大咖专访 | 对话咏声动漫副总裁陈晓先生：IP原创内容有深度的长线情感黏性是IP与品牌双向赋能的基础

大咖专访

广东咏声动漫股份有限公司

副总裁

陈晓 先生

Q1

●    首先非常感谢广东咏声动漫股份有限公司（以下简称“咏声动漫”）能够接受全球授权展·上海站的采访！请您简单介绍一下咏声动漫旗下的IP及授权模式。

咏声动漫是一家以原创3D动漫为核心，综合影视、舞台艺术、主题乐园、品牌授权以及玩具研发和经销等多种动漫文化服务形式为一体的大型动漫企业，已成功孵化“猪猪侠”“百变校巴”“超学先锋”“钶龙战记”“逗逗迪迪”等系列知名原创动漫IP，覆盖不同年龄层群体，IP原创内容有着深度的长线情感黏性，这正是IP与品牌双向赋能的基础。咏声动漫旗下IP已全面布局商品化授权、出版授权、促销授权和新业态主题空间授权四大方向，和上百家被授权商合作，涵盖衣食住行玩等多行业，衍生品品类达上千种；其完整的产业模式，形成了较成熟的授权合作服务体系，并建立专业授权团队、设计团队，将IP内涵与合作品牌核心相融合，为被授权商提供量身定制的设计方案与支持，策划线上+线下整合营销活动，帮助合作企业扩大消费群体覆盖，提升市场竞争力。

Q2

●    咏声动漫在动漫IP授权方面有长期的经验累积，并在不断地开拓与创新，可否通过一到两个案例跟大家分享一下？

IP授权合作模式是随着市场趋势不断发展的，保持对市场的敏锐度，寻找随之增长的需求解决方案，才能持续开拓全新授权场景；在此基础上找到与IP定位契合的合作品牌，结合两者共同内核，匹配潮流产品设计、玩法及营销推广，将为合作品牌带来口碑与流量双升级。2021年，咏声动漫旗下IP百变校巴与专业母婴品牌天然博士围绕“守护幼儿成长”这一核心共通点，打造首款DHA藻油联名礼盒，并紧跟盲盒新风潮，深挖IP百变形象，配套附赠校巴系列盲盒，通过创新产品形式的呈现以及营销配合，天然博士DHA藻油礼盒总销量在天猫618预售活动中同比去年全天增长178%；天猫双11全球狂欢季更在预售开卖10分钟销量即超2020年预售第一天全天成交金额。

Q3

●    猪猪侠诞生至今17年了，最开始的一代粉丝已经长大，对于IP长期发展这个话题上，浅谈一下您的看法或者心得体验？

猪猪侠自2005年开播以来，已推出46季电视动画和7部大电影，紧跟时代趋势，持续升级IP及内容创意，始终保证高质量产出和亮眼的播出成绩。2021年，以“功夫”元素为主题的全新系列动画——《猪猪侠之超星五灵侠》上线，讲述功夫猪猪们共同守护天空之城的探险之旅，一经开播便全网霸屏，上线五天全网点击量破2亿。

随着儿童动画市场审美变化，猪猪侠角色形象也相应升级，在维持IP内核不变的前提下，进行形象和美术的全新呈现，让用户产生新鲜感。《猪猪侠之超星五灵侠》从人物设计、故事情节、画面呈现、故事内涵等多个角度诠释功夫的魅力，在动作设计上融入了大力金刚腿、太极、金钟罩、轻功等中国武术招式，通过功夫猪猪的全新IP形象，充分展现中国传统文化的精髓。《猪猪侠之竞速小英雄》第五、六季也将在下半年开播，猪猪侠将回归竞技赛道，和新伙伴点燃速度之战。

除了优质的动画内容，猪猪侠还通过短视频、虚拟直播、游戏、表情包二创等各种表现形式激发IP活力，让IP内容更多元化、更长青，让已经长大成人的粉丝也能找回共鸣感。

Q4

●    据我们了解咏声动漫一直有在推动国内原创动漫IP向海外发行，请问咏声动漫对于本土IP开拓海外市场的发展规划是怎样的？有没有经验可以分享一下？

咏声动漫旗下系列动画推行全球化发行策略，在讲好中国故事的同时，不断提升国际化表达方式与传播。目前，咏声动漫的数字动画作品已在海内外150多家播放平台向全球用户提供全天候点播服务，覆盖了俄罗斯、韩国、马来西亚、新加坡等50个国家和地区，相关内容被译制成十余种语言传播，在国际市场上的影响力不断提升。同时，咏声动漫原创IP以衍生产品外销、图书出版授权等加强海外粉丝的粘性。2020年，百变校巴系列衍生玩具成为韩国玩具反斗城非常受欢迎的玩具产品；2021年11月，《百变校巴》系列图书在马来西亚上架，以绘画填色本、贴纸书等方式让少儿认知世界的多样性，引导孩子主动探索趣味知识。

Q5

●    最后，能否请您谈一下贵司未来几年在内容创作及IP规划上主要方向是哪些？

咏声动漫将继续坚持以内容战略为核心，在强化儿童IP市场优势的同时，着力推进“全龄段”和“IP多元化”布局，为用户提供兼具娱乐性与创新性的娱乐产品。

《猪猪侠之超星五灵侠》第5-8季、《猪猪侠之恐龙日记》第9-10季以及猪猪侠第八部大电影《猪猪侠大电影·竞速之城》（暂定名）将在2023年上映；百变校巴也将继续创作更多的轻教育类、游学类内容，带领小朋友探索世界。除了强化现有的IP矩阵，依托咏声动漫强大的原创能力和全产业链运营能力，我们也在持续孵化全年龄段多元IP矩阵，例如以当下年轻人喜欢的动画形式和语言，重新解构中国传统文化，创作武侠情怀、民间故事、历史故事等题材，彰显我们的文化自信。

在电影项目孵化方面，未来两至三年内我们将发布系列青年向电影，其中不乏时下年轻人喜欢的“新国漫”作品——被誉为“国漫四部曲”的《落凡尘》、《凤凰》、《狮子学狮》、《觉醒》，以及“科幻燃片”《星途》、《虚无边际》。

对他发起IP授权合作 

2022

全球授权展·上海站

长按右边二维码观展

与现场1500+IP面对面洽谈

2022年12月14-16日

国家会展中心（上海）2.1号馆 & NH馆

关注我们

展位咨询

销售经理 袁亦婷 Susan

18817926580

[e-mail]

商务合作

市场经理 潘江波 Matthew

微信：136879490

[e-mail]

官方公众号

扫码获取最新动态

官方小程序

365天在线匹配IP

关于我们

全球授权展·上海站（LEC）由Informa Markets主办，旨在促进颇具影响力的动漫形象、影视、文博艺术、网络文学、娱乐、游戏、出版、企业品牌、体育等授权类别IP版权方及代理同被授权商、生产商（OEM）、制造商（ODM）和零售商进行有效对接。

官方网址：www.licensingexpochina.com

往期回顾

点击阅读原文

免费获取2022LEC入场凭证