查看原文
其他

三大糟糕宣传法,毁你票房妥妥哒!

2017-10-04 中秋栗 娱乐栗场

史上最拥挤国庆档进入到第五天。从票房看,《羞羞的铁拳》一骑绝尘,《英伦对决》正常发挥,《追龙》在良好口碑下卡住了中档位,而《缝纫机乐队》已经被甩到了第三梯队。


按理说不应该。


是质量太差?


即使不是大鹏式幽默受众的我,也不能说《缝纫机乐队》是一部大烂片。它质量基本合格,比《煎饼侠》有很大进步,笑料虽然不高级,但也不难笑出声,还搭载着70、80后的摇滚情结,虽然一切浅尝辄止,但总体与豆瓣分数还算相称。

我个人给6.5


演员表现也不赖:我喜欢的乔杉一如既往地稳,还贡献了两段比较出彩的戏份韩童生老师的贝司演奏简直惊呆;即使娜扎一如既往地拖后腿,也比她自己的平均水准要高一些。


这样一部合家欢题材喜剧,加上反差萌的明星阵容,在国庆这样适宜的档期,上映四天才破亿,竟然还没打过口碑糟烂的《空天猎》(影评戳这里复习),到底是为啥?


不夸张地讲,大鹏这条广为流传的朋友圈发言,起码赶走了亿万级别的票房


@二月鸟语 这个所谓的影评人是不是真的坏,咱没有调查也没有发言权。但毫无疑问,在电影宣传的紧要关口,大鹏这么做,蠢是蠢到家了。


作为一部电影的主创人员,被恶评气到,私下发顿火也就算了,这么公然发出“扇他大嘴巴子”的朋友圈,显然是带着宣传目的,起码是想解除恶评带来的负面影响。


这种蠢得不能再蠢的宣传方式,当属三大糟糕宣传法之首,我把它叫做:


耍横式宣传


这类宣传的得不偿失是显而易见的。


以大鹏为例,一条挂在电影项下的豆瓣评论,即使是明显失实的恶意评论,也只能影响一小撮人,结果让你这么一耍横,不仅满世界都知道了,还败坏了自己的路人缘,你肆不肆撒?


不过要说耍横式宣传的内地鼻祖,那还得算冯小刚。


这届观众不行,是他的著名言论。


观众与电影主创是生意的两端,一方要买,一方要卖。但因此就把双方说成是对手,硬是在一次次炮轰中把观众赶到自己的对立面,那也别怪观众总用警惕怀疑的眼光打量你。


部分垃圾电影在中国吃得开,这里面当然有观众的因素在,但这话别人说得,你说不得。栗小姐讲过很多次:政治正确不光在于内容,也关乎发言者。话从谁嘴里说出来,其实很重要。


票房一不理想,就四处耍横。观众、院线、小鲜肉演员都是炮轰对象。


你要真是个浑人,大家也就当看热闹了。但不对啊,你可分得清什么时候该说什么话呢!需要小鲜肉刷票房的时候,可没少喊人家儿砸……


可见耍横就是为了宣传。


这种宣传会让观众有怎样的观感,想象一下就知道:


一个人与你意见不同,不想着说服你、诱惑你,反而冲到你面前对你吹胡子瞪眼睛拍桌子,你什么感受?


一开始可能会犯懵——这是这种宣传能奏效的短暂时刻。


但一旦反应过来,你不得掀桌子骂回去?


——特么跟谁耍横呢?惯你毛病!


好吧,观众是上帝,那我不耍横,我低到尘埃行不行?


呵呵。三大糟糕宣传法之二:


卖惨式宣传


这两年卖惨式宣传的鼻祖,大概是方励为《百鸟朝凤》的排片直播下跪磕头。


今年,《闪光少女》的宣传方也祭出这一招。效果嘛,倒是很明显——直接浇灭了大部分观众想去看的欲望。


下跪是比较极端的卖惨式宣传,而绝大多数卖惨式宣传则更为隐蔽,也更为普遍,相信你们都听过:


——为了这部电影,我们十分艰难、波折不断。


——为了这部电影,我们(导演\投资人)搭上了全部身家。


——为了这部电影,XXX(一般是演员)爬雪山滚草地冬天泡冰水夏天穿棉袄……


以及粉丝口口声声的:


——“你们知不知道ta有多努力!”


恕我直言,这一切,与观众应不应该买票看你,有个毛关系?


观众可能会因为同情心泛滥而上当个一两次,可用不了多久,大家就会发现:动辄操盘上亿资金的片方,和每月才赚仨瓜俩枣的自己,到底谁,更值得心疼。


当然,与耍横式宣传显而易见地招人反感不同,卖惨式宣传也有可能收到良好效果,但有条件。


条件是:真的惨+质量还不错+额外加分项。


比如《百鸟朝凤》和《二十二》。二者初始排片确实惨到极点,也确实都是质量上乘的电影。此外,前者是第四代导演吴天明的遗作,后者是举重若轻地记录民族惨痛,这两部电影的特殊意义,足以让观众谅解卖惨式营销,发自内心觉得片方确确实实不容易,这才收到了良好的宣传效果。


不符合条件的电影就别作这个妖了。都是票房上亿的大导演大制片了,动不动就出来说自己有多不容易、拍片多难、奋斗多苦,或者埋怨院线公报私仇压缩排片……说实在的,跟普罗大众比起来,你们是不是真惨,心里没点X数吗?


Low,且让人瞧不起。


耍横式宣传和卖惨式宣传,现在的观众一眼就能望出不妥。可还有另一种宣传,看着没毛病,却极易触发观众的逆反心理。


骚扰式宣传


铺天盖地全是它,没完没了都是它,至善至美就是它……


一到宣传期,微博、微信、综艺节目、各种app开屏广告,公交车站灯箱,地铁站走廊,漫山遍野都是它的身影。


宣传用词也是天上少有、地下无双,所有赞美的语句统统堆砌上,直教人觉得不去电影院看看,简直错过了全世界。


这本来没有错,信息爆炸时代,求存在感确实是宣传的首要任务


错的是与这满坑满谷宣传架势极不相符的影片质量。


质量平平甚至糟烂时,这样的宣传只会过犹不及。


《缝纫机乐队》至今为止的票房不利,根子其实在《煎饼侠》上。


当年这部电影跑遍全国30多个城市150多家电影院搞点映,大鹏多年人脉集中爆发,参演的二三十位明星更是卖力吆喝,电影的存在感与影响力一时无两。


可惜影片质量非常一般。一部粗糙的、搞笑得让人尴尬,故事也没讲好的电影,票房最后成功杀到10亿以上,这种骚扰式宣传,无疑是最大功臣。


这么看来,骚扰式宣传不是很成功嘛?有什么问题吗?


问题在以后。


观众感受到了品质与宣传的极大不符,心中难免愤恨,这种愤恨,绝对与宣传的规模和夸张程度成正比。


“再上你的当,我就是傻X”,不知道是多少观众的心声。


什么?这一次你的电影真的不错?


呵呵。


朋友,你听过安利一个故事吗:有一天,有个小孩特别无聊,于是开始大喊“狼来啦,狼来啦”………………………


是为反噬。


那怎么着?质量不咋地的电影还不许宣传了?


可以宣传啊,你别把话说太满呗。看看各大V对《空天猎》的卖力宣传,基本都不提内容和文戏呢,夸奖重点从来都是飞机、导弹、雷达……甭管鸡贼不鸡贼,起码没毛病。


很多人主张:没有糟糕的宣传。


他们觉得只要博了存在感,甭管好坏,宣传的目的就达到了,却没好好想想,吆喝半天引人注意的结果很可能是“我呸”,而不是“我想看”。


这三大糟糕宣传法的恶果,也许立即发作,也许一时不显,但核心都是“透支”


透支观众的信任,透支观众的同情心,透支自己的口碑,透支自己的权威性。


所以《缝纫机乐队》票房甚不理想,所以《芳华》明明因为不可抗力撤档却被观众指为炒作,所以《闪光少女》在宣传卖惨、编剧怼观众后,也就基本终结了票房之旅。


电影人自己也不是没意识到

有卖惨倾向,但克制住了,只能算示弱。早这么说话多好!


可你既然用到了透支这个词,到底知不知道它是什么意思?


透支,是要还的啊!


不仅还本金,还有高额利息呢。





点击查看:


再让我看李晨范冰冰一起演戏,我就去死!!!

当我们谈论八卦时,我们到底在谈论什么?

都粉丝经济了,路人缘还有什么用?

薛之谦vs李雨桐:戏精撞上完美爆料人

两部对打的罪案剧,谁更出色一些?

靳东:情商低不是错,出来秀就不对了

海底捞,有你这么做危机公关的吗?快让明星们教你做人!

对不起,这一次锁场风波我要谴责电影院

电影用杨幂李易峰们,是一笔划算的买卖吗?

靳东先生,人生导师你没演腻,我受够了

杨幂,大约是没救了……

这部国产剧我不敢快进,一分钟都不敢……

人人觉得自己能当编剧,这是病,得治……  

演技这个东西怎么评判最容易?看对手戏啊!

我们讨厌张杰,才不是因为他土呢

感谢内地还有人能做出一档真正文艺的综艺节目

《戏说乾隆》翻拍?风流倜傥的四爷难觅,内有锦绣的金马奖最佳编剧更难寻

安静!今天谈论一个严肃的话题——什么是演技?如何算演技好?


后台回复“入群”加入娱乐栗场社群,与八卦小伙伴一起吃瓜


栗小姐零散娱乐观察与影剧评请关注微博@爱吐槽的栗小姐



苹果用户打赏识别下面二维码

您可能也对以下帖子感兴趣

文章有问题?点此查看未经处理的缓存