大咖专访 | 对话网龙高级副总裁陆启頔先生：中国游戏授权市场仍有追赶空间，AI技术创新与跨界合作也为市场带来新机遇

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大咖专访

网龙网络公司

陆启頔先生

高级副总裁/天晴COO

Q1

首先非常感谢网龙网络公司（以下简称“网龙”）能够接受全球授权展·上海站（LEC）的采访！请您先为我们简单介绍一下贵司的核心IP矩阵以及主要授权业务情况？

网龙网络控股有限公司（香港交易所股份代号：777），成立于1999年，跻身福布斯全球企业2,000强，是国家规划布局的重点软件企业、国家文化产业示范基地、国家文化出口重点企业，连续三年入选全国文化企业30强，连续十一年跻身“中国互联网企业百强榜”。业务主要涵盖游戏、教育板块。

多年沉淀下，网龙成功孵化了魔域、英魂之刃、征服、终焉誓约、幻灵游侠等众多IP，2024年参展LEC授权展的热血魔域（EudemonsCollection）就是《魔域》游戏的衍生IP。我们一直致力于游戏运营和玩家维护，《魔域》游戏历经十八年运营仍保持常青藤态的盈利发展。过去几年的时间，众多品牌方寻求与我们游戏IP的合作，成绩斐然：授权产品受到玩家追捧，短时间内售罄，销售业绩翻番、甚至出现10倍增长。在国内授权业务蓬勃发展的态势下，为更好地发掘IP内在价值，满足玩家对周边产品的殷切呼声，热血魔域（EudemonsCollection）应运而生。

Q2

作为以游戏IP为起点的授权公司，您觉得目前中国的游戏授权市场有怎样的机会？而网龙作为授权商可以提供合作方哪些方面的帮助？

当前，国外游戏IP授权业务成功案例众多，如愤怒的小鸟等，这些IP不仅在游戏领域大获成功，更通过授权业务拓展带来影响力，形成强大的品牌效应。相比之下，中国游戏授权市场仍有追赶空间，所以潜力巨大。随着国内游戏市场的成熟，众多游戏IP受到热捧，其商业价值和文化内涵为授权业务提供了丰富素材。AI技术创新与跨界合作也为市场带来新机遇。

在现有的授权市场下，单一的LOGO贴牌已无法满足消费者的需求。所以我们将寻找有实力的合作伙伴，共同挖掘品牌本身的内容价值，开发彰显品牌个性的产品，致力于与消费者建立情感桥梁，打造覆盖全品类的热血魔域（EudemonsCollection）品牌体系。同时我们乐意将产品和主线业务（游戏）深度结合，借助游戏植入、定制游戏礼包等形式与玩家互动，进而拉动销售额增长，实现双方合作共赢，过往授权合作的优秀成绩正是对该服务的最好验证。

此外，热血魔域（EudemonsCollection）拥有潮流、游戏、卡通等多种风格的图库，能够满足不同品类的设计需求，而且能根据被授权商不同的需求和市场定位，针对性地提供设计指导。

过往联名合作产品案例

Q3

近些年，网龙在发扬和保护优秀传统文化方面，积极与非遗品牌进行联动，如福建土楼、非遗皮影艺术等，实现了传统文化与游戏IP的相互赋能。请问贵司能否分享一些在这种合作模式下取得的成果和经验？

近些年，网龙多次与非遗品牌及传统文化进行了深入的联动合作，旨在通过游戏这一现代媒介，让传统文化焕发新的生机与活力。这其中包括故宫、陕西皮影戏、福建寿山石、非遗剪纸等诸多列入世界级、国家级文化遗产，传统文化与游戏IP二者相互赋能、相辅相成。借助前沿的数字技术，网龙在游戏中不仅精准还原了中国文化遗产的精髓，如故宫、太和殿、乾清宫等场景的细腻再现，还巧妙地结合了古代石窟元素和永定土楼特色进行场景搭建等，在虚拟世界中再现了历史古迹的辉煌与壮丽。除了对文化遗产的复刻还原，网龙还以游戏为媒介，利用数字技术重现传统艺术的高光，例如在游戏中复原大唐盛景、通过虚拟角色演绎经典国乐、通过现代技术让非遗艺术动画化等。不仅让传统艺术焕发新生，也让更多人通过新的渠道和方式认识中国文化魅力。

网龙在游戏中再现故宫场景

这些合作不仅展示了《魔域》在传统文化传承方面的积极态度和创新能力，也为游戏注入了深厚的文化内涵。未来，我们期待看到《魔域》继续探索更多与传统文化的合作模式，为传统文化的传承和发展贡献更多力量。同时，我们也希望这些合作能够激发更多玩家对传统文化的兴趣和热爱，让传统文化在现代社会中焕发出新的光彩。

Q4

依托于多年积累的资源和技术优势，网龙将生成式AI以及AI陪伴等新技术融入各经典IP中，在直播、文旅等数字经济领域都取得了丰硕成果。请问贵司在今后会如何进一步推动与IP相关的AI+产业发展？

一直以来，网龙在数字技术的加持下，不断推出鲜活的IP形象，依托于网龙设计优势和IP运营能力，利用网龙AI表演编辑器、虚拟直播等产品，持续丰富IP在短视频、文创、直播、游戏、文旅等领域的产出。

我们一直相信，AI技术创新与IP产业是相辅相成、融合共生。未来，网龙也会继续在AI技术的助力之下，探索IP+的更多可能性，如IP+直播、沉浸式仿真实验教学、AI学伴、游戏AI陪伴等，让不同的受众产生拟真沟通，产生心灵链接，让IP拥有更长远的生命力。

5

我们注意到贵司的知名游戏IP《魔域》与华南虎繁育野化机构龙岩梅花山•中国虎园曾展开了深度合作，共同推出了“虎啸山林”公益计划。请问贵司是基于哪些考量，选择将游戏IP与公益事业相结合？同时，这种合作对网龙网络公司的品牌形象、社会责任以及长远发展产生了哪些积极的影响？

网龙深知作为一家有影响力的游戏公司，其不仅应该为玩家提供优质的游戏体验，更应积极承担社会责任，参与到社会公益事业中。华南虎作为中国的珍稀动物，其保护和繁育工作具有重要意义。通过携手中国虎园进行华南虎保护与演化知识科普，在游戏里“云养虎”推动“华南虎保护少儿科普”计划的推行，网龙期望能够借助游戏IP的影响力，提高公众对华南虎保护的认识和关注，推动相关公益事业的发展。

此外，通过与华南虎繁育野化机构的深度合作，网龙还积极探索了游戏与公益事业结合的新模式和新路径。这种合作模式不仅具有创新性，而且具有可持续性，为未来的公益事业合作提供了有益的借鉴和参考。

Q6

最后，对于2024新的一年，网龙有哪些新的授权的重点和规划方向？

本次亮相LEC全球授权展的IP——热血魔域（EudemonsCollection），由我们的经典游戏IP《魔域》衍生而来，品牌理念为：热血、潮流、西方魔幻。我们提炼游戏内代表性元素，如独有的哥特式文字、魔龙、魔法阵等，打造足以引起全球2.5亿玩家、Z时代年轻群体关注与认可的潮流品牌。秉承《魔域》蕴含的热血情怀，热血魔域（EudemonsCollection）更具潮流性、开放性，我们将与各行各业的合作伙伴携手，共同探索热血魔域（EudemonsCollection）在不同领域的应用和发展，为玩家和粉丝们带来更加丰富多元的体验。

魔域原画

热血魔域产品图

2023年，我们非常荣幸地与环球产品与消费体验成为了战略合作伙伴。这意味着我们将负责魔发精灵在大中华区的数字应用和实体授权业务。魔发精灵作为环球旗下的知名IP，其独特的形象和故事深受全球观众的喜爱。我们将充分发挥自身在游戏开发和市场运营方面的优势，结合魔发精灵的IP特色，打造出一系列有趣、富有创意的产品和活动，让玩家和粉丝们能够更深入地了解和喜爱这一品牌。

Trolls3电影海报

对Ta发起IP授权合作 

2024

全球授权展·上海站

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2024年7月17-19日

国家会展中心（上海）1.1号馆&2.1号馆

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