“ 白酒圣手 ” 许燎源：那些你熟悉的白酒爆款，都是他设计的
The following article is from 向上人物 Author 千江一叶舟
再到许燎源工作室的时候，那款原名叫 “ 良酱健茅 ” 酒的新包装已经打好样了。
红黑两种酒瓶，玻璃材质，却做出了陶瓷的质感，再加上“许燎源”金色字体的签名，有时尚的味道，也有白酒的质朴厚重。
在许燎源看来，它将是新的爆款酒。去年，他接手设计的，原名叫 “ 致百年 ” 的酒，也一度成为爆款。如果更久远，是沱牌的舍得、茅台、五粮液、剑南春、水井坊们。
据说“致百年”初时的销售额不到两千万，许燎源重新设计之后， “ 现在（销售额）有4个亿了，正在发力，好多人都想代理。 ”
至于舍得， “ 之前市场份额是几个亿，现在有几十个亿了 ” ，而他设计的 “ 金剑南 ” ，上市3个月，销售额也达到了1亿元。
许燎源方面告诉我们，一个品牌的成功，并不系于一人一身，它是诸多环节的配合，但不可否认的是，许燎源赋予了它们成为爆款的基因。
酒仙网是国内最大的酒类B2C网站。公开资料显示，它与国内500多家酒企建立了深度合作，曾先后获得国开金融、红杉资本等投资，并于2015年在新三板上市， “ 酒仙网80%的白酒包装设计是我做的，网络上很火的白酒大多也是我做的。 ”
“ 我专门制造爆款 ” ，许燎源这样说。确实，他有着太多成功的案例。现在，经他设计的白酒产品销量总和， “已经过千亿。
在白酒行业里，许燎源是被当作 “ 圣手 ” 一样的存在。
当然，许燎源的收费也并不便宜， 但甲方们愿意掏钱， “ 都是先付款后出策划。 ”
这是一位强势，却很受甲方喜欢的乙方。
毕竟，那些原本名不见经传的产品，经过许燎源的重新包装定位，极有可能成为一个炙手可热的新品牌。
许燎源，国内优秀的白酒包装设计大师。他为甲方提供的，并不只限于包装设计，更多是出于营销层面的品牌策划。
在许燎源看来，设计是一个完整的生态系统，它包括了品牌名、产品形态、营销方式、核心价值观的挖掘等， “ 与其说是设计一个产品，不如说是重新提供一种生活方式。整个设计创造，就是为生活系统服务。 ”
许燎源新近设计的那款酒， “ 原来叫良酱健茅，这个牌子肯定卖不掉。 ” 许燎源便赋予它新的品名、定位、包装，以及广告语。 “ 舍得酒也是我做设计，取名字，做形象，出策划，然后就冒了这样一个品牌出来。 ”
出人意料的是，专门制造爆款的许燎源，对于产品和市场的把握，凭的完全是直觉，而不是市场调研和大数据。
这看起来多少带了些艺术家的感性与率性而为，但许燎源有他自己的逻辑：真正伟大的创造，是直觉， “ 大数据是过去式，创造是面向未来，是开创式的。 ”
在许燎源看来，世界原本虚幻，市场调查与大数据，都是假象，又或只是某个时间段的反映， “ 如果过了这个时间段，就有问题，所以很多商业逻辑远不如直觉来得准确。 ”
许燎源自言设计 “ 是以人为核心，我只看如何打动人，让他们有共情 ” ，而直觉最能把握人性幽微之处， “ 直觉是最尖锐的，比大数据更管用。 ”
微信之父张小龙曾分享过他的产品哲学，最重要的，便是 “ 把握人性 ” 。乔布斯，更是精于此道。
“ 直觉最重要，它对变化有敏锐的把握。一个有感觉的设计师，能创造潮流。我设计从不看大数据，只想知道他们做哪个市场，我就来编整个产品链。 ”
许燎源，大概也是深谙人性的。他所做的，不是跟随，而是引领。
初时拜访许燎源的时候，他脖子上戴着一个吊坠。吊坠是不锈钢的材质，点缀着一点南红，发着泠泠的冷光，那是他自己设计的系列首饰之一。
这些首饰的材质多是铜与不锈钢，而不是黄金或其它贵金属，许燎源说， “ 我不追求黄金的保值，而是艺术本身。 ”
他把它们称作是 “ 身体上的灵性尤物 ” 。许燎源想做中国最时尚的首饰。
当天下午，许燎源还要见几位在成都做中高端百货，以及奢侈品牌代理的时尚人士，商论的是大约是首饰的推广与合作。
“ 我们当做事业来做，好不好？ ” 许燎源说。是以当她们提出材质的质疑时，许燎源表示：黄金未为不可。
位于成都三圣乡红砂村的许燎源现代设计艺术博物馆修建于十余年前。
之前，许燎源在某别墅办公， “ 听到三圣乡引进艺术家，我就过来了。 ” 在这间私人博物馆建好的一年之后，蓝顶美术馆开始修建。
大约去年的时候，它完成了二期建设。
许燎源修建博物馆，是出于实际需要， “ 东西越做越多 ” ，别墅无处安置，又或是出于理想， “ 博物馆是可以进入的，（民众）哪怕买不起，也可以进来感受（艺术） ” ，又或是出于对建筑的喜爱。
当然，从某种意义上来说，许燎源现代设计艺术博物馆，也是一种实力的彰显。
毕竟，对那些慕名而来却是初次合作的酒业甲方而言，一座精美，且地标一般的私人博物馆，本身就极具说服力。
除了展览、收藏外，博物馆还有别的经营，包括餐饮、茶水休闲、会议，以及周边产品销售等等。大约有七十来号人，在负责博物馆的日常运营。
那批首饰，也在博物馆的商店里销售。以许燎源作品延伸创作的周边，如丝巾， “ 推出好多年了，一年也能卖到千把条。 ”
许燎源一直在寻找艺术与商业的结合。是以乍看高冷的博物馆，也有烟火气。
艺术家许燎源，是一位入世者。
2016年底，许燎源郑重向公众发布 “ 物感主义宣言 ” 。物感主义，是许燎源的艺术主张。它极重要的一个特点，是无界。
白酒的包装设计，为许燎源带来了极大的影响力。事实上，诸如陶艺、青铜雕塑、书法、绘画、漆艺、家居设计等，许燎源多有涉猎。
用现在的话说，许燎源也是一位 “ 斜杠青年 ” 了。
“ 感性力量可以直达内心。物感主义不是封闭的，而是开放、不断生长的系统。它是创造生活新感性，要求没有边界，甚至我连雕塑和绘画的边界都没有了。 ”
许燎源认为，随着时代的变迁，以及经济、文化的提升，审美会随之提升，对物之美也有了深浅不同的感受，是以“物感主义”便强调：民众应该回到物的本真。
这应该是许燎源的艺术追求，但一矛盾点是： “ 物感主义 ” 的前提是附着于物，也就是说，它在追求物的存在。
博物馆外，是车水马龙的成龙大道与热闹的三圣乡。它有种心远地自偏的宁静。
这多少会让人想起陶渊明的世外桃源。这位出世者，他追求的是心不为形役，又或者说，是人不为物累。
有艺术家，讳言商业化。当我们提出这个问题的时候，许燎源的眼中，带了一抹意味难明的笑。
“ 社会对艺术的商业存在一个误区，总认为是两个界。 ” 许燎源认为艺术与商业本是一体， “ 人们的生活本来就渴望艺术，任何一个东西不通过商品的交换，都是无效的。 ”
在他看来，当人们对生活品质有了追求，自然而然就形成了需求， “ 有需求就有商业，就有资本介入，这是一个整体，是一个事物的几个面。 ”
相对艺术属于小部分人的古早观点，许燎源认为它属于所有民众， “ 所有导向都是人为基础。要把尊重还给大众，他们有感知美的权利。 ”
因为某些原因，国民审美水平参差有差。许燎源对此，大约是有腹诽之意的。毕竟，无论是做首饰，还是做白酒包装，又或是雕塑、绘画、漆艺等，他都试图去提升民众的审美。
又或者说，在提出 “ 物感主义 ” 之前，他已经实践很多年了。
近期，他与政府合作城市公共雕塑，“生活环境变美好，如景观化的社会，将直接影响民众性格和趣味。
入世的许燎源，也是带着出世之心的。
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