酱香拿铁？万物跨界！消博会展商的魔法组合

近日，连续参与消博会的两大国民品牌贵州茅台与瑞幸咖啡合作推出“酱香拿铁”刷屏不断，展现了跨界合作突破消费圈层的创意玩法。

酱香拿铁

贵州茅台连续三年随贵州省代表团参展，在第三届消博会展出80年陈年茅台，以1915年巴拿马万国博览会陈年茅台酒精心勾制，每年限量生产，每瓶均有编号及证书，是国酒之尊。此外带来了广受年轻人热议的茅台冰淇淋，现场吸引了络绎不绝的观众前来咨询。

第三届消博会贵州茅台工作人员介绍产品

在今年举办的第三届消博会上，瑞幸咖啡表示，2021年瑞幸结合海南椰子元素推出的“生椰拿铁”极受欢迎，两年内售出3亿杯，登上现制咖啡“销冠”宝座。2022年，瑞幸携手椰树推出“椰云拿铁”，再一次掀起咖啡市场消费热潮。

趁着酱香拿铁的火爆出圈，今天，我们一起来盘点历届消博会上的魔法组合，揭露品牌如何通过跨界合作，借助消博会平台，实现1+1＞2的传播效果。

01

瑞幸 × 椰树

瑞幸出品的醇香拿铁，配上海南椰树出产的经典椰浆，“椰云拿铁”让大家直呼“一口喝到了如同大气层一样的绵密感”，搭配“椰树风”的包装风格，在消博会吸睛无数，增加了两个品牌的关注度，共同拓宽了年轻人的消费市场。

椰云拿铁

02

交通银行 × 泡泡玛特

交通银行信用卡携手泡泡玛特合作推出小甜豆主题信用卡，并在第三届消博会交行展馆内，设置了泡泡玛特小甜豆主题卡展示体验区展出三款卡面，通过小甜豆治愈形象，展现银行业与潮玩届联名合作吸引Z世代客群的新玩法。

小甜豆主题信用卡

03

资生堂 × 哆啦A梦

资生堂旗下防晒品牌安热沙牵手哆啦A梦系列联名产品亮相消博会，用尖端科技成就高倍防护力，为万千受众打开阳光任意门，和大家站在一起自由冒险大胆前行，解锁不一样的光之体验。

安热沙哆啦A梦联名系列产品

04

Qeelin × 消博会

为了推进海南热带雨林和海南长臂猿保护，法国开云集团旗下珠宝品牌Qeelin发布与消博会联名的海南长臂猿Bo Bo（Hainan Gibbon Bo Bo）珠宝作品，它是为消博会专门设计并推出的慈善拍品，属于Qeelin珠宝Bo Bo系列的特殊成员，全球只有一个。

海南长臂猿Bo Bo（Hainan Gibbon Bo Bo）

05

豫园 × 王者荣耀

豫园股份旗下汉辰表业集团带来的海鸥表边界系列，成为了第二届消博会上国货展品中的焦点，该系列是与腾讯旗下热门手游《王者荣耀》新推出的联名款腕表，这一大胆跨界、主动“破圈”的新品系列在消博会上格外受到欢迎。

海鸥表×王者荣耀边界系列联名款腕表

06

正谷 × 碳阻迹

2022年中秋新品正谷×碳阻迹联名碳中和有机月饼，在第二届消博会正式发布，碳阻迹为产品提供碳中和技术支持，对从原料生产到配送各环节进行碳足迹评价，通过购买并注销等量CCER项目，从而实现净零排放。用美味、健康重新定义传统节日食物，推进负责任的生产与消费，建立低碳可持续未来。

正谷碳中和有机月饼

品牌跨界联名合作，不同行业碰撞产生的反差感，可以有效突破消费圈层，共同扩大双方市场，达到出圈效果。

消博会作为一站式对接平台，汇集国内外展商客商，展示全球消费精品，是连接国内国际两个市场两种资源的重要桥梁纽带，也是品牌跨界合作的重要展示窗口，推动营销合作从在线到在展的不断进化，实现品牌与行业多赢局面。

编辑：元元 宵宵

来源：品牌官方

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