什么是CookieMapping
大家经常在很多场合听到“CookieMapping”这个词，程序化广告在PC端要用好各种外部数据，这些数据之间的CookieMapping率特别重要，所以专题整理了一个小文，简单介绍一“Cookie”及“CookieMapping”。
1.什么是“Cookie”
讲“CookieMapping”之前先要讲讲“Cookie”：
HTTP协议是互联网的重要基础。HTTP协议是一种无状态、无连接的协议，不能在服务器上保持一次会话的连续状态信息。
对于非客户端EXE或App程序的用户使用标准网页浏览器浏览网页上网的场景，浏览器很难同服务端保持客户端用户的状态。这样就出现了“Cookie”的需求。
Cookie是一种能够让网站Web服务器把少量数据储存到客户端的硬盘或内存里，或是从客户端的硬盘里读取数据的一种技术。
Cookie文件则是指在浏览某个网站时，由Web服务器的CGI脚本创建的存储在浏览器客户端计算机上的一个小文本文件，其格式为：用户名@网站地址［数字］.txt。
Cookie的主要功能是实现用户个人信息的记录，它最根本的用途是帮助Web站点保存有关访问者的信息。更概括地说，Cookie是一种保持Web应用程序连续性（即执行状态管理）的方法。
Cookies文件的存放位置为：
Win9X操作系统：C：\Windows\Cookies；
Winme操作系统：C：\Windows\profiies\用户名\Cookies；
Win2K操作系统：C：\Windows\Cookies；
WinXP操作系统：C：\DocumentsandSet-tings\用户名\Cookies。
Win7以上操作系统：C:\Users\用户名\AppData\Roaming\Microsoft\Windows\Cookies
2.Cookie的原理
我们先看看“种”cookie的流程：
如上图所示：
用户浏览网站域名下所种cookie为“第一方cookie”
那么该网站页面中内嵌的其他网站域名图片(请求)种下的cookie为“第三方cookie”，如下图所示：
种cookie的指令：
“Set-Cookie: userName=admin; expires=Thu,26-Apr-2012 15:52:34 GMT; path=/;domain=.abc.com”
下图是从HTTP协议包截图为大家展示cookie的相关网络协议指令：
服务器Server2是不可能读取到Server1的cookie的。
3.什么是CookieMapping？
因不同网站域名下Cookie无法跨域名调用，每个域名只能存储使用本域名下的Cookie，所以需要一个“CookieMapping”的环节。形象一点说：就是张三在A网站的名字叫“李四”、在B网站的名字叫“王五”，CookieMapping的目的是让A网站同B网站交换一下关于张三的名片，这样A网站上的“李四”访问B网站的时候，B网站就知道自己B网站的“王五”回来了。
4.Cookie 存活时间、ADX中找回率
若不设置过期时间，浏览器关闭，cookie将被删除。
Cookie过期时间可以设置的非常长，1年以上都可以的。
但由于Cooke存储在硬盘的临时文件区域，很容易失效或被清除。
ADX中的Cookie找回率：
一般每隔一个月会流失30%
基本3个月-半年后基本老Cookie都很难再被找回
5.Cookie mapping率的重要性
mapping率越高数据利用率越高，下图可以看出各系统间mapping重合部分的划分。
6.CookeMapping 原理
单向cookie mapping，如下图所示：
双向cookie mapping，如下图所示：
cookie mapping发起方及时机点：
用户浏览媒体内容页面中放入一段“<img>”代码片段：
一般CookieMapping可以分为，DSP方发起？还是媒体方发起：
a．DSP发起：广告曝光时
量小
常规做法
b 媒体发起：流量大页面
量大
DSP必须一定消耗以上
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授课老师
吴俊老师是中国广告PDB（Programmatic Direct Buy 私有程序化购买）第一人。现任掌慧纵盈高级产品总监，专注于线下数据线上打通营销解决方案，推动数字营销新升级。
更多朋友们对于吴俊老师的了解来自于他此前在品友的工作经历。吴俊老师是原品友负责PDB/移动/流量的产品总监，拥有16年以上IT/互联网行业从业经验和超过5年的程序化广告工作经验。他在2014年负责推动了中国首个PDB广告投放项目（2014中国国际广告节长城奖金奖上海通用汽车私有程序化广告投放案例），通过PDB帮助广告主管理了数亿广告预算投放，在广告主包段的门户及垂直媒体PC和移动端黄金广告位以及视频媒体贴片黄金资源，实现了广告投放的跨媒体联合频控、千人千面；最终有效提升了广告主广告预算的ROI：CPUV降低至少30%以上（即相同的预算覆盖更多的受众）；平均CPL降低20%以上（降低收集销售线索的成本，同时广告主反馈后续CPQL验证及后续转化效果也比较好）。
2014年底2015年初在市场反馈十分巨大的视频广告PDB领域持续发力，推动行业内视频广告PDB业务大规模迅速发展，目前市场上已有上海通用汽车、玛氏、欧莱雅、人头马、Burberry、高露洁、黑人、雅士利等等等等不同行业，近百广告主近千视频OTV项目通过PDB方式进行了投放。无论是对效果营销客户还是品牌营销客户，吴老师都有极为广博的经验。
宋星老师是阳狮媒体集团数据解决方案总经理，负责大数据营销与程序化广告的数据解决方案部分，这一工作几乎覆盖了集团内所有对程序化广告有需求的广告客户。同时，也负责集团广告主与私有交易市场相关的业务。宋星老师的关于程序化广告的相关文章广为传播甚至被广为“盗用”，例如：《半小时读懂互联网广告新生态》，《半小时读懂PMP私有广告交易市场》，《PMP私有交易市场——程序化广告的新高度》以及《互联网人群画像和你所不知道的真相》系列文章等等。
宋老师也是行业公认的互联网数据分析与优化领域的顶级专家，他的“数据驱动的互联网运营”课程期期爆满。宋老师的演讲在行业中享有盛誉，他的课程广受赞誉，被评价为极为“赏心悦目”，擅长把复杂枯燥的内容转化为生动幽默妙趣横生的知识“故事”。但更重要的，宋老师极为重视分享真正的知识，是行业中公认的“干货传播大师”。
宋老师还是Google mLab特聘专家，百度特聘专家，网站分析在中国（CWA）的创办人和全部内容的作者，也是WAW中国的创始人，北航软件工程学院特聘教授。此前宋老师在百度担任广告主商业咨询总经理，以及Adobe Omniture（现改名为Adobe Marketing Cloud）事业部大中华区的首席商业咨询顾问等职。
课程时间和地点
课程时间：2016年9月24日（星期六）、9月25日（星期日），两个整天。
上下课时间：早上9:00点签到，9:30正式开始，下午18:30下课。
课程地点：北京，江苏大厦。
报名人数：60人。
具体安排
授课时间：2016年9月24日、25日（周六、周日，两天）
授课地点：北京市江苏大厦A座4层锦绣厅（北二环外和平里中街）
课程价格（此价格不适用于企业间对公账户支付）：课程全价8000元。如果在9月9日前报名七五折（6000元），之后则为全价8000元。课程可以开发票（具体发票事宜，请加微信联系我们，在报名方法中有详述）。但如果需要增值税专用发票，需要在上课程价格基础上增加400元。
报名人数：60人。
如何报名
方式一：复制以下链接在浏览器中打开淘宝商店：https://item.taobao.com/item.htm?id=536677128653。
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