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2016年第四季度温州市“五水共治”舆情分析

2017-03-29 苏寒彤 长三角网络新舆情 长三角网络新舆情

网络舆情概述

温州市“五水共治”2016年第四季度的舆情状况基本保持平稳,没有出现特别重大的舆情事件,政府主要进行相应的工作成果的总结。但相比于上一季度,网络关注度有所下降,网络讨论量明显减少,依旧以官方舆论场为主,民间舆论场关注较少,基本上为正面舆情。该季度的舆情状况主要集中在11月份,并且主要反映在微信平台上,相关文章阅读量已达30000余条。同时,该季度治水工作明显与新媒体进行融合,此举引起较大的关注。


温州“五水共治”成果简报


【10月份】

鹿城区大网格实体化运作模式助推“五水共治”。

洞头区采用“供水、节水、护水”三位一体的组合拳,破解海岛“用水困难”。



【11月份】

深入推进“五个一批”重点任务,多措并举加快工业治水促转型。

平阳县开展特色主题河道创建工作。

苍南县借文化治水提升城市品位。

鹿城团区委凝聚青春力量,助力“五水共治”。

龙湾区全线出击,践行“护水必躬亲”。



【12月份】

永嘉县致力打造“秀美楠溪·古韵水乡”。

瓯江口产业集聚区打造“多彩绿带、花漫新城”生态河道景观工程。

苍南县赤溪镇辖区河道水质全部达三类以上。


热点事件


(一)《温州市水利发展“十三五”规划》公布实施

2016年10月,市政府公布实施《温州市水利发展“十三五”规划》,《规划》中贯彻“节水优先、空间均衡、系统治理、两手发力”的治水方针,以“‘五水共治’建设美丽浙南水乡”、“建设全国水生态文明城市”为抓手,设置了6大规划目标。之后,各地认真贯彻决策部署,全面开展治污水、防洪水、排涝水、保供水、抓节水建设,取得了显著成效。



(二)温州“五水共治杯”新媒体创意编辑传播大赛

2016年11月,举办了温州“五水共治杯”新媒体创意编辑传播大赛,12月21日评选出的获奖作品进行公示。大赛以坚持团结稳定鼓劲、正面宣传为主,积极弘扬健康向上的网络文化,更好推进温州市“五水共治”的宣传工作。



(三)第二届“五水共治”微新闻大赛

12月,温州市第二届“五水共治”微新闻大赛活动正式结束并评选出获奖作品进行公示。参赛期间,一系列H5、微博、微信等新媒体融合作品投递过来,并通过PC端、移动端、朋友圈等多平台推送,实现传播的最大覆盖,产生较好的社会影响。同时,温州网联合治水办还在10月安排了第二次线下走访活动(第一次在6月份),引发走访者与网民们的参赛热潮。


各媒体平台舆情特点分析


(一)百度搜索和各级网站平台

百度搜索“温州五水共治”,在第四季度出现的相关新闻200篇左右(包括重复内容),主要来自于温州日报、温州网等地方性媒体的报道。


在官方网站“温州水利网”收集到相关新闻206条,主要是对2016年温州“五水共治”的相关工作考核、总结和成果展示,内容均为正面舆情。


主流传统媒体网站、大型商业门户网站的自身定位与“温州五水共治”的相关联系性不强,与之相关的报道非常少。网易仅发布3篇相关新闻,新华网仅发布2篇相关新闻。


可见,“五水共治”的舆情偏向还是以地方性为主,并且第四季度更多集中在2016年度的总结工作和成果展示上,缺少与公众互动的内容。



(二)微博(以新浪微博为主)

第四季度,相关新浪微博10余条,总转发量16,主要内容为地方性官微发布的有关“五水共治”的宣传活动,以及个人微博发布的温州“五水共治”微新闻大赛参赛内容,均为正面舆情。微博评论量、点赞量基本为0。相比上季度的微博讨论,有明显的下降趋势。


微博话题#五水共治微新闻大赛#总阅读量达到16.2万,总讨论量达到661条(未剔除之前的季度数据)。


可见,网民对“五水共治”的深入了解的积极性和讨论参与性不足,官方单方面的宣传与倡导力度较弱。但是,网友对新媒体形式的宣传活动比较感兴趣。



(三)微信

微信文章约39篇,总阅读量30562,其中一篇微信文章最高的点赞数达到50多次。主要为正面舆情,仅有个别对污水治理的负面评论。微信公众平台发布的文章主要来源于地方性媒体的公众号,内容形式比在其他媒体平台上更为丰富,而且更受网民的关注。其中,增加了对温州“五水共治”相关事件的投票内容和提建议的形式,以及对“五水共治”新媒体传播大赛的作品展示。但个人自媒体基本不推送与“五水共治”有关的内容。


可见,在微信平台上民间对“五水共治”的关注度最高,并且参与度也比其他媒体平台强。政府开始有意识地通过新媒体的形式加强治水工作的宣传,并拉近与受众的距离。



(四)论坛

第四季度,论坛的相关话题讨论处于低潮状态。在一些主流论坛上,例如贴吧、天涯论坛、猫扑论坛等,在该季度都没有与“温州五水共治”有关的讨论帖仅在温州论坛上有相关内容4个,但跟帖回复量基本为0,内容都为正面舆情,主要是对五水共治的成果展现。


可见,虽然负面评论呈下降趋势,但在论坛上网友关注度明显减少,互动不足。


问题和建议

(1)温州市“五水共治”工作依旧过于偏向官方舆论场,而且仅从地方性媒体进行舆论引导,受众片面,缺乏宣传力度。


因此,中央性媒体应加强对地方“五水共治”的报道,对地方加以重视,以自身的影响力引导更多的受众深入了解并积极加入“五水共治”的工作中。越多的人参与其中,产生的效益才会越大。


(2)虽然“五水共治”的传播工作加强了与新媒体的融合,但仅集中在微信上,对微博、论坛等不够重视,在民间舆论场的曝光度不明显。


因此,政府应在各个媒体平台发起讨论与全民参与,并加以新媒体的新颖手段吸引网民。定期在微博、贴吧上发起主题讨论,并且不是仅仅让官方主导,更要加强与一些有影响力的个人自媒体合作,让他们主动帮助政府去引导受众进行治水工作,增加“五水共治”在民间舆论场的曝光。


(3)“五水共治”传播单向性较强,互动机制较弱,民间舆论场过于薄弱。官方的新媒体宣传在一定程度上扩大了传播面,但除了一些参与活动的网民,并没有对政府产生有效的反馈信息。


因此,官方舆论场和民间舆论场应加强联系,通过各媒体平台的评论、跟帖功能,主动发起一些参与性强的活动,重点要落在能让网民更清晰地了解,更便利地参与,更积极主动地加入治水工作。


舆情总评

随着治水工作的进一步改进和完善,温州市“五水共治”已经取得的显著成效。在第四季度中,虽然相比前三季度网络对“五水共治”的关注有所减少,但政府在治水工作与新媒体的融合上取得一定的进步;舆情状态总体平稳,正面舆情为主导,有助于进一步的治水工作。


舆情传播互动机制并不稳定,在该季度上,微博、论坛上网民的反馈和讨论明显减少。因此,官方在寻求宣传形式的进步的同时,不要一时忽略了与民众的互动,两头并进才能取得良好的效益。在之后的工作中,注重对民众的问题作出回应与解答,同时继续开展与新媒体融合相联系的线上线下活动,吸引更多的受众,更有助于“五水共治”工作的顺利进行。


 编辑:吴佳佳

责任编辑:张厚远

绍兴市网络舆情研究中心


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