内容的作者，也是WAW中国的创始人，北航软件工程学院特聘教授。此前宋老师在百度担任广告主商业咨询总经理，以及Adobe Omniture（现改名为Adobe Marketing Cloud）事业部大中华区的首席商业咨询顾问等职。
具体安排
授课时间：2016年9月24日、25日（周六、周日，两天）
授课地点：北京市江苏大厦A座4层锦绣厅（北二环外和平里中街）
课程价格（此价格不适用于企业间对公账户支付）：课程全价8000元。如果在9月9日前报名七五折（6000元），之后则为全价8000元。课程可以开发票（具体发票事宜，请加微信联系我们，在报名方法中有详述）。但如果需要增值税专用发票，需要在上课程价格基础上增加400元。
报名人数：60人。
如何报名
方式一：复制以下链接在浏览器中打开淘宝商店：https://item.taobao.com/item.htm?id=536677128653。
方式二：您也可以用淘宝官方APP扫描二维码进入淘宝商店进行购买：
上图二维码为淘宝店铺的二维码
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