这个中国人把一个破产公司做成了2000亿巨无霸，又把苹果三星逼上绝路……
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作者 | 孙明
来源 | 营销报（ID：iyingxiaobao）
从烧钱机器到民族之光，在液晶屏领域，中国人站起来了！
从此三星仗着屏幕欺负国产的日子宣告结束！
苹果的手机屏幕也将是made in china！
美哉！京东方！壮哉！我华夏！
01
收购现代，中国人也可以造液晶屏
1992年9月，北京已经进入了初秋，风中挟裹着阵阵凉意，草木显出即将凋零的萧条景象。时年35岁的王东升却像初出茅庐的年轻人一样，心中藏着一团熊熊燃烧的火，立志要干出一番大事业。
彼时，王东升就职的北京电子管厂已经连续亏损7年，濒临破产。王东升毅然拒绝了其他公司的高薪邀请，选择留原厂担任厂长。
王东升很快就重整旧河山，带着2600多名员工凑齐的650万，满腔热血地开始了股份制改造。
1993年，北京东方电子集团股份有限公司正式成立。
起初，京东方以生产彩色显像管（CRT）为主，到了1997年，京东方就实现了4000万的年盈利，并成功上市。
上市后的京东方面临着一个重大的选择，是继续在电子产业深耕细作，还是转战高利润的房地产行业？
对于王东升来说，这是一个不难回答的问题，但在很多年后的采访中，他经常提及面临选择时的孤独感，做出选择只是一瞬间，但选择带来的风险与机遇都是未可知。
正如王东升本人所说，“孤独是先行者必须要承担的代价”。
讨论到最后，王东升下定决心，不仅要坚持，还要向新型显示产业进军，向自主研发进军！
如果当年东方选择做房地产，或许今天又会出现一个房地产巨头，但是前阵子刷屏的国产OLED柔性屏的将会无限期推迟！
在那个年代，中国电子产业存在严重的技术短板，无奈之下，很多企业选择了合资的“捷径”。但是这种用市场换技术的方式并不长久，如果合资企业垮了，中方企业就全面崩盘，没有形成核心竞争力，中国电子产业就永远受制于人！
王东升清醒地认识到这一点后，就开始自主研发液晶面板（TFT-LCD）。然而，京东方自身拥有的资源和所需要的资源差距悬殊，要想在液晶面板研发领域搅起风浪，无异于“蚂蚁绊大象”。
对于王东升而言，工业化是他血液里流淌着的一股信念，骨子里充盈着的一份情怀。京东方承续着亚洲最大的电子管厂——北京电子管厂的基因，要做就要做国际前沿的工业！
要想仅仅凭借一己之力，在短时间内追上几十年积累下来的技术差距，几乎是不可能的。但王东升没有畏难，就在京东方奋力追赶的同时，从天而降了一个好机会，正巧砸在他头上。
2003年，韩国现代集团因过度扩张而导致负债累累，京东方以3.8亿美元并购现代的液晶显示业务，成功进入液晶显示领域。
并购后的京东方刚好撞上了全球液晶面板大涨的好时节，营业额节节攀升，甚至一度破纪录，达到111.8个亿，较前一年增长了133.7%！
京东方的这次崛起还有一个更重大的意义——我国大陆“无自主液晶屏时代”宣告结束。
02
死磕创新，力争行业领头羊
虽然实现了从无到有的突破，但是在新技术方面，京东方和日韩企业仍有着不可逾越的鸿沟。
14年前发生的一件事，王东升依然记忆犹新，那个时候，京东方刚刚收购韩国现代的液晶面板业务，公司派了300多名工程师满心欢喜地前往韩国学习观摩液晶显示的核心技术。
“这条生产线学会了也没用，新技术还是比不过我们。”外国同行直言道。
这句话像一枚烙铁，把一个想法深深地烙印在了王东升的心中：如果没有自己的人才储备和技术优势，就永远只能做业界的追随者。
2003年到2005年，京东方在北京招了3000名大学生，都是做技术出身，大都来自985、211大学。现在，这些大学生已经成为京东方最有活力的部分。
为了保持创新的强劲动力，王东升将创新团队分为红蓝两军，当客户提出需求，红蓝两军就会展开竞赛，优者胜。
要做就要做到极致，王东升深知，一个企业的核心竞争力就是创新，如果降低研发，京东方在行业永远只能是追随者！
王东升每年在研发上的投入令人咋舌，即使是在最困难的岁月，王东升也会坚持拿出十几个亿来支持创新、研发。这个过程中王东升总结出了一个颠扑不破的行业铁律：
“若保持价格不变，显示产品性能每36个月必须提升一倍以上，且这一周期正不断缩短。”
截止去年，京东方拥有接近13000人的研发团队，申请专利已经是家常便饭。在与欧美有名望的机构合作的时候，拿出的研究成果也能渐渐得到对手的尊重和认可。
王东升始终认为，京东方代表的是中国新型科技企业，只要不断创新，一定可以用我们的技术改变世界！
03
从烧钱机器到民族之光
我本将心照明月，奈何明月照高渠。王东升“技术改变世界”的伟大理想并不为多数人所理解。
尽管政府官员和部分学者对京东方的成就大加赞赏，但是在资本市场，京东方却是臭名昭著的“烧钱机器”。
由于用于生产线的扩张投资过大，京东方业绩常年亏损，持股的投资者难以分到红利，竞争对手指责京东方用政府补贴和银行贷款掩盖亏损，就连京东方建立起来的庞大生产线也被诸多产业界认识认为是“落后的过剩产能”.甚至有人怀疑,当初京东方进军液晶面板（TFT-LCD）的正确性。
在骨感的现实面前，理想就是奢侈的代名词。液晶面板之旅就像一场孤独的冒险，败了，就是折戟沉沙无人问津，胜了，就是留名千古万众瞩目！
“中国企业参与世界前沿产业的竞争，是需要情怀的。”王东升直言。
其实，液晶面板（TFT-LCD）这种投资巨大、收益不高、回报周期长的产业，前期亏损是常态，韩国三星经过了12年的亏损才开始盈利，台湾的厂商平均花掉十年的时间才扭亏为盈。
王东升最羡慕的人是他做豆腐的姑姑，因为“检验她的商业是否成功只需要一天时间。凌晨制作豆腐，早晨摆出来卖，好吃则第二天还会有人来买——我显然不如她幸运。但这就是我的选择。”
幸好王东升坚持了他的选择，我们才能以更实惠的价格买到彩电。从21英寸几千元起步，到40英寸不足2000，降价的背后是京东方液晶面板的成功研发。
一直以来，进口液晶面板占据了电视机总成本的2/3，这直接导致了彩电价格的居高不下。国产液晶面板崛起后，国内彩电制造价格大幅度降低，消费者可以买到物美价廉的彩电，彩电制造商也节约了成本，提高了利润。
这，只是京东方造福大众的第一步，为什么这么说呢？
王东升说过这样三句话，看了你就明白了。
“如果没有像京东方这样的企业，华为、联想、小米、魅族们得给牢牢掌握面板行业话语权的三星、LG、夏普这些日韩企业多贡献多少营收？”
“想象一下，我们的战斗机、航空母舰上，所有的显示屏幕、仪表面板都只能用别国生产的显示器件，老百姓会觉得这个国家有能力捍卫自己的国土安全吗？”
“在液晶面板技术的发展上，过去的确是日韩企业主导了潮流和市场，但未来万物互联的时代，这块屏仍将会是各种信息流的必经入口，难道还要将我们的大市场拱手相让吗？”
经历过时间的检验，京东方开始大放异彩，今年10月26日，京东方宣布第六代柔性AMOLED生产线正式宣布量产！
对于我们普通人来说，最大的好消息就是，使用OLED屏幕的手机将会降价！
对于企业来说，这意味着三星垄断中高端手机屏幕的日子将一去不复返！
前些年，中国制造还是粗制滥造的代名词，缺乏创造力和想象力、“数学天才”是外国人对中国人的刻板印象。
但是现如今，中国的飞速发展已经超出了世界的想象，以王东升为代表的企业家再次向全世界证明了中国的创造力！
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