抛弃你们的不止是同龄人，还有抖音上的05后

“手指舞”、“抖肩舞”、“海草舞”……对于经常使用“抖音”的人来说，这些新词并不陌生。这款充斥着五花八门短视频的App似乎有着让人“上瘾”的魔力，无聊时刷一刷，一个小时很快就过去了。

然而，对于抖音的“主力”用户未成年人来说，这样的用户黏性却令人担忧。最近，抖音对孩子们身心健康的负面影响，成为互联网上热议的话题。

4月10日，抖音上线防沉迷系统作为回应，意在规范未成年用户的使用。

孩子们需要被抖音“放过”吗？Vista看天下政商智库记者走近了这些流量碾压大V的小学生“抖红”，看看异军突起的抖音如何渗入了“00后”乃至“05后”的生活。

梳着齐刘海单马尾的女孩从右侧进入镜头正中，微笑示意后，她加入一旁的男孩，踩着歌曲《Seve》欢快又魔性的节拍，熟练地跳动。

这是当时还不满10岁的李雨霏在抖音上发布的第一个视频，时间是2017年的6月，掌镜人是她当时的舞蹈老师。视频的取景地极为普通，是屋内楼梯旁的一小块空地。视频效果也相当简单，没有任何特效后期，镜头甚至还有些晃动。

李雨霏和双胞胎弟弟拍的第一个抖音视频就获得很高人气。（抖音截图）

但这个视频很快受到了关注，发布仅仅几天，就收割了十几万的爱心点赞。到了7月初，这个仅因“好玩”而起意拍摄的视频成了《Seve》舞步挑战里的热搜第一。因为太过热门，评论里还曾有过质疑，“是不是有水军啊？十八万点赞啊。”雨霏在评论里对此予以否认。拍摄的老师记得，当时看到视频获得了高人气，还“有点小激动，（没想到）这样也能上热门。”

彼时，诞生于2016年9月，上线仅10个月的短视频APP抖音，经过近半年的蛰伏，开始在浩瀚的软件市场中崭露头角，成为年轻一代的社交新宠。

与短视频先锋快手、美拍、西瓜视频等相比，抖音的差距依然显眼。极光数据2017年7月发布的报告显示，2017年4到6月，抖音的市场渗透率远远低于快手，不及美拍与西瓜视频的一半。虽然当时抖音已有过亿的视频浏览量（VV），但两百万的月均日活跃用户（DAU）数依然无法与后三者抗衡。

抖音上升轨迹。（网络图）

到了当年7月，局势开始出现改变的端倪。抖音凭借“现象级”H5“世界名画抖抖抖抖抖起来了”以及对大热节目《中国有嘻哈》的赞助等举措，高调猛进。

而推动抖音“爆红”的主力军，是一群还在上学的孩子——抖音产品负责人王晓蔚曾公开表示：“85%的抖音用户在24岁以下，主力达人和用户基本都是95后，甚至00后。”他们不仅是抖音的“重度围观者”，其中的佼佼者甚至已经走到了抖音舞台的正中央。

三个11岁“抖红”的不同路径

11岁的深圳女孩小芊语与同龄的练习生男孩钮裔诺都在2017年7月加入了抖音。

小芊语的第一个视频发布于7月9日，内容是家中自养的小仓鼠从笼中被放出来玩耍，再配上动画角色皮卡丘“哔咔哔咔”的可爱音效。这之后的一个月，她几乎保持着每周两次更新的频率。视频的内容多样，有简单的“魔术”，也有对口型模仿表演，但以翻跳韩国偶像女团的舞蹈及其他爵士舞蹈为主。这些视频一般选择在开阔的商场空地拍摄，着装风格往往与歌曲风格相近，但又不失小女孩的可爱甜美，看得出来拍摄者也经过了一番巧思。

7月24日，在最早上传的翻跳舞蹈视频旁，小芊语曾配字“什么时候才有100个赞呢？”在后来的评论回复里，她提及，如此配字的原因是“这是最早的视频，那时候没有人关注”。这个视频如今的点赞量是17万。而仅仅在视频发布的一个月后，她的抖音粉丝数量就到达了20万。

小芊语的抖音号在刚过去的周末暴涨了16万多，突破300万。（抖音截图）

钮裔诺的抖音则从一开始就显得更专业。2016年，不满10岁的他因为“机灵、学习能力强”被看中，通过了练习生选拔，成为了武汉一家娱乐公司的签约练习生。2017年7月，公司受到邀请进驻抖音，此后每周，钮裔诺由专人帮忙打理的抖音账号里都会上传经过专业拍摄和剪辑的歌唱作品。除了原创音乐，翻唱歌曲的视频也为他聚集不少人气。短短数月后, 钮裔诺的抖音号已有200万+的粉丝。最早上传的《成都》翻唱视频，因为其稳定的唱功与独具特色的童声，迄今已收获近70万点赞。

与他们不同，11岁的山东男孩蒙昶文直到今年寒假才开始使用抖音，当时他的直接感受是“周围的同学们都在玩。”2月7日，为了庆祝自己的生日，他模仿风靡的手势舞，拍摄了第一支抖音。除了舞蹈手势，其他的似乎都没怎么费心。在房间书桌上放稳手机后，这个身着蓝橙撞色厚外衣的小男孩对着镜头眨了眨眼，微微一笑，灵活地比爱心，又调皮地吐了吐舌头。

他得到的反馈是几十万的爱心与几万条评论，其中夸赞他帅气的占据了绝大多数。“没想到有那么多人喜欢我”，昶文说，他在评论里谦虚地回应，“（外貌）是爹妈给的，没啥了不起，没啥好炫耀的”。当天，感到意外的他在评论里足足说了六次感谢。

根据极光大数据的统计，自2017年9月开始，抖音的发展狂飙突进，截至今年2月，抖音用户量突破了1亿人次，日播放视频超过10亿。平均每100个移动网民中就有14个抖音用户。

根据国外移动应用数据分析公司Sensor Tower发布的数据显示：今年2月15日至3月7日，抖音已持续霸占中国App Store单日下载量榜首共16天。

“05后”碾压王牌综艺

与抖音一道爆红的，还有一群“05后”的小学生。

根据抖音官方微博发布的盘点视频，3月第一周的十大精选视频中，李雨霏的手势舞与钮裔诺的唱歌MV均在榜。3月26日发布的周榜中，钮裔诺的翻唱视频依然占据了重要一席，另一位童星裴佳欣也赫然在榜。而出生于2009年10月的这个小女孩已经在抖音上拥有了730多万的粉丝，号称“抖音第一小女神”。

钮裔诺和李雨霏登上抖音3月第一周周榜前十。（微博截图）

“我应在江湖悠悠，饮一壶浊酒，醉里看百花深处愁……”与此同时，伴着抖音近期最火的背景歌曲《离人愁》，蒙昶文的“技术流”模仿演绎作品也凭借着300多万的点赞量，荣登“爱抖练习生第三周（4.2-4.6）周决选”榜首。这一数值，是第二名的4倍还多。

2017年9月，加入抖音不到3个月的李雨霏便受邀参加了“抖音iDOU夜”的活动。这个会跳舞、会弹钢琴，才艺多多的五年级小姑娘是现场最小的达人。当时，她的抖音粉丝数量是37万。而在此之后，她的人气更一发不可收拾。

仅仅一个月，她的粉丝量便翻了一番。而无论内容是跳舞、抖音挑战还是日常生活，她发布的视频很少有点赞数在5万以下的，上“精选”似乎也不费吹灰之力。截至目前，尚未年满11岁的李雨霏在抖音总共拥有470多万粉丝，这比湖南卫视知名综艺节目《快乐大本营》在抖音上拥有的粉丝数还要多出近40万。她也成了抖音上众多同龄女孩的模仿对象与比较对象。

这个在10个月前还默默无闻的普通小姑娘，如今还有一群自称“雨滴”的粉丝们。她们在微博上开通了“李雨霏”超级话题，成立了粉丝团后援会甚至还有专攻恶评的反黑站。微博一个雨霏九百多人的粉丝群里，主力军几乎都是和雨霏差不多年龄的小学生粉丝。

“作业写完了吗？”读小学5年级的李雨霏常与同龄的粉丝们互动。（抖音截图）

与她类似，坐标深圳的小芊语在微博上也拥有一群忠实粉丝，微博评论里常见他们积极的身影，还有粉丝常常为芊语做简单的视频。一位将“芊语”两字嵌在自己微博名中的粉丝告诉Vista看天下政商智库特约记者，她今年十六岁，之前没有喜欢过其他的明星偶像，但把芊语妹妹看作自己的“爱豆”（偶像）。而这种喜欢是不需要理由的。

“（我们）每周都会有路演，有很多路演的观众都是通过抖音转化的，他们（粉丝）会从虚拟走向现实。”钮裔诺的经纪人这样提及线上粉丝的转化。因为与TFBoys相似的训练养成模式，作为该公司弟弟团预备役的钮裔诺，已经有了一批固定的粉丝后援，每周为他的路演拍图打气。到今年4月初，刚过完11岁生日没几天的钮裔诺已发布了3首个人原创单曲，并在微博宣称将受邀出席2018亚洲童星盛典。

9岁的迪迪仔则因为抖音成了校园里的风云人物。去年，一段穿着校服跳街舞的视频，不仅让他在抖音收获了400多万点赞与150多万粉丝，B站上甚至有人冠他以“抖音最帅小学生”的称号，不少网友惊叹于他小小年纪却成熟有力的劲道与表现，留言中也不乏“姐粉”、“妈粉”的追捧。

“他现在是学校的小明星，全校师生都认识他了，天天都有高年级的来他们班级，这几天还给人家签了名。”迪迪仔的妈妈笑着说，“（之前）回来跟我说他的粉丝送薯片给他吃，一下课就来找他，现在就比较自然，已经习惯了。”

嗅觉灵敏的商家们也注意到这些小网红们的影响力。今年春节，某旅游网站就邀请了雨霏和其他几位抖音大神们一起在迪士尼拍摄了问候视频。一家枕头公司不久前则分别请李雨霏和钮裔诺拍摄了相关的抖音视频广告。

但粉丝的关注也会给他们带来压力……

阅读剩余 52% 的精彩内容

请点击文末“阅读原文”

责任编辑：青木

智库话题

你如何看待这些05后的抖音红人？

期待你的留言~