新江北记者实探 | 当电影院无法“躺赢”，该如何破局？
电影作为一种集结声音、语言、文字、符号等诸多模态的多模态文化载体，深受广大群众的青睐。曾经每当有热门电影上映，电影院一票难求的情景时有发生，在首映之夜，影院门口也常常是人声鼎沸、热闹非凡。
而今，随着流媒体和新媒体的飞速发展，以及家用投影仪、家庭影院的普及，去电影院看电影似乎成了一个较为“小众”的选择。当电影院无法“躺赢”，该如何破局？
01
去电影院要考虑性价比，
“爆款”或成“翻盘点”
电影票价一路攀升是不争的事实。2016年电影票均价33.32元，今年已经上涨至43.4元。“现在不管电影院的地段如何，票价基本都在四五十元左右。”25岁受访者小宁说，“前几年还经常看到团购低价电影票的活动，现在越来越少了。所以除非有我特别喜欢的明星参演的电影上映，否则我不会花这个钱去电影院看电影了。”
除了年轻人，成家立业的中青年们对于票价显得更为敏感。张先生生活在南京，平日里一家三口也很少选择去电影院享受周末，问及原因，他算了这样一笔账：“我们家的小朋友到了需要购票的身高，那么一次电影就要购买三张正价票，碰到不提供停车券的影院还要额外支付停车费，这一部分支出大概在150-200元。除此之外，购买饮料爆米花也是标配，花费在50-100元不等，看完电影后难免在商场吃晚餐，又是开销，所以去电影院看一次电影，得花费大几百甚至上千，实在不是高性价比之选。”因此，张先生表示，闲暇之余，更愿意带家人去公园或免费景点逛逛，电影院已经成了较为奢侈的选择。
据猫眼专业版数据，截至7月1日12时，2024上半年（2024年1月1日-6月30日）累计总票房报收239.02亿，观影人次5.50亿，总票房收入同比下降8.8%，和2020年前相比差距则更加明显。在票价上涨的情况下，票房仍有小幅度跌落，这是观众在用行动表明，进电影院已经不再是自己的“习惯动作”。
细看具体情况，则能窥见影院的“救赎”之道。今年春节档的《热辣滚烫》《飞驰人生2》《第二十条》表现亮眼，带动春节档同比大幅度增长。《热辣滚烫》更是在互联网上引发了广泛的讨论和热议，成为观众们口耳相传的焦点话题，主演兼导演贾玲凭借此片再一次充分证明了自己的才华与实力，让观众们在欢笑与泪水中感受到了生活的真实与美好。此外，3月份的单月票房依靠非档期“黑马”作品《周处除三害》的口碑、票房“双丰收”也实现了同比小幅上涨。
可以见得，爆款作品对于电影票房总收入而言，具有“逆风翻盘”的本领。这些作品往往能在市场竞争激烈、观众口味多变的环境下，凭借其独特的魅力、深刻的内涵或是创新的表达方式，吸引大量观众的关注和支持，从而实现票房的突破性增长，还能够在一定程度上改变观众的观影习惯和期待，引领新的潮流和风尚。
02
面对上座率走低，
把握好观影体验这一“题眼”
近日，关于“单人买票不能选C位”的新闻冲上热搜。上海、北京、深圳、广州等城市多家影院购买单张电影票时，均无法选择核心观影区域，只能选取边缘的位置。此举引发了网友的热议，认为去电影院是找享受的，如此苛责对待单人观影，实则是给人添堵。记者实测了南京地区多家平台多家影院购买单张票的选座情况，并无对单张票核心观影区的限制，而且绝大多数影院也提供了退改签的服务，这无疑是一种进步。然而，观众对电影院体验的不满意，也不仅仅局限于座位限制这一点。
暑期已至，越来越多的家长选择带着孩子去看电影，但孩子们好动的天性导致其很难在动辄两个小时的电影时长中保持安静，再加上部分家长对孩子的纵容，并不把在电影院不能大声喧哗，在观影过程中不能随意说话、吵闹当做一回事。另一方面，手机已经成为人们的重要“器官”，虽然有观影礼仪张贴在侧，但是并非所有观众都能做到在电影开场前将手机调成震动模式。且今年年初，“薛之谦盗摄”词条冲上微博热搜第一，引发了大家对电影盗摄界定的讨论，很多人认为拍照发朋友圈并不算做盗摄范畴。这些不文明现象都已成为伤害观众观影体验的重要因素。
数据显示，近些年，上座率走低的问题日渐明显。2023年，内地影院的平均上座率仅9.5%，不到2015年一半，如何将观众拉回影院，成为了电影院经营者的“必答题”。笔者认为，除了传统的营销策略和提升观影体验之外，电影院还可以根据观众的需求，推出亲子场、单身场、情侣场等不同类型的观影场次，不仅能减少因观影习惯不同而产生的矛盾，还能增加观影的趣味性和多样性，吸引更多观众走进影院。
03
流媒体飞速发展浪潮下，
亟待探索新消费模式
“从前，一部电影从上映到上流媒体，可能有一年左右的‘时差’，而现在这个时间已经缩短到了几个月，而且充个会员就能看，性价比直接拉满！”电影爱好者小许大方地表示，“我买了一台小小的投影仪在房间看，去电影院就更少了。开着小灯、喝着饮料、躺沙发上看投影出来的电影，还有种私人影院的感觉。”
和小许同样想法的年轻人不在少数，他们都成了“疏离”电影院的年轻一代。此外，社交媒体的兴起也在一定程度上改变了观众的观影习惯。观众不仅可以通过社交媒体随时了解到电影的最新动态、演员的拍摄过程等，还可以在电影宣发过程中看到不少电影的精彩片段，这种即时的信息获取方式，让观众对于电影的期待和好奇心得到了极大的满足，当电影真正上映时，观众可能已经失去了最初的热情和期待而放弃买单。
去年以来爆火的短剧新业态也让电影院遭受了不小的冲击。2023年全年短剧上线总量超1400部，备案数量近3000部，短剧市场规模近400亿，已经接近同年电影市场体量的70%。而今年，更有著名导演先后下场，宣布加入短剧赛道：3月，王晶编导的短剧《亿万傻王子》上线；6月，周星驰厂牌“九五二七”首部微短剧《金猪玉叶》播出，1小时播放量突破百万。当电影导演都向短剧“妥协”，似乎更加削弱了观众花钱买票看电影的决心。
面对“腹背受敌”的境地，电影院并没有选择被动防守，而是通过不断的创新和尝试，寻找新的生存和发展之道。2023年12月31日，国内引进的“演唱会”式电影《泰勒·斯威夫特：时代巡回演唱会》上映，该电影由萨姆·伦奇执导，全球知名歌手泰勒·斯威夫特主演、主唱，收录了歌手17年音乐生涯中的40余首名曲。与提倡安静的传统观影礼仪不同，在演唱会电影的场次中，观众们可以发出声音、起身活动和挥舞荧光棒。这种新形式吸引了众多粉丝前往影院观看，内地累计总票房1.01亿，总观影人次203.0万，打破多项记录。
在观影形式上，国内电影院也勇于打破常规，开辟用餐、观影两者兼得的复合空间。佰映三克映画作为行业内率先“吃螃蟹”的商家，首店于2023年开在上海，一经推出就以“餐影”一体式的新奇体验迅速出圈，吸引了众多年轻人前去打卡，被观众称为“舌尖上的电影院”。据了解，在淡季佰映三克映画的黄金场次上座率也能达到五六成，且目前已在苏州、杭州等多家城市扩张新店，可以说是一个行之有效的创新思路。
诚然，电影院面临着一系列的挑战，但电影作为一种重要的文化艺术表现形式，我们也期待电影院能继续探索更多元、更个性化的服务模式，让电影这一传统而又充满活力的艺术形式，在新的时代背景下焕发出更加绚丽的光彩。
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来源| 江北新时空深度报道记者 朱葛嫣然
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