新锐洞察⑯|weai未乂次元创始人杨杰：潮玩美妆，成为行业的特殊存在
【新锐洞察】专栏·特别报道
这是《美妆头条》新锐洞察专栏的第16篇品牌报道，带你认识“潮玩美妆”weai未乂次元。成立于2021年3月，weai未乂次元迎合“z世代”消费者的喜好，用好看+好用+好玩的产品，给美妆行业带来别样惊喜。
在过去，二次元、潮玩，很多人都会觉得是边缘文化。但是随着潮流文化的崛起，这些“小众”圈子拓展到更多人群，甚至出圈，让不少美妆品牌将年轻化的目光放在了“二次元”文化上，开始在年轻战略中引入二次元元素，以迎合“z世代”消费者的喜好。
2021年comicup28weai未乂次元展位
weai未乂次元便是其中一个，只听名字你就会知道，这是一个为“z世代”年轻消费者而创立的品牌。在美妆行业，具备稀缺性更容易获得竞争机会。打破行业既有的思维模式，给年轻消费者带来无穷惊喜，满足那些好奇心，也许这就是weai未乂次元存在的意义。
“这个瓶子好二次元，喜欢！”“有种收集盲盒的感觉。”“妈耶，好有未来感！”这是很多消费者对weai未乂次元的第一印象。
如何成为美妆行业特殊的存在，weai未乂次元创始人杨杰为我们揭开美妆江湖秘密中的门道。
近两年国内潮玩市场高速增长，其受众与美妆市场有高度契合性。恰好杨杰和团队对潮玩非常感兴趣，于是一拍即合，尝试将潮玩与护肤结合起来，创立了weai未乂次元。
weai未乂次元诞生于2021年3月，到目前为止成立仅4个月左右。在这么短的时间里，weai未乂次元却给美妆行业带来别样惊喜。
weai未乂次元的团队是一群热爱生活的潮玩骨灰粉，他们把品牌定位为“潮玩美妆”。将潮玩与美妆结合，weai未乂次元是潮玩领域的突破性尝试，亦是美妆行业的破浪者。值得一提的是，weai未乂次元所定义的潮玩美妆，并不是只流于表面，而是从全方位入手，打造独属于品牌自身的潮玩IP体系。
追求热爱，鼓励表达，weai未乂次元的初心一直都是鼓励年轻人去追求潮流，追求美，在美中彰显个性。
2021年中国化妆品创新展weai未乂次元展位
不同于传统的美妆品牌，weai未乂次元的新，来源于重视品牌文化的建设，不仅仅满足对功效的追求，在好的功效之上，要做出符合自身品牌文化，符合年轻人自我表达的好产品。
做品牌忌讳平庸之道，对比竞品有显而易见的优势，同时击中市场需求，才能赢得消费者青睐，在这九死一生的美妆游戏中就像踩钢丝，weai未乂次元虽然成立时间较短，但是深知此理。
虽然说“IP授权合作”正成为潮玩市场增长的一块敲门砖，但weai未乂次元的志向并不在IP联名这块。杨杰深知，联名产品也许会很快售罄，但并不一定能达到很好的品牌宣传的目的，因为 IP 可以不断授权，联名款早晚会泛滥，而这明显不是weai未乂次元想要的结果。
完全将美妆品牌潮玩化，赋予每个产品二次元人物特征和性格，不仅可以改变肌肤状态，最重要的是成为治愈人心的精神伴侣，weai未乂次元打造了一个品牌独属的“超次元世界观”，可以给用户带来肌肤与心灵上的双重治愈。比如默默守护、不爱说话，会帮人收拾烂摊子的水库精灵GUDU；毒舌、易燃易爆炸，极富正义感的控油精灵BOO......weai未乂次元每个小精灵的形象、性格都与护肤品的功效性息息相关，为z世代提供专属情绪场景与享乐护肤主义。
第26届中国美容博览会weai未乂次元展位
除了“好玩”、“潮酷”、“互动性”，好看更是weai未乂次元“笼络”年轻消费者的一大秘密武器。以星球为产品形象，品牌更强调容器设计的美观和趣味性。
据悉，weai未乂次元的团队中，设计人员占比达到了30%，其产品形态设计总顾问为浙大与中国美院教授李毅博士，产品形态设计主美则曾担任腾讯《洛克王国》卡通形象主设计师，每一款IP形象的诞生，都是从100多个设计稿里筛选，并由消费者最终投票选择出来。
在研发上，weai未乂次元成立中日研发实验室，品牌研发总监曾是资生堂总公司商品开发部部长川崎清，品牌研发专家为资生堂国际产品开发部部长嶋田忠夫，品牌配方师则为资深配方师镇晓华......研发团队实力过硬也是weai未乂次元的一大“利器”，毕竟好看好玩的同时，产品也要好用。
杨杰在接受美妆头条记者采访时表示，针对Z世代独特的场景化需求，品牌研发了自己的核心专利成分——Bioclock™，它将会贯彻weai未乂次元所有的产品线。其次，weai未乂次元还拥有自己独有的IP文化，好看的容器，好用的产品，好玩的IP故事都是品牌的优势。好看+好用+好玩，weai未乂次元专为Z世代而生。
潮玩与护肤的结合，这部分的市场一直都是空缺的，这也给了weai未乂次元很大的发展机会。但同时杨杰认为，新锐国货品牌不断增加，如何在这场竞争中异军突起，找到破局点，是目前很多品牌最大的难题。
新一代消费者的消费心理是悦己的，审美是多样且包容的，weai未乂次元做得就是拥抱这一趋势，以潮流，美学的表达吸引用户，用产品的品质促使复购。杨杰透露，今年4月weai未乂次元天猫旗舰店正式上线，仅仅在618期间，销售额就达到了200万。较为符合发展预期，但还有很大的进步空间。
和其它新锐品牌不同的是，高度重视线上渠道的同时，weai未乂次元也在积极布局线下渠道。线上和线下一起发力，weai未乂次元实行两条腿走路，在杨杰看来，两条腿走路才可以走得更稳当。而对于新锐品牌看重的私域，杨杰直言，私域布局是品牌目前正在全力筹备的项目，未来会秉持全域营销的打法去布局品牌的发展。
品牌文化内涵越丰富，其产生的文化张力就越大。对于weai未乂次元而言，更希望做一个可以输出文化的品牌，而不只是作为没有文化的代工厂。因为weai未乂次元的目标是未来出海，最终做成全球现象级潮玩护肤品牌。
行业环境瞬息万变，新消费变革浪潮来临。新商业形态下，新锐美妆品牌相继崛起。美妆头条·新锐洞察专栏，让你看见更多的新锐力量。同时寻找独具潜力的新锐美妆品牌，记录与挖掘品牌背后的故事与逻辑。
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联系人：张静
联系方式：15738818027（VX同号）
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