口服美容消费趋势报告：一二线女性成为口服美容消费主力军

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2019年8月20日，天猫国际与天猫超级品类日联合第一财经商业数据中心（CBNData）发布《2019口服美容消费趋势报告》。基于CBNData消费大数据，以线上进口服美容保健品消费者为主要研究对象，通过分析他们近三年的线上消费行为特征，为你揭秘线上口服美容消费中，四大热门功能“美白、抗老、补水、防脱”的那些事儿。 

外“敷”内“服”，内外兼修的美颜时代

从CBNData《报告》显示的数据来看，“颜值经济”时代，护肤、彩妆、口服美容等与颜值相关的品类都受到了消费者的强烈关注，其中口服美容品类在近一年内的消费增速，远高于各个品类的平均增速。

且从近三年来口服美容品类的消费人数及人均消费金额来看，均呈逐年增长趋势，同时前者增速高于后者，可见消费人数增长是口服美容市场发展的一大主要驱动。

90后/95后爱“妆”女子口服美容界“大女主”

如CBNData《报告》所示，女性毫不意外地成为口服美容消费的主力军，且人数占比逐年提升；其中90后、95后的人数占比在近一年已超过50%；同时按各线级城市消费者人数占比来看，仍以一二线消费者为主。

值得一提的是，从跨品类消费来看，口服美容消费者与美妆品类消费者的人数重合度很大，且逐年上升，可见“内外兼修”正获得越来越多爱美人群的共鸣。

口服美白 夏季正当需“小包装”俘获95后小年轻

根据CBNData《报告》显示的近一年线上口服美白产品按月消费趋势可见，除去受电商大促影响外，夏季是口服美白的消费高峰期。

而从消费偏好来看，95后对片剂/丸剂型的口服美白产品，较整体更显偏好；且从单盒规格来看，95后年轻人相对更偏好小于60片的“小包装”口服美白产品，以日本品牌ISDG的白雪粒美白丸为例，在年轻人群体中受到欢迎。

口服抗老“抗糖”概念正流行

“胶原蛋白”是心头好

CBNData《报告》显示，近一年来，口服抗老的概念呈现日益细分的趋势，已从“抗衰老”，延展出“抗糖”“抗皱”“抗氧化”等众多概念，而从线上消费者搜索热度来看，“抗糖”概念热度最高。

而从各种口服抗老保健品的成分来看，含有“胶原蛋白”成分的口服抗老保健品在近一年的消费规模最大。天猫国际2019年销量第一的口服美容产品，就是含有“胶原蛋白”成分的德国Doppel herz双心胶原蛋白口服液。

口服防脱女爱“搜”男爱买

“花式”剂型惹人爱

CBNData《报告》发现，随着“防脱”话题的日渐升温，线上口服防脱产品的消费规模及品牌数量也在近年来增长显著。从防脱相关搜索来看，女性对于防脱的关注度远高于男性，而在口服防脱产品的消费上，男性消费者的人均消费远高于女性。

文章来源：第一财经商业数据中心

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