正午的国剧良心是水军刷出来的吗？

查看原文

其他

正午的国剧良心是水军刷出来的吗？

From 栗小姐本人娱乐栗场 2019-04-07

近来在追的剧只有两部：《大江大河》和《知否，知否，应是绿肥红瘦》，均由正午阳光出品。

两部剧档期有重叠，在无奈的左右互搏里，正午又一次被卷入风口浪尖，在舆论中浮浮沉沉。

比起开播以来就口碑爆棚的《大江大河》，《知否》以错漏频出的前几集引发大把质疑，话题度节节升高，评分却蹭蹭下滑。

开分8.2，一周里下滑至7.7

一片质疑声中，八组有人提出了这样的观点：如果没有水军刷分，正午剧会在豆瓣普遍拿到这样的高分吗？

质疑看起来有依据：正午出品的《战长沙》等剧，分数与《亮剑》和《士兵突击》持平，在后者国民度显然更强的前提下，正午剧的打分人数却远远高于后者，这还不是刷分？

乍听很合理，却忽略了豆瓣评分的人群属性和历史沿革。

谁在豆瓣上打分？

一直以来的文艺属性让豆瓣评分偏精英化，若观察过豆瓣和猫眼、淘票票等售票平台评分差异，你显然可以get

最典型如《前任3》，口碑在三个平台间天差地别：

窝在家里第十一遍看《亮剑》的你我父母，当然不会是豆瓣用户，更不会用五星评分以示赞许。

这两年酷爱在豆瓣打分的，还有粉丝。

作为口碑的兵家必争之地，豆瓣评分机制饱受黑粉挑战。阿北说豆瓣有反刷分机制，这我相信，那些非活跃用户的无脑黑和无脑吹大概率会被排除在最后的计分里，但活生生的粉丝用户呢？

那些平时也活跃在豆瓣、真情实感给自己爱豆刷出五星高分、给对家刷出一星低分的粉丝，也是活生生的人，是活跃的用户，是豆瓣流量的中坚力量。

这部分人的评价，不应该也不可能被豆瓣的评分机制排除在外。所以被黑粉大战波及的剧，评分人数会有一个量级的增加。

比如《战长沙》。这部剧够不够得上9分好剧可以存疑，但正常用户给一星的几率很低。可观察它的评分结构，一星竟然是二星的两倍还多。

这显然是黑粉战斗过的痕迹。黑粉大战越来越惨烈的这三四年间，霍建华因结婚生女作品少而存在感越来越低，反而是杨紫一跃成为90后小花中的流量代表，粉丝数量和战斗力极强。

在去年金鹰奖的厮杀中，热巴和杨紫的粉丝互给对方爱豆代表作刷一星，回头再给自己爱豆代表作刷五星平衡分数。作为杨紫豆瓣分最高的剧集《战长沙》，每逢类似战斗，都要迎接一波这样的刷分，评分人数自然节节攀高。

但是当然，黑粉大战对豆瓣评分的影响，是同一分数档次内具体分数的差别，很难积累成质变。对《战长沙》这样的剧来说，9w多评分人数，黑粉的影响有，但不会太多。

同样影响评分人数与结果的，还有时间。

这三四年里，豆瓣评分逐渐成为口碑参考的唯一评价体系。这个江湖地位，阿北的坚持居功甚伟；黑粉大战从商业跳转到口碑的趋势也帮了不少忙；影响力越来越大的自媒体“言品质必提豆瓣评分”也起了巩固与扩散的作用。

但反过来说，五六年前，豆瓣评分还只是影迷小圈子的游戏，那时及那之前播映的影视剧，除了真正留名影史的经典，评分人数不会太多。

同样是陈凯歌的作品，2005年的《无极》因《馒头》的解构成为当年最热话题；2012年的《搜索》是近年来陈凯歌口碑最好的电影；2017年的《妖猫传》则口碑居中，毁誉参半。它们三部的评分人数趋势如下。

时间影响十分明显。

再来对比除评分人数外的其他数据指标：

如果说短评数可以靠水军刷分顺带刷出量来，那长评数占评分总人数的比例，还是可以侧面佐证评分人数是否存在很大水分的——真要刷长评，成本无法想象。

同为正午出品，无论是有口皆碑的《战长沙》，还是口碑彻底崩塌的《他来了》，长评比基本在1.2%上下，比红成文化现象的《士兵突击》略低，比主角粉、原著粉大混战的《香蜜》低很多（感兴趣的可以去看看各方粉丝的小论文），我觉得基本处于合理范畴。

所以，拿2014年的《战长沙》与2005年的《亮剑》、2006年的《士兵突击》去对比评分人数，继而得出前者刷分的结论，我个人觉得，起码证据还不充足。

事实上，营销业内公认，豆瓣分很难刷，成本高、效果差，若正午真有独门秘籍，能把豆瓣分刷高1分以上，干嘛不去做营销，比做剧轻松，还更赚钱。给他们做这种操作的水军头子也绝不可能在圈里无名无姓，早就大赚四方，剧剧雨露均沾了。

所以正午的《战长沙》等剧得到这样的评分，真的毫无水军、名副其实？

我不能说一个水军没有。如今的营销环境，粉丝混战，业内互黑，影视剧营销大都外包，媒介操守只靠自觉。虽说不太相信一个在2016年只给宣传er开税前五六千元月薪（北京）的公司舍得花大价钱做营销请水军，但万一呢？何况正午从来也不是自家剧的独家出品人。

但水军是否存在，都不妨碍我做出这样的判断：

大多数正午剧的豆瓣评分，确实是过誉的。

与9.2分的《琅琊榜》和《战长沙》站在一起的，不仅有《亮剑》和《士兵突击》，还有《围城》、《94版三国》、《大宅门》、《我爱我家》……

不对比还好，一对比差异立现。

正午剧的平均水准不俗，但缺点也一样明显：

一曰慢热。

正午剧前两集劝退的功力圈内数一数二，尤以孔笙执导为最。我理解主创团队中意娓娓道来，但娓娓道来与开局就抓人眼球并不矛盾。《大江大河》是正午这两年综合素质最高的剧，前两集的不亮眼也差点拖了后腿。我个人而言，《生死线》看了三次才看进去，《琅琊榜》两次，《榜2》四次，《战长沙》两次……我是抱着正午出品肯定不差的信念屡次再打开，如今连抖音15秒短视频都嫌长的广大受众可有此耐心？

二曰格局。

正午目前节奏最好的是李雪，但他担任第一导演的两部剧《伪装者》和《外科风云》，品味却偏狗血；挑大梁的孔笙在历史剧的格局、深刻度和厚重感上也很是欠缺。同样是拿着刘和平的剧本，张黎能拍出人人跪着看的神剧《大明王朝1566》，胡玫能拍出席卷中国并影响一代网文写手的《雍正王朝》，正午却炒出了一盘材料上乘、口味欠佳的《北平无战事》。

三曰题材。

言情剧是正午显而易见的短板，《欢乐颂》从第一部后半段开始崩塌，到安迪和小包总谈恋爱时完全没眼看；《他来了，请闭眼》被戏称为《他来装逼了请闭眼》；《外科风云》由医学院出身的朱朱操刀仍一路滑坡，《如果蜗牛有爱情》从言情剧改成冷峻的刑侦剧，水准反而较《他来了》大幅提升。

厚重的历史剧、精彩的冒险剧也都不是正午所擅长，《鬼吹灯之精绝古城》一个如此惊现刺激的盗墓故事，能被孔笙拍得如此枯燥，也不知道找谁说理去。

他们最擅长的，从山影时代开始，就是大时代的小人物故事。

《闯关东》、《温州一家人》、《大江大河》、《战长沙》、《父母爱情》、《欢乐颂》（第一季前半段）……

他们是描摹生活的优秀匠人，但庙堂之上与江湖之远，显然超出了他们的能力范围。所以《琅琊榜》是优秀的复仇剧而非权谋剧，《榜2》因题材换为成长而魅力大减，《北平无战事》被主创的格局拖了后腿，《鬼吹灯》更是无聊到爆——主创的兴趣和能力，都不在此。

可上述存在明显问题的剧，却偏偏能拿到8分甚至9分以上的过度赞誉，难道不是仰赖同行衬托。

《亮剑》那几年的对手，是《历史的天空》，是《大宋提刑官》，是《武林外传》，是《士兵突击》……

而《战长沙》和《琅琊榜》的对手，是《武媚娘传奇》，是《宫锁连城》，是《古剑奇谭》，是《花千骨》，是《芈月传》……

本来我对正午高分剧的个人打分普遍是豆瓣分-1（《大江》-0.5就够了），环顾同期国产剧集，emmmm，还是不减了吧……

美国人得出过这样的研究结论：当美国社会经济繁荣失业率低时，民众愿意为选总统出门投票的意愿就很低；而经济萧条失业率走高时，投票率随之升高。

同样的道理。