媒体注意：Android设备ID大洗牌【行业动向】
Android6.0推出了“运行时权限”，IMEI需用户授权才能获取，Android设备ID面临大洗牌。AndroidID、MAC地址将可能重回主导地位。
Android6.0带来了噩耗：
这个噩耗是已发布有一段时间的Android6.0（代号棉花糖）推出了“运行时权限”，简单说就是App若需要获取高密级的权限需要每次询问用户是否同意，如下图所示（左申请单权限、右同时申请多权限）：
而不是像之前那样在App安装的时候需要的权限全打上了勾，用户也不在意，安装好之后用户也不能取消这些权限。如下图所示：
Android6.0系统还提供了一个用户可以管理应用权限的界面，通过这个界面用户可以把已经授予的权限再关闭，界面长得是这样的：
Android6.0版本之前App中的代码是可以获取IMEI号的，IMEI号是一串15位的号码，比如像这样359881030314356。
IMEI获取代码如下：
TelephonyManager TelephonyMgr =
(TelephonyManager)getSystemService(TELEPHONY_SERVICE);
String szImei = TelephonyMgr.getDeviceId();
需要权限<uses-
permissionandroid:name="android.permission.READ_PHONE_STATE" />
通常用户会因为你向他们要了这个权限而给你一个差评，因为他们觉得你就是在窃取他们的隐私，很明显，你就是在收集一些数据。
Android6.0运行时权限限制：
其中“READ_PHONE_STATE”权限是用来获取deviceID，即IMEI号码。所以一般建议在完全支持运行时权限之前，将对应的值写入到App本地数据中，对于新安装的，可以采取其他策略减少对统计的影响。
我们大概统计了一下目前Android6.0大体市场占比及IMEI用户关闭获取权限的数据如下：
Android6.0在Android占比20%左右，其中6.0有35%左右的用户会禁止获取IMEI。也就是说目前Android流量中有7%没有主ID：IMEI。
可以预见这种情况在未来的半年到一年还会越来越严重。
目前国内市场上Android主要以IMEI作为广告流量标识为主，国外市场主要以IDFA为主，但是随着Android6.0的运行时权限限制，Android体系中的ID将面临洗牌。
AndroidID、MAC地址将可能重回主导地位。（IDFA由于googlePlay无法进中国估计一时半火儿活不了。）
尤其那些以IMEI号为主的媒体及Adx（Youtu、IQIYI、SOHU、Xtrader等等）一定要注意了！赶紧升级吧，起码需要3个月App新版本覆盖率才能到位。
更多关于ID的体系化的内容欢迎大家持续关注这周的ID系列连载文章，谢谢！
（转载请注明出处：微信订阅号：ad_automation）
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PDB课程讲解提纲：
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千人千面
系统智能判别投放
若无法识别这个访客时，系统也会启动智能投放的机制
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主要算法逻辑 - 根据用户属性及人群匹配不同产品广告
跨网站频次控制——对独立用户适度曝光，节省人群覆盖成本
物料优化——准备多版广告物料，全程优化筛选
有效降低CPUV 、让广告预算的使用更有效率
PDB – 对接各类媒体对应的技术方式
数百客户近千项目已运用PDB管理了近百亿广告投放预算
CASE
——某国际知名汽车集团
——新车上市“轰天雷”计划
——“某大型汽车广告主”自采数亿广告资源投放优化
广告主自采媒体的固定位优化
多项目同时进行投放 (以年约投放项目为例)
固定位优化数据分享
PDB执行流程细节指导示范
——执行流程概览
——执行步骤
—— 流程细节-准备期
—— 流程细节-执行期及Review
—— 流程细节-执行期及Review（续）
PDB负责的具体执行环节
——媒体对接 启动准备至少提前一个月
——媒体对接 商务谈判
——媒体对接 技术对接文档
——媒体对接 PDB广告技术服务的主要技术对接模式
——媒体对接 目前主流跨屏黄金媒体，近百个优质点位已支持PDB技术对接
——媒体对接 对接全部主流OTV媒体执行退量操作经验
——投放设置 执行投放流程提前5工作日
——投放设置 主要优化KPI参考
——报表提供 CPD（campaign分账）报表系统截图
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吴俊老师简介：
吴俊老师是中国广告PDB（Programmatic Direct Buy 私有程序化购买）第一人。现任掌慧纵盈高级产品总监，专注于线下数据线上打通营销解决方案，推动数字营销新升级。
更多朋友们对于吴俊老师的了解来自于他此前在品友的工作经历。吴俊老师是原品友负责PDB/移动/流量的产品总监，拥有16年以上IT/互联网行业从业经验和超过5年的程序化广告工作经验。他在2014年负责推动了中国首个PDB广告投放项目（2014中国国际广告节长城奖金奖上海通用汽车私有程序化广告投放案例），通过PDB帮助广告主管理了数亿广告预算投放，在广告主包段的门户及垂直媒体PC和移动端黄金广告位以及视频媒体贴片黄金资源，实现了广告投放的跨媒体联合频控、千人千面；最终有效提升了广告主广告预算的ROI：CPUV降低至少30%以上（即相同的预算覆盖更多的受众）；平均CPL降低20%以上（降低销售线索的获得成本，同时广告主反馈后续CPQL验证及后续转化效果也比较好）。
2014年底2015年初在市场反馈十分巨大的视频广告PDB领域持续发力，推动行业内视频广告PDB业务大规模迅速发展，目前市场上已有上海通用汽车、玛氏、欧莱雅、人头马、Burberry、高露洁、黑人、雅士利等等等等不同行业，近百广告主近千视频OTV项目通过PDB方式进行了投放。无论是对效果营销客户还是品牌营销客户，吴老师都有极为广博的经验。
往期部分学员的反馈：
锋暴研习社：由国内知名营销人士吴俊、宋星等人发起，致力于打造一个营销界内的学习社群，开设极具价值的营销系统课程，持续不断的输出原创营销干货，定期举办线下讲座、沙龙活动，使圈内的每个营销人得到快速成长与提升。
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