乡村运营者分享实战经验 都说了啥？
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出 品 | 中国新闻社浙江分社
乡村运营，是“美丽乡村”转化为“美丽经济”的关键。3月3日，乡村运营文旅大讲堂在浙江杭州青山村迎来首秀。
会上，乡村运营者们带来案例分享，浙江省的村乡干部和乡村经营者共同学习交流。
杭州市余杭区青山村
杭州青山村，从水源保护开始，走出了一条以自然保护、生态旅游度假和文创传统手工艺为支柱的乡村振兴道路，另辟蹊径拓展农民增收渠道。
大自然保护协会张海江：
2015年，我来到了青山村，通过善水基金信托的方式去保护水源。三年时间，龙坞水库的水已经提到了国家的一类水质。日益变得清澈透明，周边的一切，也因这一汪绿水，悄然发生着改变。游客纷至沓来，村里农家乐民宿有了生意；农户的毛竹林收益也提高了。
因水质提升受益的企业以及个人开始加入“自然好邻居项目”。民宿、农家乐等经营户会自愿捐出10%的收益用于公益服务，支持环境建设。
之后，我们组建了青山自然学校，为访客提供一个亲近自然和保护自然的空间。如今，这里已经吸引了天南海北的访客。
融设计图书馆张雷：
融设计图书馆致力于中国传统文化传承和保护。因倾慕于当地优美和谐的乡村生态，也为了寻找更多的设计灵感，所以我们在2018年决定把图书馆搬到青山村。
来到青山村之后，我们教村里的阿姨金网编织。村民们编织的作品曾经登上米兰设计周，每次展出，我们都会请村民到现场为访客介绍。
杭州市余杭区黄湖镇党委书记 陈国强：
去年，在余杭区委的组织下，青山村的53位新村民成立了社会主义联谊会的村级分会，成为青山村大家庭不可或缺的一份子。
相较其他村庄梧桐招引凤凰的做法，青山村更像自然招引的方法。青山村在四个方面进行了体制机制探索：共商共议机制、产业评审机制、激励帮扶机制、利益连接机制。
丽水遂昌“蚂蚁探路”
“蚂蚁探路”创始人周功斌：
在蚂蚁探路成功之前，我曾经历了种植车厘子、养殖石蛙、开发瀑布等失败项目。
直到“蚂蚁探路”自驾越野服务平台项目吸引了喜欢自驾越野的群体到乡村去旅游，为乡村导入客流，才让我意识到山区的乡村靠传统农业无法振兴，唯有文旅结合才有发展机会。
一个乡村的旅游线路包括乡村的标识、品牌的文化、乡村的业态、文化的打造等一系列产品。乡村振兴应该包含品牌的价值、形象设计，特色线路策划，乡村业态策划，特色景观打造等。
每一年我们都会对旅游线路进行提升，并进行品牌策划宣传。如，“浙西川藏线”“华东天路”都是我们做的品牌。
在运营中，我发现，乡村缺年轻人，乡村运营更离不开年轻人。只有城里的年轻人愿意去乡村，乡村年轻人愿意回归，乡村才能有源源不断的创新活水。
湖州吴兴“谷堆乡创”
谷堆乡创”创办人蒋晓锋：与其在城市苟且，不如在乡村撒野，我们可以给你一片广阔的天地，让你玩得很欢。这是我们招聘时常用的话。
“谷堆”是一个梦、一群人爱一个村。我认为，乡村要活跃，要时尚，是幸福。
人是让乡村活跃的重要因素。我们曾组织小朋友在乡村播撒种子，组织乡贤和年轻人宣传乡村。我认为，乡贤不一定要来村里，要把村里的改变方式带出去；年轻人不一样要回村，但要对外宣导村里。
乡村要时尚。我们找了乐队来村里表演。因为宣传不是很到位，十里八乡的老年人都扛着大板凳来。乐队的表演和他们印象中的晚会不一样，有些村民就开始“闹事”。但是也有一些很聪明的农户开始摆摊、做内容，产品延续就出来了。年轻人回村越来越亲切。
幸福就是让老百姓赚钱。我们有个谷堆村小二的平台，给老百姓卖东西。我们还把乡村美食变成产品，衍生产品对外输出。
站在村口要看城市，城市的需求点到底是什么，我们对村的定位就是什么。
温州文成南田镇
温州市文成县南田镇人民政府副镇长 刘建斌：2020年，文成县借助侨胞的优势，打造了“侨家乐”，它也是浙江省第三大区域品牌。
侨，是侨资、侨运、侨味、侨品、侨情；家，是园艺家、美学家、艺术家；乐，是文成山水好，风景非常棒。我们想通过侨家乐，让游客在文成山水享受土到家、洋到底的品质生活。
首批“侨家乐”有10家，我所在的武阳村占了5家。我认为，政府要做好三件事。一是筑巢引凤，做好落地投资的引路人。二是旧貌新颜，做好文化IP的策划者。三是创新管理，做好为民办事的跑腿人。
专家点评：
我认为，在乡村，文旅进一步融合，靠的是有好的思想理念，融入美学的设计，绿水青山向金山银山转化的过程，吸引优秀的人才能力，以及完善的运营机制。
如果中国的农村都变成艺术化的农村，今后对城里的吸引人、年轻人的吸引力绝对是不可估量的。中国美院的学生到遂昌，把香菇、木耳、笋干重新包装设计了以后，这些农产品的价格翻了3倍。
北京青蓝文旅规划设计院院长、中国旅游景区协会专家委员会顾问马牧青：青山村从保护水开始，衍生到生态与艺术，再到研学与旅行，直到现在的乡村振兴，这是一个过程。青山村以水为文化元素做设计，推动乡村振兴，让我十分惊叹。
现在农村不仅给城里提供粮食，还提供空间，这是共同的家园。我理解的村落运营是旅游化运营。每一个村落都应该挖掘、遴选、提升一个IP，可以是村落标志、特殊景观、代表性建筑，也可以是历史人物。
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