200亿赌一把,他比他爸何鸿燊“玩”得还大
为维系何家在澳门的荣誉,所做的第二次“赌博”。
来源:华商韬略( ID:hstl8888)
作者:华商名人堂 陈光
反腐风潮,澳门冬至。博彩业“回调”的寒冬中,何猷龙曾拿出200亿,给澳门添了一座新地标。
作为这座宫殿的主人,当晚的何猷龙并不是焦点,他的身边站着太多比他出名的人物。小李子、罗伯特-德尼罗、马丁-斯科塞斯联袂出现,为电影《选角风云》首映礼站台。
除此之外,还有玛利亚-凯莉、郭富城、刘嘉玲和韩国女团sistar等文艺界明星。站在一众明星之间,何猷龙似乎忘却了新濠影汇原本的“职责”:从头到尾,他始终强调这座建筑将给亚洲观众带来最震撼、最顶尖的世界级度假体验,却没有提及博彩。
这是亚洲最高的摩天轮,高高耸立在新濠影汇的外墙,连接着“明星汇”及“巨星汇”两栋酒店大楼。该摩天轮共有17个以复古科幻为主题的观景厢,它们沿着“8”外沿运转,无论白天还是黑夜,置身其中,路凼城区的景致尽收眼底。
建筑的内部,则充斥着以好莱坞电影为主题的、诸多令人神驰的声影奇观,包括与DC漫画合作推出的,首个蝙蝠侠电影专利的数码动感游戏,它会引领冒险者进入虚拟实境。新濠影汇打造了一个“综艺馆”,将之定位为国际乐坛巨星演唱会在澳门的首选地。
除此之外,还有云集超过30个国家的美食、诸多儿童主题乐园、乐高玩具天地………何猷龙介绍全了新濠影汇在娱乐方面所做的创新,唯独没有提及博彩。
在被追问时,他才说:新濠影汇获政府批准设置250张赌枱,所有赌枱只会用作中场,并没有设置贵宾厅。
这与曾经的澳门背道而驰。澳门的赌场分“上中下”三档:贵宾厅、中场业务、老虎机(slot machine)。贵宾厅一直是澳门博彩业的核心,因为背靠内地,巨贾众多,奢豪、畸形的巨赌,是赌场盈利的大头。贵宾厅占澳门赌场利润的比例,一度超过70%。
▲新濠影汇内景
何猷龙称,新濠影汇的目标客户,是内地正在崛起的中产阶级,并不会涉及那些奢豪的巨赌。因为这一战略,新濠影汇开幕之际,他所收获的并非一片掌声。有人质疑:中产阶级能帮助这座投资超过200亿元人民币的建筑,收回成本吗?
2014年下半年起,澳门“很受伤”。
官方数据显示,2014年12月,澳门博彩收入暴跌创纪录的30.5%,今年5月份,下降数字来到了37.1%,9月份,澳门博彩收入依旧同比下跌33.0%,这是澳门博彩收入连续第15个月下跌。
▲反腐风潮中,澳门赌业受到了冲击
风暴中,赌业大亨们的身家纷纷跳水。2014年风光无限,一度被指身家超过李嘉诚的澳门银河娱乐主席吕志和,在2015年香港富豪榜上,从去年的第2位跌至第5,资产大减76亿美元。
真正让行业恐慌的,不是数字,而是萧条的景象。曾经人声鼎沸的赌场内,出现了不小的“留白”。今年上半年,澳门关闭的贵宾厅已经达到两位数。
风暴的源头是北京。按照澳门业内说法,内地客人贡献的收入超过八成,一掷千万乃至过亿的巨赌,是赌场利润的主要来源。2014年刮起的反腐风潮,让内地“问题”赌客望而却步。一些赌场的VIP,已经成了阶下囚。
更重要的是,中央政府希望澳门转型。
2014年12月20日,习近平主席在澳门回归祖国15周年的讲话中,明确指出要“加强和完善对博彩业的监管,积极培育新的经济增长点,不断推动经济适度多元可持续发展,取得实质性成果。”
这次讲话的重要性不言而喻,全澳的人都明白,单一依靠博彩业换取繁华的时代,正在终结。
繁华是否能够持续?所有那些令人迷醉的建筑、奢华的内设,都建立在赌博高额的利润基础之上,转型,是拿“发动机开刀”;不转型,单一的产业寄生模式,高达35%的行业税负,随时都可能倾塌于外部的高压之下。
众说纷纭之际,何猷龙赌上了200亿,这将他推向了风暴的中心。如果澳门经济势头不能止跌,200亿的“学费”足以将他此前的成就横扫一空。何猷龙或许想到了父亲何鸿燊。1969年,何鸿燊拿6000万港币投建葡京娱乐场时,也有人断言他将陪得血本无归。
那次投资,开启了何家“统治”澳门博彩业的时代,也是何鸿燊作为赌王的神话开端。如今,神话正在老去,澳门风云激荡......
何猷龙交出的答卷无懈可击。外界称他是“最像赌王的人”,无论五官、才干,还是魄力。何猷龙创下的所有成就,包括:新濠博亚联席主席,身家34亿美元,2014年位列香港富豪榜第12位,旗下有3家上市公司,手握澳门六块“赌牌”之一等,如若加上他那条最重要的标签——何鸿燊的儿子,这些成绩带来的厚重荣誉感,在普通大众的传统思维里,将成色大减。
这是巨富二代的“普遍待遇”。父辈的成就太高,光环将他们裹得严严实实。置身其中,干得好,是理所当然;干得不好,是纨绔无能。
何猷龙头顶的光环,比其他人更大。他的父亲何鸿燊,是澳门近现代史上权势最大、获利最多、最具传奇色彩的人。论对澳门的影响力,半个世纪以来,无人能出其右。
▲青年时代的何鸿燊
何鸿燊娶了四房,生了17个子女。如你所想,“宫斗”在所难免。从1981年大房长子何猷光意外逝世,到1991年三房添下幼子,10年间,何猷龙是何家子嗣中唯一的男丁,承受了最多的“冲击”。
“唯一”并没有给他带来厚爱。何家四房分住,何猷龙和父亲聚少离多。9岁之后,他随母亲移居加拿大,父子见面的次数更是屈指可数。何猷龙在北美生活了14年,他回忆称那是一段很不愉快的时光。作为黄皮肤的中国人,他在国外“遭排斥,被从小踩到大”。期间,他喜欢上了激烈对抗的运动,包括冰球、泰拳。他的理想是成为一名笼斗士:在血腥暴力的笼子里,将轻视他的人打垮在地。顶着“赌王之子”的头衔,面对一座翻不过去的大山,何猷龙亟需宣泄与自证。即便后来因工作放弃理想,他仍保留了格斗这个爱好,每周至少打一次泰拳。他将格斗多年练出的一身肌肉,隐藏在宽松的西服之下。外人不知道,这个一向以温和笑容示人的年轻人,心中的火有多炽热。
23岁,大学毕业那年,何猷龙回到香港,他没有进入家族企业,而是拿着简历出去找工作。接连面试了十几个企业和部门后,何猷龙到怡富证券做起了最普通的打工仔。他比普通人还拼,是个“加班狂人”。7个月后,他便升任经理助理。周围的同事并不知道,这个每天最晚打卡下班、见谁都“低头哈腰”的俊俏后生,刚刚从他爸那里分得6亿港币的资产。
何猷龙在外面历练了1年,他称这是为了积累经验。2000年,何猷龙用从父亲那里得到的资金参股“亚洲网上交易系统有限公司”,将这家企业推上了香港创业板后,他又收购了3家科技公司。2001年互联网泡沫破裂时,他的企业仍旧维持着400万港币的年净利。
期间,他赢得了“公司医生”的称谓,意指他特别擅长处理那些“破烂”企业,能将收购来的公司焕然一新。2001年,何鸿燊给了他一个更大的“病人”:主要业务在香港的新濠国际。
赌王名下逾百家企业中,新濠国际处在最差的一档。何猷龙接手时,手下就8名员工,已经连续亏损了7年,值得一提的产业只有做餐饮的“珍宝海鲜舫”。在一年内改变了几乎是“空壳”的新濠。期间,他研究了香港百年经济档案,尝了几百道菜,把海鲜坊更名为“珍宝王国”。第一年,“珍宝王国”的销售额涨了37%,此后数年,净利一直维持40%左右的增幅。
▲珍宝王国
餐饮显然无法满足他的野望。搞定博彩这台“永动的印钞机”,才是其作为“赌王之子”的使命。将新濠变为“优质壳”后,他希望借此杀回澳门。何猷龙决定回澳门时,澳门正“战火纷飞”。2002年澳门博彩改制,世界著名的博彩集团蜂拥而至,争夺3张赌牌。最终,何鸿燊、史蒂夫-永利各执一张,吕志和联手谢尔登-阿德尔森拿下另一张。
不久后,吕志和与阿德尔森产生争执,赌牌又“3变6”,米高梅伺机进入。大佬们一边打官司,一边建赌场,澳门半岛上的赌城很快超过20家,金沙和银河还跑去氹仔岛开火。澳门“很挤”,站在角落无人在意的何猷龙,却看到了做成大买卖的机会。
澳门的繁华建立在贵宾厅的基础之上,拉斯维加斯的情况恰恰相反,投注额低、娱乐化的老虎机,占据七成的份额。澳门赌场不重视老虎机,因为添设100台老虎机,提供的利润也比不上照顾好一位富商。2003年,全澳老虎机一共800台,而在拉斯维加斯,随便一家赌场都有几千台老虎机。
▲老虎机
作为闯入者,何猷龙有着不一样的视角。一来,他没有争夺大客户的实力;二来,他觉得,中产阶级同样有消费潜力,并且比重会逐年攀升。
于是,2003年,他设计了一款新式的老虎机,取名“摩卡”,随即开设了第一家摩卡俱乐部。他把老虎机和自动售货机结合,放到了澳门的各个角落,让游客随时随地“赌上一把”。“摩卡”很快风靡,比何猷龙预想得还要火。这一年,新濠国际的净利润涨了770%,摩卡俱乐部从1家变成了8家。在其带动下,澳门老虎机的数量翻了数倍,何猷龙硬生生闯开了一条道。在澳门的赌桌上,他有了自己的座位。周遭的大佬们,开始认得这张27岁的年轻面孔。
2004年,他联合澳大利亚首富、博彩大亨克里-帕克的儿子詹姆斯-帕克,成立了新濠博亚,出任联席主席兼CEO。这似是两个富二代追求自我实现的证明,随后,两人将证明变成了豪赌。
2006年初,新濠博亚以9亿美元的天价,从史蒂夫-永利处购得了澳门第六张、也是最后一张赌牌。同年4月,集团宣布将投资200亿人民币,兴建亚洲最大的休闲综合体新濠天地。12月,新濠博亚赴纳斯达克上市,融资超20亿美元,创造了纳市史上最大的博彩IPO。支持来自父亲,何鸿燊辞去了新濠国际董事局主席职务,由何猷龙接任。压力则来自各个层面。
“70多亿(澳门元)买赌牌,人家觉得我疯了。”何猷龙说。
一方面,他花20多亿人民币,为项目打造了全球最大的水上表演《水舞间》。另一方面,赌场只占新濠天地5%的面积,远低于酒店和文化娱乐设施。
▲《水舞间》
董事局会议上,有大股东丢给何猷龙两个问题。一,《水舞间》什么时候能回本?二,为什么别的赌场,博彩设施的面积都是50%以上?
剩下的95%,何猷龙拿来做了什么?
他在新濠天地开了3家酒店,包括皇冠度假酒店、HARD ROCK酒店,以及澳门君悦酒店。他花3亿人民币,用29000枚剧院式LED灯,建了一个全球最大的圆顶形综合剧院。他打造了澳门最大的夜店:占地两层、逾3000平米的“娇比”(Club CUBIC),仅装修费用,就花了超过1个亿。他“铺”了一条新濠大道,卖奢侈品、珠宝和名表;给孩子造了一个“童梦天地”游乐场,还开了个虚拟的水族馆。
▲新濠大道一景
为了坚持这个理念,他险些赔本离场。
2008年,金融危机肆虐,寒流直冲博彩行业,不少荷官被“强行”休假,报道称赌王何鸿燊的身家缩水了90%。
资本选择逃离澳门。新濠天地对面,金沙投资的“金光大道”已经停工,新濠天地的新一轮融资方案也步履维艰,有投资者甚至提出撤资。项目仍在继续,何猷龙面临巨大的压力。那段时间,他经常出现在工地,很少在舆论面前露面。
▲新濠天地
2009年新濠天地开幕。开幕庆典上,一向沉稳示人的何猷龙有点放浪形骸,他喝了不少香槟,砸了一把电吉他,还放话说:“四五岁起,就有人说我是纨绔子弟,现在这些人都可以闭嘴了!”这个改变何猷龙的项目,也在某些层面改变了澳门。
09年下半年,澳门博彩复苏,来访群体也悄然变化。氹仔岛的免费班车上,不再坐满微醺的赌客,有很多家长带着孩子来过周末,新濠的“童梦天地”和虚拟水族馆内,总是很热闹。
▲虚拟水族馆内表演
那个曾被股东“骂惨了”的《水舞间》,迄今已经卖出320万张门票,是新濠乃至澳门的王牌项目。新濠甚至有底气称:没看过《水舞间》,就不算来过澳门。
何猷龙的3家酒店,以君悦为例,800间客房全年的入住率约为102%,也就是说,想要入住,就得提前预订。过去,澳门的其他娱乐依附于博彩,并不显眼。新濠天地则证明了,力的作用是相互的。2009年底,新濠博亚在澳门博彩业的市场份额由9%上升至18%,涨了一倍。数据面前,曾经荒谬的规划成了正解。重视中产阶级、普通客人的新濠博亚,强势崛起。
对于家族而言,何猷龙的成功有着更多意义。澳门六张赌牌,他一张,父亲何鸿燊一张,姐姐何超琼一张。这意味着,在澳门博彩改制、国际巨头卷动风云的10年之后,何家,依旧把持着行业一半的命脉。
这则广告挺轰动,网评说这个“上道”的年轻人有点“萌萌哒”。
2013年起,他就经常登上内地省台的《新闻联播》。画面里,他端坐于省级的会议厅,播音员字正腔圆地念到:“双方本着互惠互利的原则,增进友谊,加深了解……”身着宽松西服、戴着眼镜的何猷龙,坐在省部级官员身边,毫无违和感。为了融进内地,他聘请了一位私人普通话老师,随时学习。在他看来,从小在加拿大长大,因此说不好普通话,是自己很大的缺陷。
澳门的利润来自内地,没有中央政府和澳门政府的政策支持,没有自由行的开放,就不会有包括他在内的博彩业大亨的辉煌。
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