把情怀当饭吃，国产手机只能集体“呵呵”了

砸核桃、挡子弹、超长待机一个月无需充电……，自从诺基亚摆脱微软的“禁咒”， 再次卖身富士康和HMD，上演“王者归来”时，似乎一直在打情怀牌。

对于人们的怀旧情绪，情怀是不错的包装。去年1月，诺基亚推出首款智能手机Nokia 6，“预售3秒，销售9211部”是它当时的成绩。不过，情怀可不是万灵药，如果真拿情怀当作商业模式，就会被呵呵。

最近，诺基亚又以强烈的求生欲推出第一款旗舰机：诺基亚8 Sirocco。先不管功能和配置，就凭这款手机创造出一种新的色调——“极夜黑”，就能说明诺基亚没总想着“啃老”，还是很用心做手机的。

16：9的屏幕显得短而宽，至于为何这样设计，看来只有设计师知道了。（网络图）

如今，中国智能手机行业已经触顶天花板，从增量市场转为存量市场，4月9日，工信部旗下中国信息通信研究院发布《2018年3月国内手机市场运行分析报告》。报告显示，2018年1月至3月，中国智能手机出货量为8137万部，同比下降26.1%。

用户不傻，你以为靠着怀旧和流量小鲜肉就能让他们刷卡吗？

可以卖情怀，但也要认真做手机

情怀用好了，堪比小鲜肉的功能。

滑盖设计、彩色屏幕、超长待机，还可以玩贪吃蛇的诺基亚“香蕉手机”。（网络图）

诺基亚第一款智能手机Nokia 6曾击中大多数70后、80后的内心。之后又连续推出多款当年的经典复刻手机。比如，当年基努里维斯在电影《黑客帝国》中使用的诺基亚8100“香蕉手机”。这一次，诺基亚在颜色上大开脑洞，机身是香蕉黄，再加上滑盖键盘、彩色屏幕的设计、超强的续航能力、固定的几款应用，瞬间将使用者拉回“从前慢”的时光。

随着《黑客帝国》大红大紫，8110 也迅速风靡一时。（网络图）

在贩卖情怀背后，是被其他厂商忽略的功能机市场。别忘了，全球智能手机的普及率依然远远不到60%，而功能机正是诺基亚曾经的优势。

Counterpoint Research的数据显示，去年前三季度，诺基亚售出1350万部功能机，并且第四季度在功能机领域进入印度前五名。

做智能手机，诺基亚也是认真的。一年以来，诺基亚已经推出16款机型，重回全球1%的市场份额，不过这和往日全球10亿手机用户，以及41%的市场份额比起来，还是令人唏嘘。

诺基亚仅用一年时间就重回市场，并获得了一席之位，虽然说不上真正的“王者归来”，但表现的中规中矩，并且市场份额已经超过了索尼、摩托罗拉、HTC等手机厂商。

伤了老锤粉的心

在国内的手机圈，还有一位贩卖情怀的老手——罗永浩。每次锤子手机的发布会，都会被这位情怀党变成“非著名相声企业家”的脱口秀，也吸引到了一大批“锤粉”。不过最近，罗永浩的情怀打法有点被玩腻了。

4月10日，坚果3发布会仅持续1小时39分钟，这可能是老罗有史以来最短的发布会。坚果3也被“锤粉”花式吐槽。在罗永浩会后发布的一条微博里，被顶在第一条的评论是这样的：“这个坚果伤了一部分老锤粉的心。”

坚果3发布会现场直引人尴尬。（网络图）

事实上，愿意为锤子手机买单的是罗永浩的那批粉丝，他们信奉一种理想主义精神，然而，在锤子手机商业化的过程中，出现跳票、失信于用户、强行情怀、不工匠的事情，这又将这批粉丝推向锤子手机的对立面。

另一方面，锤子手机定位的文艺青年太过小众，在转型的过程中又难以符合大众市场的期待。带有强烈罗永浩个人主义的情怀实在很难换来成功。

“模块机”跨度太大了？

说到底，用户其实只想要一款便宜又好用的手机，如果颜值高点，拍照功能强大一点，充电更快一点，那就完美了。

但很多手机厂商并没有弄明白这件事，就包括已经没有什么人买的联想。据调研机构GFK数据显示，2017年中国手机销量榜，华为凭借1.02亿部的销量排名第一，其后分别是OPPO、vivo、苹果和小米。联想手机全年销量为179万部，排名跌出前十。

联想在错过几次智能手机革命的浪潮后，把宝押注在了……

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责任编辑：季觉苏
资料来源：懂懂笔记、Pingwest

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