行业资讯 | 英国国家美术馆落沪首秀，品源文华开辟展览商业化服务之路
2023年1月17日至5月7日，“从波提切利到梵高：英国国家美术馆珍藏展”在上海博物馆1楼第一展厅隆重举行。作为英国国家美术馆在大中华区的首展，此次展览从预告开始，便受到广泛关注。早在去年12月1日，4万张早鸟票上线没多久，就被迅速售罄。
不仅如此，此次展览还联合上海品源文华策划有限公司，在上海博物馆4楼第三展厅，同期举行“NG TREASURES 再现·大师｜沉浸式光影体验”特展，以珍藏展的展外特展为定位，通过动画特效与光影技术将更多未能到场的大师经典名作重现，让观众可以购一票，享两展。甚至，品源文华还专门为展览配套开发了许多数字藏品、文创周边商品，让观众在看展之余，把大师作品的纪念带回家。
更难得的是，一方面作为世界级的国家美术馆，英国国家美术馆以近200年的馆藏史、2600多件欧洲绘画杰作，呈现了从文艺复兴到印象派，横跨几个世纪的欧洲绘画艺术的发展，在欧洲美术史中有着重要的意义和地位。而此次展览将特别以“英国国家美术馆馆藏珍品的迷你版”为概念，讲述一段浓缩的、精华的西方美术史。
另一方面，英国国家美术馆的展品过去基本在馆内或线上展出，极少到其它地方进行巡展。而此次正值英国国家美术馆筹备2024年建馆200周年庆典之际，位于特拉法加广场的馆舍将进行重大整修。这才有机会让馆藏文物“出国旅行”。这次，亚洲观众无需前往伦敦，便可欣赏到包括达芬奇、拉斐尔、米开朗基罗、莫奈、塞尚、梵高在内的众多欧洲艺术巨匠的绘画作品。
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迎难而上，创造特别
今年恰逢上海博物馆馆庆70周年，珍藏展作为其中的重头戏，经历了两年的精心筹备，才最终与观众见面。最大的挑战还在于，第一次合作，就要全部通过网络进行彼此熟悉和建立信任的过程。
最终，经过多个回合的商讨，上海博物馆和英国国家美术馆的策展团队才确定了用50位西方古典艺术史上极具代表性的大师，共计52件作品来打造这场展览。展览共分八个板块，前三个版块集中讲述文艺复兴时期的艺术，从意大利佛罗伦萨到威尼斯，再到欧洲北方高地国家，代表有波提切利、拉斐尔、提香、戈塞特。
紧接着映入眼帘的是以卡拉瓦乔为代表的巴洛克艺术，包括普桑、委拉斯贵兹，以及以伦勃朗和凡·代克为代表的欧洲北方巴洛克艺术；之后，卡纳莱托和18世纪当时“壮游”背景下的欧洲艺术，以及观众熟悉和喜爱的梵高和印象派画家艺术，又迎来欧洲美术发展的一段高潮。最后一个板块则是专门留给英国本土艺术的，比如以透纳为代表的浪漫主义画家，还有康斯坦布尔，以及英国著名的肖像画家庚斯博罗、托马斯·劳伦斯的巨幅肖像画。
与此同时，同期举行的沉浸式光影体验特展，作为英国国家美术馆在中国的首场沉浸光影体验，也经历着“时间紧、任务重”的不易。主办方之一的上海品源文华市场营销策划有限公司，从2022年11月中下旬开始，在只有一个半月不到的情况下，从策展、到现场勘查、到光影影片脚本和制作，以跨部门虚拟团队、内外资源结合的方式，完成了整个体验特展的筹备，为中国观众额外呈现17位大师未能到场的40多幅重磅佳作。
比如品源文华迅速组建了数字团队，并邀请了数字展陈行业的老兵加盟，在三周时间内就做出了策展方案——将300平米的空间以“光影再现”和“对话大师”两大主力内容板块来进行串联，辅以四大打卡点。
在这里，观众只要经过门口打卡墙和前言区后，就可以进入光影再现展区，用6分钟时间来欣赏一段带有叙事与视听兼备的欧洲美术史盛宴；看完后，观众既可继续沉浸于光影中，也可随意在梵高的向日葵万花镜、对话大师数字展区和卢梭Surprise艺术二创打卡；最后，展厅外的文创商品区，以每日4款限量超值礼包，让观众看展之余，还能把大师名作带回家。
再比如，关于光影再现部分的故事讲述与精心打磨，品源文华打破过去传统的展陈思维，尝试用动感的音画来带领观众进入艺术世界，以400秒、每一秒都精心制作、耗时400小时的光影巨献，横跨文艺复兴、荷兰画派、巴洛克、洛可可、浪漫主义、印象派和后印象派，让观众在画面的起承转合和音乐的绽放变换中，体会该画派的特色，解密画作背后的故事，看到艺术家的心声表达，体会时代造就巨匠的那份感动。
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为突破，不遗余力
谈及这次特别的展览，就不得不说品源文华的有幸参与和大胆突破。
其实，品源文华从2017年成为英国国家美术馆在大中华区的独家代理以来，运营这个IP已整整五年，在授权、商品/零售和LBE活动上，已打造了不少经典案例。比如肯德基联名春日桶和下午茶、江疏影代言的Miss Sixty联名系列、JEJO姬玖怦然而梦系列眼影，LOOK眼镜联名系列等。
英国国家美术馆×JEJO姬玖怦然而梦系列联名眼影
英国国家美术馆×LOOK眼镜联名系列
早在2021年底，当得知英方巡展信息开始后，品源文华就在与双方博物馆积极沟通筹备，亲力亲为地参与到展览的每个环节中。也是从这次巡展合作开始，品源文华拓宽了IP商业化运营的维度，打造了展览商业化服务的案例。
在此过程中，品源文华不仅代表英国国家美术馆这样的IP方，更是礼遇东西的文化使者，是为中外博物馆双方提供商业增值的可靠合作伙伴。从展览商业化事务沟通、商品与零售、数字藏品开发到4楼光影体验特展的主办，品源文华可以说扮演着综合性的主要角色。
无论是珍藏展，还是光影体验特展，品源文华之所以不遗余力加入到整个过程的各个环节中，是因为首先它提供给中国的观众（特别是年轻观众），一次不出国门就能享受到的全球优质文博内容和精神食粮的机会，可以在后疫情时代更便捷地看展和欣赏艺术。
其次在体现社会价值的基础上，这次尝试还提供给品源文华一次赋能IP与发展业务的机会。一方面，品源文华可以借此丰富海外博物馆IP在中国的内容和运营场景。相比国内的博物馆IP，它们更需要营造“在场感”，而办展就是一个很好的二次内容和场景还原的途径。借助这次珍藏展的参与，特别是光影体验特展的筹办，品源文华以影像化的手段将海外博物馆IP进行包装，通过宛如好莱坞动画电影般的质感，来拓宽海外博物馆IP内容和运营场景上的表现力。
另一方面，与IP内容和运营场景相匹配的，是新产品线的成功打造。项目不仅让品源文华磨炼了团队，而且尝试了一条新的产品线：特展商业化服务，即围绕旗下博物馆IP的真迹展，提供融合商品/零售、数字藏品、沉浸光影空间和授权在内的多元商业发展路径。
英国国家美术馆珍藏展衍生周边
对品源文华而言，2023年绝对是个展览大年。品源文华将坚定特展商业化的多元路径，围绕更多的博物馆真迹展去做特展商业化服务，并在光影沉浸展上研发自己的二次内容产品线。
上海站结束后，英国国家美术馆珍藏展将会继续在韩国站和中国香港站的亚洲巡展。仍作为此次巡展的独家商业合作伙伴的品源文华，将结合当地人文特色，在上海站的基础上进行本土化配置，力图产生新的火花。之后，品源文华将会与更多的博物馆来围绕真迹展，进行全面的商业化合作。
相信通过全年多个重量级展览的举行，品源文华在展览商业化模式探索的道路上，将获得扎实、深厚的积淀，有能力帮助更多的海外博物馆IP通过在中国办展，实现“内容+场景+产品+授权”的多维度突破。甚至在不久的未来，品源文华也将用自己的力量，支持国内博物馆IP走向海外，以展览的系统性开发、落地，提升博物馆自身的整体价值，促使更多的中国文化艺术惊艳世界舞台。
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2023
全球授权展·上海站
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2023年6月28-30日
国家会展中心（上海）2.1号馆&NH馆
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