如果你是经纪人，对照这份报告，要怎么带明星？

2020年这个特殊的年份，娱乐行业的存在感，前所未有的强。

我对它的观察，也前所未有的深入与细致。

本想一本正经做一下“2020娱乐行业现状与趋势盘点”，但转念一想，这样不好玩，也不够生动具体。

不如让我们一起来玩这样一个游戏：如果你是明星经纪人，在当下的环境里，要怎么带明星？

为明星规划路线的依据，除了大家对内娱的体感，具体数据还可以参考腾讯新闻昨天刚刚发布的这份《2020腾讯娱乐白皮书》（报告完整版戳文末“阅读原文”直达）

来，快速转动我们金牌经纪人的大脑，看谁能把自家明星带到爆。

1  

 要不要演电影？

能搭上参演一线电影的机会，你要不要为自家明星争取一下？

我猜第一反应多半是，要！

从鄙视链的角度，能搭上不错的电影资源，当然要电影优先。无论吃瓜群众的眼里还是粉圈battle的小表格里，电影咖好像天然要高贵一些。

除非票房口碑双扑街。

好，下一个问题来了，什么样的电影能降低票房口碑双扑街的几率？

我们来看看2020年国产电影票房排行榜。

七部主旋律/大场面/大制作，一部国漫，一部喜剧，一部爱情小品。

是的，“超级大片”的全球趋势下，内地电影市场也不能幸免。所以能塞进大制作，当然大制作优先！主旋律里刷刷脸，10亿+票房蹭一蹭，既有面子又有里子，八成不吃亏。不然你还能给国漫配音咋滴？

但有个风险是2020年刚刚凸显的：拍的时候大制作一线，临到上映，院线转网络播放，被嘲演了个网大怎么办？

吴亦凡余文乐春夏郭采洁：谢邀，无可奉告。

看看白皮书里这份2020年“院转网”不完全名单：喜剧有，动作片有，文艺片有，特效片有，几年前的CG大制作，也有。

疫情催化了原本就存在的电影网络化大趋势，而到底什么样的电影会被挪到线上，谁也说不定（诺兰咒骂.gif）

还有个很严肃的问题，听起来有几分辛酸：我们带的要是女明星，怎么办？

会问这个问题，是因为现实太残酷。白皮书里用单独一小节谈到这个问题：女演员在卖座电影里好像消失了，且近三年来，趋势越来越明显。

唯一还给女明星留下半壁江山的，好像就只有爱情电影了。

近几年的爱情电影，倒是经常以不高的成本撬动上亿的票房，能得实惠。2020年三大卖座爱情电影《我在时间尽头等你》5亿、《如果声音不记得》3亿、《喜宝》1.13亿，可看看口碑，豆瓣分分别是5.5、4.1、3.4，直叫人缄默不语。

单位时间内收入低，拍出来的成品也未必能占据多少关注力，大制作难进，还有秒变网大的可能性——衡量来衡量去，我们是不是一定要拍电影？！

2  

 那，主打剧集？

我看行。

现在拍剧，片酬高、风险低，播出短则几周，长则月余，比电影更容易让明星刷存在感。

那么问题1：偶像剧还是正剧？

时代不同了，过往这两类剧的选角还壁垒分明，现如今早已拆散混搭，李易峰能演《隐秘而伟大》，秦昊也能演《锦绣南歌》，收视\播放成绩还都不错。

所以应该怎么帮明星选？

我们想为ta刷国民度，还得正剧家庭剧。拉开白皮书中年度最热剧集排行榜，前六名无一例外。

但我们要想为ta赚流量和人气，就算不拍偶像剧，也最好负责正剧里的恋爱部分——看看这张2020年剧集演员人气上升榜，除了秦昊杨玏，都是剧中恋爱cp。

想想这几年靠剧集登顶的顶流，哪个不是靠在言情\耽改剧搞cp？

下一个问题：我们的演员要不要追短剧这个风口呢？

根据白皮书，2020年全平台播出的短剧数量明显飙升：20集以下的剧集有103部，占全年播出剧集的29%。

如果都能做成《隐秘的角落》、《沉默的真相》、《龙岭迷窟》或《我是余欢水》这种水准，谁会拒绝呢？

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可103部里，大家可能也只想得起这些榜上有名的作品。

而对能力有限的演员来说，短剧播出窗口期有限，剧情一旦拉垮，连玩梗和炒cp都没有时间施展，也令我们很犹豫。

最后一个问题，也是星途规划的灵魂拷问：咱让自家演员做鸡头还是凤尾？

翻译一下：咖位够不上一线的时候，是在二三线制作里担纲主角，还是在一线超一线制作里做个配角？

前者可选的范畴，是各平台大量的甜宠剧和二三线悬疑剧，早年间的搜狐视频，现在的芒果TV，都是这类剧集的大本营，优酷和腾讯视频也被这样的剧集占据近半壁江山。

2020年的黑马《传闻中的陈芊芊》，就是二线甜宠剧捧红明星的范例。

可大制作大IP所能拿下的关注度和宣推资源，又不可同日而语，从概率上会不会比二三线剧集稳妥呢？

总之拍剧，一定要拍剧！连周迅汤唯章子怡都下凡拍剧了，但到底拍什么剧，这是一个严峻的问题。

3  

 上不上综艺？

问个问题你别笑：我刚签了个新演员，要不要送ta去选秀啊？

荒谬吗？想想这几年凡是在选秀里有姓名的，都一头扎进影视剧领域，快把各种科班出身的演员逼到没饭吃了。没办法，他们多少自带流量、粉丝和话题，不太在意演技的片方没有理由拒绝。

而送（准）明星去选秀综艺，意味着长达数月的曝光期和住在热搜上的话题度。

综艺热度top10，7个是选秀

战线漫长不说，还有数十个潜在cp对象和无数衍生节目供人嗑生嗑死，不去多亏？

别说新人了，2020年最热综艺浪姐，帮多少姐姐炒热翻红接代言接到手软？我要是带30+的姐姐，跪着求也要给她塞到浪姐2里去！

不是每一个明星都能搭上选秀的快车道，那选秀之外，要不要给他们接综艺维系热度和话题？要的话，选什么综艺？

上星综艺门槛高一点，那看看这三年里网络综艺的题材和数量，恐怕只要我想，总有综艺能把自家明星塞进去。

赶上婚恋生育期的，去芒果那些从出生一直观察到养老的综艺一条龙；有才艺的，去各垂直品类秀才艺；要是人有趣，各大喜剧脱口秀类节目欢迎你；实在啥都不会，还可以上各种素人节目做观察员嘛。

可总有些明星啊，上这么多综艺，归来仍是素人，掀不起任何话题，怎么办？

敢说、会说、能说到大众心里去，带最政治正确的价值观，你就有机会成为出圈话题。

这一点要是明星自己不争气，咱们团队也能跟着一起筹划努力。

什么？你们觉得我让明星参加太多综艺是不务正业？

是，我承认，除非彻头彻尾的综艺咖，演员上多了综艺，很可能会影响他们诠释演绎影视作品。

但作为经纪人，我先要保证他们有饭吃、有人看、有热度，才有底气去撕影视资源，才能填补意外的空档，才有数据去抢代言，我也难啊！

邓伦粉丝的不满太容易理解了

何况这才哪儿到哪儿？跟下面这些比起来，综艺已经算是艺人的正经事儿了。

4  

“不务正业”？

影视剧周期长，综艺多出头难，明星的日常营业必须跟上，微博抖音小红书，互动自拍vlog，就算你不帮ta安排，ta看别人都搞，自己也是忍不住的。

立什么人设也是操碎了心，要美好要接地气要有共鸣要有成长性。

还要看好自家明星的手机，预防各种可能翻车的发言：错字病句小意思，一着急上头就骂观众吼粉丝怼同事，简直不能更糟心。

要不要炒cp也是个两难抉择。影视剧综提供了机会，不炒好像有点亏；影视剧综抢不到饼，不炒好像也没什么更好的机会。但炒cp是一门艰深的学问，操作不当分分钟反噬。

一边操心炒cp，一边担心有真cp：“塌房”是2020年内娱绕不开的关键词，可一边是粉丝的哭天抢地，另一边也有明星情侣1+1>2的影响力，自家若有面临转型的偶像明星，这恐怕也是一个值得考虑的问题。

而面对2019年下半年起的最大风口——直播，所有经纪人和明星都经历了一番思想变化：从“明星还要吆喝卖货掉价不掉价”，到“试试水吧”，再到“能卖得好吗”，我们终于发现：直播卖货是个技术活儿，明星刷脸能顶一场两场，时间长了，拼的还是在这个领域的深耕。

不花功夫钻研，谁卖不出去谁尴尬；花功夫钻研，明星的正经工作还做不做了？

可沉下心做好作品太累太难，周遭的诱惑又太多，看这份2020年明星影响力上升榜，其中几个靠作品？几个靠综艺话题炒cp？又有几个是多管齐下，影响力的来由根本分不清？

为自家明星做了这一番规划后，大家应该都能直观感受到我常说的那句话：

一切关乎选择。

腾讯娱乐白皮书里有这样一段原文：

在影视寒冬中无戏可演，驱使明星走入综艺刷脸，走向直播间带货。一方面，带货能力似乎成了新的金线，在衡量明星们的商业价值。另一方面，大家也越来越认可，真正有长远价值的明星，还是需要拿得出手的作品。 

2020腾讯娱乐白皮书

这是在说直播\综艺和作品的关系，其实也就是在说作为明星主业和副业的关系，基础和营业的关系，专业和名气的关系，积累和变现的关系。

也是在说这个行业里的诸位，在高速变革的行业背景下，在娱乐取向越来越割裂的市场中，面对五花八门的成名与爆火手段，和几个月一变的风口，所要做出的艰难抉择。

你是想赚钱至上实惠就好，还是想在这个行业里，留下点什么？

榜单与你们的体感有差异吗？给喜欢的明星规划下路线！

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