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娱乐白皮书||那些群嘲体质的明星们都是靠什么挽救星途的?

2016-06-12 八卦家栗小姐 娱乐栗场 娱乐栗场

互联网时代,明星们褪去了神秘的光环,大众对明星从过去多少带点仰视的态度,变成了现在的平视甚至俯视。在这种心态的改变中,一种神奇体质的明星群体诞生了——群嘲体质明星,特指那些因为某些原因导致全民皆黑,无论做什么说什么都会被嘲笑,仿佛连活着呼吸都是错的明星们。说到这里,相信你脑中一定迅速地闪过了几个名字。



本文不打算对明星为什么会成为群嘲体质追根究底,只是想通过那些成功走出或正在走出低谷的群嘲明星的案例,探讨一下究竟是什么挽救了他们的星途?


一、高情商、自嘲自黑


      明星代表:杨幂




《宫》(后名《宫锁心玉》)这部又涉嫌抄袭、品质又差的片子当年到底为什么红到家喻户晓、主要演员一夜窜红的程度,可能谁也说不清了。不过凭借这部片子,杨幂终于尝到了爆红的滋味。可也正因为让她爆红的这部戏太烂,她在里面的演技也是平平,这种爆红很快受到了广大观众的反弹,大火和群嘲只在一线之间,再加上整容丑闻的甚嚣尘上,一时之间杨幂真称得上是人人嘲讽,形象负面,什么整容梗、腿长梗、臭脚梗、爱的供养救人梗,群嘲最严重的时候X宝甚至出现了这种商品,也是挺过分的。



那杨幂靠什么扭转形象,快速转变为国民大幂幂呢?靠自嘲自黑的高情商。


印象中的转折点来自杨幂的天涯访谈(是的天涯那时候还没有衰落),本来恶意满满的八卦群众都是去看她笑话的,结果纷纷被杨幂充满娱乐精神的自嘲打败,从此就不太好意思黑她了。节选一部分:








这种黑我不要紧你们高兴就好的态度,加上没事还顺手自黑一把的幽默感,非常地刷好感。


亦舒在《我的前半生》里写到:


若要生活愉快非得把自己先踩成一块地毯不可,否则总有人来替天行道,挫你的锐气,与其待别人动手,不如自己先打嘴巴,总之将本身毁谤得一钱不值,别人的气也就平了,也不妒忌了。


大家嘲讽明星显然大部分不是出于嫉妒,但是这种通过勇于贬损自己、躺平任嘲的态度让旁人觉得嘲你也没太大意味的做法,基本上是同样的道理。


有时候甚至不需要把这种态度贯彻始终,只要有一两次的灵光乍现,就能赢得一定好感度。比如黄子韬。


wuli韬韬被群嘲最厉害的时候发表了这样一番领奖感言:


用别人嘲笑他的梗来自嘲,一时之间让很多人黑转路人,赢取了一定的好感度。不过韬韬不止靠这一点扭转乾坤,这个孤品咱们后面单独说。


二、团队作战


      明星代表:黄晓明、范冰冰




别看现在黄晓明和Angelababy全民cp的好感度颇高,07、08年黄教主在发布自己个人专辑《I ’m Ming》的时候,几支僵硬的舞蹈和带着口音的“not at all”,瞬间将民间嘲讽自己的声势推向高潮。究其原因,大约是大众觉得黄晓明演技差又过于装X,做作不自然,却又没有表现出与外表相衬的实力。这波嘲讽愈演愈烈,一时间“二”、“二哥”、“闹太套”成了黄晓明的标签,就连出演的《叶问2》也被说成是“甄子丹负责叶问,黄晓明负责2”,眼看着一个偶像明星要变成丑星。


转折来自黄晓明接拍的Vancl广告。


平面广告:


视频广告:



不方便看视频的,视频文案如下:


黄晓明:七岁立志当科学家,长大后却成为一个演员;被赋予外貌、勤奋和成功,也被赋予讥讽、怀疑和嘲笑;人生即是如此,你可以努力,却无法拒绝。哪有胜利可言?挺住,意味着一切!没错,我不是演技派。Not at all. 我是凡客。


这支广告的最大赢点在于:示弱。它不断强调:我是明星,但也是凡人,我赢得赞许,也收获嘲笑,可作为凡人,我只能挺下去。示弱的分寸把握得如此之好,达成了挽救明星星途与宣传企业形象的双赢效果。(另外,觉得黄晓明在视频中爆发了至今为止最好的演技,可见真情实感之于演技的重要性)


不知道这个广告创意与文案出自谁手,黄晓明真应该感谢人家祖宗八代,更不知道当年是谁力主黄晓明接拍这个广告,真是胆子大眼光毒。总之团队的成果让黄晓明一夜翻身,自此,“二”变成了亲民,变成了带点“可爱”的“傻”,而不是装X不成的“蠢”,星途触底反弹,从此势不可挡。


明星有那份高情商能玩自嘲自黑当然很好,没有的话就团队顶上,精密度和分寸把握还能更胜一筹,不是危机公关更胜危机公关。当然,我不是说黄晓明情商不高,看他交友半个娱乐圈,投资有道道道发财,就知道他情商颇高。但他不是那种能靠自嘲自黑来自我解嘲的高情商,他放不开,他就是那种家境良好一路顺遂长子嫡孙父疼母爱的别人家小孩,对自己的要求就是要帅要出色要有范儿,即使偶然想表现自己有娱乐精神也带着一股子纡尊降贵的味道。不过没关系,有团队在何必自己挽袖子上,哪个明星能真正单打独斗呢,即使是公认高情商的范冰冰


说起宣传,范冰冰的团队说自己是业内第二,估计没人敢称第一。范冰冰工作室的宣传团队如此之牛,生生把一个负面缠身的二线女星,一路推到一线甚至超一线的地位,把负面标签一一扯掉,让“美艳”、“豪爽”的tag深入人心,用的是水滴石穿的慢功夫,却效果惊人,眼看着已成鸡汤文学歌颂的女主角了。




三、靠作品


      明星代表:赵丽颖




赵丽颖现在可算是霸屏女星中的演技派代表了,当年《陆贞传奇》大火时,黑料层出不穷,名声降到谷底。先有微博大V“辣笔小球”爆料她是朝阳V姐、做外围出身,后又有无数黑料爆她整容、被包养、片场欺负女演员等等,有影的没谱的统统传得沸沸扬扬。嘲讽体质最严重的时候,在快乐大本营喝个水都被嘲“职业病”、“功夫深”(天真的我表示不明白这是什么意思),也是过于捕风捉影、欲加之罪。



那赵丽颖小姐有没有高情商呢?正相反。


《陆贞传奇》大火以后,她和男主角陈晓戏里戏外颇有点暧昧的意思,两人绯闻一时间甚嚣尘上,在这个节骨眼上,姐们儿接受采访说了这么一句话:


陈晓的团队和粉丝们从此恨死她了吧。


接受访谈时说到自己是农村出来的孩子,本来这个点谈好了是加分的,结果姐们儿来了这么一句:


感觉所有农村出来的孩子都森森被得罪了。


这些还能说是采访者挖的陷阱不慎跳了进去。有时候还没事自己跳出来找麻烦:



这种说一句话就得罪一个群体的情商,不仅不能帮她翻身,反而招了无数黑。


那赵丽颖小姐有精英团队吗?正相反。


赵丽颖最开始经纪约在华谊,然而华谊并没有为她带来任何有记忆点的角色,后来经纪约在海润,成名前与成名后很长时间里都由赫茹作为她的经纪人。根据这个后来与她闹翻了的经纪人爆料,自己的作用主要是帮她接戏。这从全民嘲讽那阵子赵丽颖方的反应也能看出来,应对甚是无力。


那赵丽颖靠什么翻身?靠作品。


在大家觉得她可能在群嘲中一蹶不振的时候,《花千骨》、《杉杉来了》等几部年度话题作品面世了,凭借在几部重磅作品中不俗的表现,赵丽颖迅速翻身,重新吸粉无数。坦率讲,这几部片子品质一般,赵丽颖的演技也没有多精湛,但是跟一众霸屏却又不会演戏的小鲜肉小花比起来,她起码是认真地在演戏,仅凭这点就足以翻身,也可见中国的演艺圈浮躁到了什么程度。



演员的本职工作就是演戏,戏演得不好你哪怕会胸口碎大石也是枉然,赵丽颖就是明白了这一点,才抓住了翻身的机会,顺利走出低谷,开启霸屏模式。


四、对手不争气


      明星代表:张翰




与上面几位不同的是,张翰被黑虽也有演技不佳、装X范儿重、情商不高等因素,但最主要还是因为人们对他前女友——郑爽的同情与喜欢。由于相恋期间郑爽一直显现出对张翰的百依百顺、景仰崇拜,再加上数次访谈时都透露出为张翰减产洗手作羹汤的非他不嫁的小女孩心思,导致二人分手时张翰真是千夫所指,大男子主义、劈腿、出轨、辜负小仙女郑爽一片真心的负心汉形象在骂声中越来越坚实,大家有多喜欢心疼郑爽,就有多痛恨反感张翰,张翰不管说什么都只会越抹越黑,真是百口莫辩。


最严重的时候,张翰随便一条不相干的微博下都是数以万记的谩骂微博,从人品骂到外貌,观之令人捧腹。



同赵丽颖一样, 张翰有 55 28205 55 15791 0 0 3413 0 0:00:08 0:00:04 0:00:04 3412€èœœæ±æƒ…商,对于网友拿他做表情包一事回应如下:

这回应水平大概只有佟丽娅陈思诚两口子那场谜一样的现场采访可媲美了。


同时让张翰难以翻身的,还有他那狂帅酷拽十几年如一日的夸张演技(不然哪来的表情包)。



那到底是什么让张翰从黑不见五指的境地走到看到一丝丝光亮呢?靠郑爽自己不争气。先是许晴在《花儿与少年》中质问郑爽,透露出分手是郑爽单方面提出,之后重磅来自郑爽和胡彦斌的恋情,让旁观者深感画风诡异之余,也对郑爽一直以来对张翰一往情深的形象受到了一些怀疑。



而最让人惊诧的,当属郑爽在一系列真人秀中体现出的神经质、毫无安全感、拧巴等性格缺陷,以及自虐般减肥与厌食症般的暴瘦,让人惊诧于这个20来岁的小姑娘并不是表面上看起来那么阳光开朗,也开始反思张翰与郑爽两人恋情的失败是否可能仅仅来源于两人的性格不合。张翰之前一直为自己申辩的理由也开始逐渐为大家所相信。


不过,寄希望于靠对手不争气这种被动的方式彻底扭转被嘲的星途,基本上等于指望天上掉馅饼。张翰也并没有靠此完全翻身,仅仅是看到一丝光亮而已。何况今天指望靠对手不争气翻身,明天就有可能因战友不争气而再度趴下,他与娜扎两个群嘲体质的人凑在一起,恐怕得到的不是负负得正的结果吧。



五、解构嘲讽


      明星代表:黄子韬、袁姗姗




上面说过,因为偶然灵光一现地自黑自嘲,黄子韬赢得了一定的好感度。但是wuli韬韬绝不是这么普通的男子,他闯荡娱乐圈绝不仅仅靠如此简单普通的招式。那靠什么呢?靠在被黑这件事情上大作文章,靠解构嘲讽。


自黑之后,大家对黄子韬的嘲讽热情有所回落,就在此时,wuli韬韬的父亲大人出手了,他在接受某媒体访谈中所发表的言论,每一句都有上头条的潜质,随便摘几句大家体会一下:


关于自己对黄子韬事业相关的领域,什么都会、什么都管:

关于身家问题:


以前上过青岛财富榜:

一夕破产靠赌博维持生计:


要什么周润发啊,您才是赌神之神!您还有这样的朋友能介绍给我们吗?


东山再起:

老子有钱老子不说,老子就是这么低调!——那您倒是坚持到底啊!


为了孩子做明星受苦受累:


谁求你家韬韬做明星了喂!


对着这篇槽点满满的访谈,面对这海量可黑的信息,大家一时之间手足无措,直把围观群众激动到颤抖,简直不知道从哪一句开始黑起才好。


之后黄子韬又出了一首叫做《Underground King》的新歌。




歌词里提到“My black card太多,已成为trouble”、“我从来没骄傲,几亿的零花钱在口袋里也没骄傲”、“你们没资格用我创造的go die”、“那些跟风黑我的人shut up”等。


真是对父亲的访谈做了完美的配合与呼应。直到这时我才确定,人家把被黑这件事整个儿玩成了解构艺术啊!结合他父亲的访谈,整个过程透着一股子魔幻现实主义的调调,高人啊!


反正从此我要嘲讽他之前,都会深深怀疑自己是不是正中他们下怀,嘲讽之心已然转变为敬佩之意。


同样会在被黑本身上做文章,只不过还没有上升到艺术层面的还有袁姗姗。当年因为数度演绎与本身外形不相称的大美女角色而被黑严重后,她就发起了“爱的骂骂”活动,在活动下网友每留一条言她就捐出0.5元给“爱的蓝天”活动,用于孤儿手术费,只不过当时并未引起太大声响。



后来,袁姗姗通过晒马甲线让人发现默默健身,大批黑转路人。此时她趁胜追击,在“TEDxNingbo”作了一场名为《在网络暴力中捍卫自己》的演讲,演讲视频瞬间刷爆微博与朋友圈,她站上了网络暴力受害者的位置,政治正确又诚恳真挚的演讲,一夜之间扭转了大批观众对她的固有印象,成功塑造了一个在网络暴力中默默忍受、坚韧不拔的坚强女性形象。能把路人的嘲讽处理成政治不正确,功力着实不浅。



接下来爱抬杠读者可能要问,那没情商、团队弱、没作品、对手争气、自己又不会在被黑上做文章的被嘲明星怎么办?


怎么办?一路糊到底呗。



不过说到底,作品是艺人的基础,除了靠扎实的作品翻身,其他高情商也好、团队作战也好、玩解构艺术也好,都只能一时扭转颓势,后续没有作品跟上,嘲讽的大浪又会迎头赶上。黄晓明、杨幂、范冰冰近几年作品质量一路走低,嘲讽之声明显再起,不过估计人家也不在乎。在这个浮躁的娱乐圈,有什么能抵挡得住只靠光鲜亮丽的亮相与黑红掺半的话题就能赚到大笔银子的诱惑呢?






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