优爱腾三巨头联合抵制天价片酬，是真心还是姿态？

今天下午两点，平地一声雷，腾讯视频、优酷、爱奇艺三家视频平台巨头（以下简称优爱腾）发表联合声明，剑指规范影视秩序、净化行业风气。

原文如下：

字不多，但挺有意思，咱们慢慢分析。

首先，为什么要发这个倡议书呢？

原文里提到了这样一些词句：

——“明星效应”被过分夸大；

——“唯身价论”不符合市场规律；

——“唯地位论”不尊重其他创作者。

翻译成白话就是说：现在啊，有很多明星在影视行业里横着走，大家把他们奉若神明，他们的身价已经高到整个行业都承担不起了，他们还不尊重其他创作者，随便改剧本，瞎xx演，把整个行业搞得乌烟瘴气。

这话有道理吗？

有的。明星天价片酬确实是这几年影视行业不可承受之重——也不过五六年的功夫，明星片酬天花板就从二三十万每集窜到打包上亿，影视制作成本的大头都进了明星的口袋，直接导致影视产品质量的直线下滑。

但有一句话非常有趣，倡议书里说：

“唯身价论”不符合市场规律。

其实大家心知肚明，明星片酬虚高到这个程度，正是过于迎合市场所致。

电影电视剧带上“李易峰”、“吴亦凡”、“杨洋”、“鹿晗”等流量的字样，就能天价卖给播出渠道，没有这些所谓的流量出演，片子就卖不上价，得不到关注，拿不到好收视率和播放量，广告商也就不会贡献广告收入。

明星在片子发行过程中起到举足轻重、至关重要的作用，显然也应该拿走最大的一块蛋糕。

这难道不恰恰是市场规律在发挥作用？

真的不符合市场规律，就不会持续这么久还运转良好了。承受着天价片酬的影视行业到现在都还没有崩盘，已经说明一切。

流量的崛起，市场对流量的追捧，片酬翻倍到天价，其实都是大陆娱乐市场&粉丝经济爆发性增长后，整个产业对市场过分迎合的结果。

迎合到现在这个地步，已经有点畸形。实际上，从去年开始，国产影视剧唯流量论的思潮已经开始退烧，不少流量+IP影视剧的票房和播放数据都堪称惨淡，赔死个一两次后，制作方自然会痛定思痛。

但如果全靠市场规律来自行调节，当然需要较长时间。所以这个倡导如果是真心真意要为行业正风气，我个人还是双手支持的。

其次，如何正行业风气呢？

原文提了三个举措，一个个看。

1、共同抑制不合理高片酬，把明星片酬控制在合理比例，采买片源不明星唯一论。

这个举措怎么说呢：

有实现的可能，因为倡导者是优爱腾。不相信真能实现，因为倡导者是优爱腾。

先说实现可能。不知道你们注意没有，视频平台才是明星天价片酬的最终买单者。

如今的电视剧市场，一剧最多卖两个台，电视台购片价格都不太高，一方面受电视台预算影响，另一方面电视台收视率连年走低，广告商爸爸们也没啥意愿砸大钱。

光把剧卖给电视台，制作方怕是要把裤子都赔掉了。

——都要赔钱了，还能给演员天价片酬，制作单位莫不是个傻子？

最大的成本回收和利润，来源于优爱腾三家财大气粗的视频平台。而且购剧价格一年一个新台阶。2016年那阵《XX传》七八百万上下一集已是头部中的天价，到了2017年，《X生，我们可不可以不忧伤》这种听名就烂剧预定的片子能卖出1000万一集。

所以，如果优爱腾三家联手说，老子不为你们天价片酬买单了，那也就真的没有别人能为天价片酬买单了。

喜大普奔？你高兴太早了。

用脑子想一想，之前优爱腾为啥愿意为天价片酬买单？端的是人傻钱多？

是赤裸裸的竞争。

互联网思维席卷影视行业，复制的是之前的“百团大战”，“滴滴与快滴优步”之争，“ofo与摩拜”之争，“饿了么与百度外卖”之争。

都在烧钱抢占市场占有率，企图击垮对方，最后通过兼并一家独大，赚钱的日子在后头。

所以三家联手发布这个倡导书（印象里还是三家还是第一次联合声明），大概率是国家监管部门牵了头。到底能不能实现，要看烧钱有没有烧得它们伤筋动骨，要看竞争态势最终会走向何方，以及官方配套政策会不会出台。

购片不明星唯一论，听起来非常棒，可不明星唯一论又该采用什么样的衡量标准呢？互联网思维下，一切需要能被量化。明星被追捧因为有流量，IP被追捧因为有阅读数据，说到底影视行业的爆炸性发展没有与之相应的人才来支撑，大家的判断能力都很低下，只能唯流量论。

话不好听，但他的话我基本赞同

举个例子，假设吴亦凡首次出演电视剧，要卖给视频平台独播权，三家靠什么竞争？你出1000万一集那我就1100，另一家1500w把人砸晕，顺利到手。

一部热播剧能给视频平台带来多少新会员？竞价到白热化的阶段，提什么遏制高价片酬的默契？不存在的。

2、规范剧组工作流程，拒绝演员的不敬业行为，遏制无端加戏删戏改戏，杜绝演员出工不出力。

购片标准决定明星地位，明星地位决定天价片酬，同样也决定着明星能在剧组横着走。

本来嘛，这片子能不能卖全靠我，你们相当于为我打工，我不横着走是我素质高，我横着走简直理所当然。

所以规范剧组流程，拒绝演员不敬业行为，遏制无端加戏删戏改戏，杜绝演员出工不出力……听起来都很美好，但如果解决不了购片的明星唯一论，这一切都是扯淡。

3、逐步建立劣迹演员名单库，将有违契约精神、行为不端不敬业的演员列入黑名单，谨慎合作。

看完这条，我默默想起了之前王嘉尔临阵倒戈，与优酷撕破脸投奔爱奇艺的事。

还是那句话，如果流量还是业内唯一衡量标准，那么无论谁能带来流量，ta就是各家奉若至宝的座上宾，竞争如此你死我活的市场态势下，你不要，有的是人要。所谓劣迹艺人名单，大概除了官方的劣迹艺人（违法乱纪，沾黄赌毒，涉政治等敏感事件）外，恐怕也没谁能把自己作进去。

所以说到这里，关于这个倡导书能有多大用处，估计你心里也有数了。

需要澄清的是，竞争是万恶之首吗？

当然不是。如果不是视频平台的杀入，大笔资金的涌入，中国影视行业的体量，绝对满足不了观众日益增长的娱乐需求。我们能看到制作精良、硬件不输美剧的影视作品，要感谢资本，更要感谢竞争。

整个行业的问题，不应该只拉出一两个环节来背锅。就算背了锅，也没多大用。昨天豆瓣八组一篇流传很广的圈内制作人谈影视剧乱象，每一个字我都赞同（戳阅读原文看原文，为防止封号，这里就不多提了）。

现在天上咔嚓一道雷劈在流量身上，好像行业乱相ta们就是始作俑者一样。

冤是真冤的，一个行业的崛起需要时间，需要人才的成长，也需要受众品味的逐渐升级，没有市场的追捧，我栗小姐去演电视剧要100w一集，你看让不让人打回来？

可毕竟你分走了最大的一块蛋糕，若连投资者都赚得没你多，挨骂也就忍着吧。

在全民diss的声讨中，多想想下一步该如何走，才是正经。

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