天猫：户外电源市场三年增长300%

充电头网编辑部充电头网 2022-04-30

近日阿里巴巴旗下杂志《天下网商》报道了户外电源行业最新动态，近3年销量增长超过了3倍，成为井喷式的市场，可见行业迎来了风口。

天猫户外电源负责人美璟接受媒体采访透露：这是我见过增长最快的新兴行业。3年前，户外电源品牌只有一两家，成交量很小，今年天猫618期间户外电源头部品牌成交额已经冲到3C数码配件行业前10，近3年增长率均在300%以上。

此前，充电头网也关注到户外电源市场的高速增长，通过《国内户外电源十大杀手级应用场景！》、《八大充电宝行业巨头入局户外储能电源市场》、《10款主流户外电源拆解大比拼》连续多篇专题报道，获得数万读者关注。

这一市场的连续几年井喷，也让资本市场持续关注，其中近期《电小二母公司华宝新能源IPO获受理！》、《红杉和高瓴资本联合投资EcoFlow》也成为从业人员热议话题。

在充电头网刚刚举办完的2021中国跨境电商3C配件选品大会上，共计30款热门户外电源亮相，获得众多国内电商、跨境电商买家的垂询，促成多笔意向订单。

国内电商平台，也为户外电源这一品类开辟了销售专区，借助平台服务、物流等优势，方便消费者选购。

值得一提的是，户外电源与电动汽车、电动摩托车成为新能源市场三驾马车，并驾齐驱。

户外电源国内走红

钓鱼、自驾出游、影视制作、直播、水产养殖、野外农田、户外作业、应急救援、发电以及报摊这样的刚需，催生了户外电源国内应用市场。

以钓鱼为例，钓鱼这玩意儿，喜欢的人沉迷其中，没感觉的人打死也找不到乐趣。非常有意思的是，最近钓鱼视频特别火，相信喜欢刷短视频的朋友已经看过不少“天元邓刚”的钓鱼视频，除了邓刚大佬，还有大一批钓鱼类账号最近都火了，说明大家对钓鱼有着浓厚的兴趣。

科技巨轮滚动地越来越快，人类的当代生活也持续地发生着巨变。除了满足物质的衣食住行之外，电与网也逐渐成为“基础设施”。

在欧美等发达地区，户外电源作为“电”的一部分，普及度比较高。欧美人本就有露营、冒险这样的户外活动传统，到了七八月份就是度假的高峰，很多人都喜欢开着房车到各地旅游，这时候户外电源可以成为很好的电力保障。而且部分美国人常年就住在房车上，工作生活一把挑，户外电源也是很好的供电助力。

另外，欧美的“新基建”由于众所周知的原因并不完善，再加上飓风等灾害频发，户外电源的应急属性非常实用。

在中国，作为“基建狂魔”，我国电网以及宽带、4G、5G等都走在世界前列，人民时刻享受着稳定且持续的现代生活。但是电网相对来说比较固定，在户外、野外等非常规场景确实无法十全十美，户外电源可以充分发挥自己的作用。

电商平台大数据

2021年天猫618，户外电源的销量迅速爆发，户外电源品牌电小二开售1小时16分，线上销售额即超去年618全天。日常排名100开外的电源品牌EcoFlow官旗销售额冲到3C数码配件行业前10。

热销的户外电源一类是入门级，储能500Wh-1000Wh，售价2500元至4000元不等，适合无人机、手机、电脑、车载冰箱等数码产品充电使用。另一类是大功率户外电源，储能1000Wh以上，售价在5000元上下，可以满足大部分热水器、电磁炉等烧水、做饭需求。

天猫户外电源负责人美璟回顾道：2019年我们意识到户外电源将爆发，当年10月天猫新建「户外电源」类目，开辟线上运营阵地。第一年走访10多个工厂，同步来自用户的需求，邀请优质厂家开设天猫店，推动企业生产便携、快充、价格适中的产品，共同培育户外电源市场。

户外电源高速成长与露营热息息相关。疫情以来，出境游、远途游受限，游客对旅行安全也更加重视，近郊的户外露营、自驾游成为一种越来越受欢迎的假期休闲活动。2021年天猫618开门红，露营品类的销售增长了130%以上。

和过去所不同的是，现在露营更像“搬家式露营”，不仅有帐篷、桌椅，还有烧烤、火锅。一些资深玩家，相机、无人机、电脑、电饭锅、烧水壶、榨汁机、投影仪等装备一应俱全。可以说“宅家续命靠空调，露营体验靠户外电源”。

市场格局初步形成

户外电源的兴起，也并非一蹴而就。初期户外电源品牌只有一两家，面向户外探险爱好者、野外测绘等群体的专业品牌。产品不仅选择少，且体积较大，充电时间长，外出携带不便。

经过3年的运营，天猫平台上就聚集了几十家家户外电源品牌。除了电小二、EcoFlow这些专业户外电源品牌在突飞猛进，羽博、品胜等传统充电宝企业纷纷跟进，公牛、卡旺达等电力或汽车应急电源品牌，也纷纷进入户外电源行业。

目前，来自天猫户外电源类目销售数据显示，电小二、EcoFlow、羽博等成为天猫户外电源行业销量TOP5的顶流品牌。

除此之外，Bluetti铂陆帝、Sidande斯丹德、Zendure征拓、ORICO奥睿科、GreatWall长城、AP奥鹏、beeste贝视特、pecron百克龙等数十家品牌也先后入驻天猫，为消费者提供了数百款可供选择的产品型号。

这里面有本土起家的品牌，也有在海外畅销转战国内的品牌，一时间热闹非凡。

天猫平台上头部的户外电源品牌，也吸引了资本市场密切关注。

尤其是“十四五规划”发布以来，碳达峰碳中和新型环保理念对绿色能源发展提供了新机遇，尤其是储能新能源成为了重要的战略新兴产业。资本市场在助力实现碳达峰、碳中和目标的方向上市场化积极布局，通过持续创新，在绿色可持续发展目标下，实现社会价值和经济价值的共赢。

高瓴资本创始人兼CEO张磊表示，高瓴成立了专门的气候变化投资团队，推出专项绿色基金。同时高瓴致力推动气候变化等学术研究的平台建设，成立产业与创新研究院，并计划支持气候和新能源领域人才培养。

在中国这个全球最大的单一消费市场，再小众、细分的需求也都意味着庞大的商业潜力。像户外电源这样的新兴产业，天猫也在不断迭代商业基础设施，创造更佳的消费体验，助力年轻人实现创业、创立品牌。

户外电源市场前景

全球数据公司GlobalData称，2025年的预测期间，全球电池储能规模预计将达到110.4亿美元，市场规模将增长近50亿美元。

电池储能提供了电网所需的灵活性，以支持可再生能源的可变发电的集成。在气候变化、燃料进口价格波动、竞争加剧、成本下降和适当的政策工具等因素的影响下，全球电力行业的转型支持了可再生能源在世界各地的扩散。

然而，可再生能源的份额有所增加，而交通和建筑等其它行业的脱碳努力，将支持使用能源存储技术，以开发一个弹性和可持续的电网。随着可再生能源并网电厂数量的大幅增加，亚太地区将重点关注电网的频率调节，以规范可再生能源发电的变化。

GlobalData 电力分析师 Bhavana Sri 评论道: “到 2025 年，中国可能会超过美国，在国家层面上引领市场。预计到 2025 年，中国电池储能市场规模将达到32.2亿美元。中国储能市场的可再生能源装机容量巨大，预计到2025 年将达到近 1200 万千瓦。”

充电头网总结

据充电头网调研发现，户外电源除了日常钓鱼、自驾游、露营等应用，还有一个重要用途，那就是替代燃油发电机。尤其是不能购买散装成品油的大环境下，锂电跟发电机产生了邂逅，尤其是大容量、大功率的户外电源，优势不言而喻。

在过去，户外用电常用的解决方案有发电机、铅酸电池等。柴油发电机有高能量转化率、高热效的优势，但使用噪音大并排放大量废气，不符合现代能源发展趋势；铅酸电池原料易获取且价格相对低廉，但铅酸电池过于笨重，易造成环境污染，也在慢慢被淘汰。光伏发电虽然无污染并且安全，但是效率较低且受外部条件制约；汽车电瓶虽然方便但是无法长时间使用。

随着人民生活的富足，我们开始用更多的方式去享受美好生活，像自驾出游、露营等亲近自然的活动越来越多。虽然身处自然，但电力和网络供应也不能少，不然怎么和远方的朋友沟通？

户外电源的应用，除了当下已知的，未来还会有更多想象空间，甚至会走进每一个家庭。相信在新能源政策的倾斜之下，加上电池成本的大规模下降，户外电源势必迎来自己的春天，让我们一起期待吧！

信息来源：天下网商、GlobalData

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