关于「浮之静」公众号广告变现

今天早上收到了一个评论，看完我看完心里很不是滋味（一瞬间突然感觉自己似乎做错了什么事…）。那么今天我就来详细聊聊这个话题，也算是对公众号文章中为什么会插入广告的一个具体声明吧。我从未主动要求过大家对我的内容创作进行打赏，或是要求用户多多点击广告（众所周知，广告曝光只是第一步，真正带来收益的是点击率）。

变现方式

公众号变现主要有两种方式：

• 开通流量主:

• 公众号关注用户达到 500 以上，即可开通流量主功能。

• 自动插入广告：至少需要上千字可以自动插入一条，最多插入两条（上万字也是两条）。

• 开通原创赞赏，满足以下条件：

• 发表 3 篇原创内容。

• 之后发表文章可以通过声明原创方式开启打赏功能（但是要满足原创的条件是发布的内容文字必须大于 300 字，标点符号，图片不计算在内）。

原创打赏

这部分看用户心情（属于随缘收入，几块到十几块不等，极少文章会获得上百块收入，当然没有用户打赏的篇幅居多）。

流量主

这部分是我今天想着重介绍的，因为很多人以为公众号只需要坚持更新，有阅读量就可以变现了。我想说，事情并没有那么简单。而且靠通过广告来变现实现月入八百都是遥不可及的梦（因为我粗略统计过之前几个月的疯狂输出，每天更新一篇原创，满月输出，篇均阅读量 2000-5000，收入大概只有五六百元左右）。

从以上几张截图可以看到自从我开通流量主以来，到目前的累积收益 2000 块出头，文章底部每篇收益大概是几块钱（不足 10 元），文章中部插入的广告数据略好于底部，大概是几块到十几块不等（不超过 20 元）。这些文章的均阅读量都在大几千。

你以为只要有人看你的文章就可以计算广告了吗？也没有那么简单，自动插入的广告在脱离微信环境后会失效，所以这部分用户既不会统计阅读量也不会统计广告点击。

换位思考，我可以体会到广告的烦人，甚至每次发布文章的时候，我都很想将它关闭。在我看来它也是狗皮膏药，和我讨厌文章底部贴二维码是一个道理。但我也知道这些流量和赞助是我目前仅有的生活来源…

付费星球

在我的付费星球里有个用户问了我这样一个问题：其实我一直有一个疑问，就是加入星球和不加入星球是否都能看在微信公众号上看到相同内容。

我思考后给出了以下回答：一个人能够产出的东西是有限。可以说我在公众号投入的精力要远大于星球（因为公众号的排版和受众会更宽泛，我不会为了收费而将一些所谓的知识藏着掖着）。做星球的目的是希望可以聚集一些志同道合的人交流一些东西。我也会发一些碎片化的思考或是别的一些什么，但是不可能每天都有。而且星球我从来不会在技术文章里去推广，我讨厌文章底部的二维码，像狗皮膏药一样。在我看来值钱的从来都不是知识或信息，因为它们的获取成本极低。星球就是一个付费的圈子，在这里大家交流碰撞观点，而不是我单方面输出。星球也运营半年时间了，大家自己好好想想你真的把这里利用起来了吗？

网友建议

很多网友也给到我一些建议，在这里谢谢大家了：

• 广告该接还得接，理想要有，但是面包更要有。

• 很多有趣的大号是在文章底部通过一些奇思妙想设计一个文章收尾创意地将内容延伸到一些高质量的大牌软广，阅读体验更好（不打断正文阅读体验），且高质量品牌广告收入更高，不会显得 Low。很多读者会赞叹作者的奇葩脑洞，惊叹“这都能关联起来？”，甚至会期待今天的文章内容如何能反转衔接到软广，就像一个小彩蛋。这些广告最好是符合读者画像的，比如程序员画像可以接高质量的机械键盘品牌等，流量大后甚至能向品牌方要到专属优惠，读者是能在广告获得收益的。做到后面更像选品推荐。

• 写文章配上广告没问题，需要无广告版，可以开通一个会员渠道，专供不喜欢看广告的群体。

• 体现其信息价值，开通付费专栏之类的。

• ...

这些其实我在很早都设想过了，但都被我排除在外。我主要有以下考量：

• 接广告是我最不愿去走的路，关于原因，我之前写过（拒绝短期利益，只做长期价值！，微信杂谈：今天群友给我上了一课！）。

• 文章内设计广告情节，去推商品。它很不符合我的写作风格，因为我的文章偏技术性和专业性，在文章内部挂所谓的商品彩蛋会让内容产生严重的割裂感，我自己都会嫌弃自己。

• 发布无广告版，那就需要我一篇文章发布两次，在我看来是在做重复无意义的事情。

• 开通付费专栏会违背我写文章的初心，写文章就是为了让大家看到更多新奇好玩有趣的东西。如果随便点开一篇都是无法访问，它将是令人沮丧的（关于 Tauri 付费系列的说明）。

我的核心目的：还是想通过成本最低的方式尽可能让用户白嫖到知识。搞订阅或付费只要有一两个人购买获得的收益就会远远高于广告（四五千阅读量广告收益大概只有十几块），但这是我最不想选择的方式，因为它将知识紧紧地锁了起来。

• 如果可以打赏，那是对我最大的鼓励和支持。

• 如果你是学生，或者真的很穷，可以帮我点点广告（算是对内容极大的认可）。

• 如果你只想随便看看，可以自动忽略广告。

原创不易

写作要求作者要对自己的内容质量进行负责，查资料，本地运行测试，很多事情都是需要动手去尝试。我写一篇文章最短也需要五六个小时，长的可能需要构思酝酿好几天，去解决各种文章内看不到的问题。每次写完文章，都会通过公众号预览阅读五六遍，去检查一些语句，文字错误，或是一些有歧义的东西。文章篇幅越长，需要反复校验的东西也会越多。上万字的内容，耗费的往往不是精力和体力那么简单。

未来愿景

我想打造个人 IP（我一个人需要研究技术，写代码，思考功能，写文章等等），也希望知识分享和想做的产品可以有一个完美契合。即 内容 + 软件 + 生态。最近写公众号，也明显感觉之前写的很多文章之间可以相互引用，所以学习新技术最大的收获就是：量到了一定级别知识开始产生关联。