半年跌落神坛？复盘鹿晗公布恋情后令人窒息的操作

流量系列第一篇（戳这里复习）中，我说李易峰不是顶级流量里最危险的一个，那一篇的留言里，提名鹿晗最危险的人最多，真不愧是我的读者啊。

是的，明眼人都看得出：半年来，鹿晗人气下滑的速度，已经远远超过同期流量人气衰落的自然速度，呈现出断崖一般的坠落感。

无论是生日流量对比——去年的轰轰烈烈数据惊人vs今年的不尴不尬勉强维系流量的体面，还是超话榜榜首的永久丧失，这半年各项数据上的表现，实在败得太快，无论业内还是客户爸爸，人人看在眼里。

数据，就是流量的命脉。

所以是时候复盘一下鹿晗恋情公布后这一系列令人窒息的操作，看看问题到底出在哪里，未来是否还可期？

1  

一切与恋情有关，又不该完全归咎于恋情本身。

去年10月7日，鹿晗在微博上公布恋情，用词直截了当，没有一丝遮掩。

当然，即使有所遮掩，对于潜意识里把爱豆当成男盆友的狂热女友粉来说，只要你承认了恋情，就是我们两个人关系的天崩地裂。

当晚，鹿晗朋友圈截图流出，小两口甜蜜感溢出屏幕，这对还抱有“无图无真相”的心存幻想粉丝来说，无异于补刀。事情到这里，别说狂热女友粉，不那么狂热的，也处在脱粉边缘了。

Round 1：女友粉，卒。

彼时，鹿晗正在拍摄电影《上海堡垒》。《上海堡垒》改编自江南经典中篇小说，鹿晗是一番，导演是《失恋33天》的滕华涛，女主是舒淇。可以说，这是影视资源并不太强的鹿晗能拿到的顶级资源了。

可他非要选在这个时间点公布恋情，引发核爆。哪怕他对公布后的影响丝毫不在意，处理起来也多少会牵涉精力吧？

这说明，他没那么看中这个机会。

更致命的一击，是有人发详尽图文证明鹿晗在拍摄期间，每天夜里带关晓彤玩王者上分，凌晨四点仍在线。可见不拍戏的时候哥们儿一不准备角色，二不休息，既不顾及作为演员的水准，也不顾及作为爱豆的颜值（粉丝说他一休息不好脸就浮肿）。这让那些对《上海堡垒》机会欣喜若狂、每天都在跟对家和路人黑就“鹿晗是不是渣演技”战斗三百回合的事业粉，情何以堪？

Round 2：事业粉，卒。

公布恋情前，鹿晗与热巴组成的“陆地CP”正是CP界的大势。虽然明眼人都看得出来这是跑男剧组与CP双方达成的炒作默契，可电视观众与吃瓜群众重合度并不高，还是有大把不明真相的观众，入了这对CP的坑。

对于这些人来说，粉CP粉得正欲罢不能，男方恋爱了！对象不是她？然后男方粉丝和团队为消弭炒CP带来的反噬，还若有似无地暗示女方倒贴和炒作？CP粉立刻被虐成了热巴纯粉。

我以前说过，真正能凝结催生CP粉的，恰是“不确定性”四个字，你每天拿着放大镜看他们的一举一动，寻找他们相爱的蛛丝马迹，每天被“是在一起了吧”和“难道没在一起”的念头反复撕扯，一来二去就着了魔。

而鹿晗干脆利落地宣布恋情，陆地CP粉没了，也没给新CP吸粉留下什么空间。

Round 3：CP粉，卒。

事情到了这一步，女友省心点也行。结果半年里关晓彤不止一次公开大放厥词怼观众，之后又以《极光之恋》、《凤求凰》这些为大家茶余饭后增添很多乐趣的雷剧，成功抹黑了自己一直以来演技派小花的名号。别说粉丝，即使是路人眼里，关晓彤早也成功从学霸、实力小花转型为渣演技、资源派的玛丽苏公主。

自家爱豆找了这么一位，再理智的粉丝也说不出话了。

Round 4：妈妈粉姐姐粉，卒。

从心理角度分，男爱豆粉丝无非就这么几种：女友粉、妈妈姐姐粉、事业粉、CP粉（如果纯粉承认的话）、路人粉。而在流量的世界里，路人粉作用与路人没什么两样，几乎可以忽略不计。

可除了上述心理角色明确的粉丝外，总有些粉丝对爱豆的心理投射比较模糊，她们未必把爱豆当成潜在伴侣，也不是妈妈姐姐的心态，事业上过得去就行，爱豆组不组CP对她们也没差。

说不上因为什么喜欢，就是喜欢。这种粉丝可能数量不多，但也不能否认人家的存在。

那鹿晗的这类粉丝还在吗？

可以负责任地说，已经渐渐流失了。

因为公开恋情这半年多以来，无论粉丝怎样哭天抢地撕心裂肺，鹿晗从没有公开安抚过自己的衣食父母们，一！次！也！没！有！

这行为，只指向一个答案：

他根本不在乎自己的粉丝。

发个微博能费多大劲儿？当年宋茜粉丝与团队开撕，她就靠安抚微博化解了部分危机，是很好的榜样。

无论心理角色是否明晰，只要是粉丝，恐怕都不能接受自己所处的这个群体——这个每天辛勤劳作、用爱发电，就为了帮爱豆艹数据的群体——被爱豆无视得如此彻底。

Round 5：不知道自己什么粉，卒。

几轮下来，鹿晗的几个大站直接关停，不少大粉与站姐脱粉。对于任何爱豆来说，站姐+大粉的脱粉，后果都是极其严重的，大家最近应该也在“TT站姐回踩事件”中欣赏过他的黑图了。

这还只是站姐+大粉脱粉的严重后果之一：手握重要物料，爱豆的黑图和秘密随时抖落。

更不能忽视的，是这些站姐+大粉在粉丝圈的号召力和榜样作用。身为粉丝中的爱豆，任何一个有丰富组织经验和斗争经验的知名粉丝，都是粉圈的中梁砥柱，她们对小粉丝的号召力，在具体事务上甚至可能超过爱豆本身。

所以大站的关闭、站姐与大粉的脱粉甚至回踩，绝对是鹿晗粉圈地震的一波又一波余震，破坏力杠杠的。

Round 6：全员，卒。

2  

半年来不安抚粉丝，那鹿晗是不是忙到飞起呢？他都做了些什么呢？

他很快拍完了《上海堡垒》，接了爱奇艺的《热血街舞团》，继续在《奔跑吧兄弟》里做常驻，没播的《甜蜜暴击》是之前的存货，没了。

这剧必定是吃瓜群众的狂欢，粉丝的劫难

《上海堡垒》上映期待定，且以他拍戏时的状态和心理（《上》是苦涩的暗恋主题，想想鹿晗拍摄期的甜蜜，简直南辕北辙），效果能好才有鬼。

《热血街舞团》数据水很大，但显然在各方面都打不过优酷的《这就是街舞》（戳这里复习），节目可以说是没什么水花。何况鹿晗其中的表现也很没有存在感，明明身为一组的主导师，却表现得像个王嘉尔的拥趸，一直在点头、傻笑、“是是是”、“好好好”、“你说呢”……

更惨不忍睹的，是他片中崩坏在即的颜值。

说句粉丝不爱听的话， 我真不明白他为什么还不赶紧飞去韩国。

跑男，绝对是鹿晗回国发展后拿到的最像样资源，也为他带来了国民度，可惜先炒CP后拆CP的操作，败坏了观众缘。特别在跑男最忠实的那票观众眼里，鹿晗不可谓不尴尬。

哦对了，他还跟杨思维的壹心娱乐期满不续，彻底单干。

粉丝再不待见杨思维，她合作期间起码做对了两件事：一是一直为鹿晗挑选适合他的角色，使鹿晗在流量小生中因为演技被骂得最轻；二是为鹿晗策划了一年到头不停歇的各种“季”，有效联结了粉丝、爱豆和广告商爸爸，组织粉丝为鹿晗创造了一个又一个流量和销量上的奇迹。

如今的解约，很难讲是他放弃了杨思维，还是杨思维与他彼此放弃。

3  

如果认真盘一盘，你会发现，他手里其实没什么牌了。

本来就是四大流量中，戏路最窄的一个——一个人能演多久的少年（戳这里复习）？何况颜值眼看要崩。

继续走躺着收钱的流量路线？粉丝流失速度又是如此之快，杨思维当时那一轮又一轮的XX季圈钱大法恐难持续。

靠综艺吧，跑男能为他带来的好处也差不多到头了，何况本人真的没什么综艺感。

其他流量虽也危机重重，可自己的安身立命之本到底没丢。

——吴亦凡明显是资源派。影视资源量少而精：回国第一部电影就能演徐静蕾新作的男一，接着是周星驰徐克的共同加持，现在手里还有王家卫的《繁花》。时尚资源更是好到飞起，自己的身材与颜值也很给力。

——李易峰是靠角色红起来的，一个有国民度的角色能吃多久，看杨幂刘亦菲唐嫣赵丽颖就知道了。哪怕这两年减产，他一回归电视剧领域，也立刻能拿到头部资源。

——杨洋走红路线略奇葩，但也主要依赖影视角色和真人秀，国民度其实很强。

只有鹿晗，是流量中的流量。在跑男之前大家提起他就只有流量二字，什么吉尼斯世界纪录啦，小鹿邮筒引发粉丝围观拍照啦，粉丝狂买导致专辑销量破千万啦……论对死忠粉艹流量的依赖程度，他是流量中的No.1。

然后，他把自己的死忠粉，得罪得死死的。

此处应有歌声。

当然，他本人已赚得盆满钵满，想要割完韭菜后彻底退休享乐，也没什么不可以。（戳这里复习）

但其实，即使是公布恋情，事情也本不必走到这一步。

如果有考虑过粉丝的感受，在扔出爆炸性消息之前多吹吹风，放放蛛丝马迹，让大家有个心理准备，可能反弹没有那么重。

如果有考虑过粉丝的感受，在扔出爆炸性消息之后不急着秀恩爱，做好安抚工作，哪怕只是场面话，粉丝也会自己找借口继续爱下去。

如果有考虑过合作伙伴的感受，在公开后不急着撇清与热巴的关系，两人友好互动，CP粉也不会都被虐成热巴纯粉。

如果有一点点事业心，也不会在电影最紧张拍摄时引爆核弹，夜夜带妹子上分，起码还能保住自己的事业粉。

可他都没有这么做。

任性，冷漠，别人的感受——不管是粉丝、合作伙伴甚至自家工作人员——他恐怕一点也不在乎。

我从来不赞成狂热追星，但这样做事的爱豆，确实是有点过了。

无论如何，对帮助过自己的人心存感激，对自己额外得到的东西心存敬畏与惶恐，不仅是做爱豆应该有的心态，也是做人的基本底线吧。

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