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王思聪为什么不撒币了?

迦南 金融八卦女频道 2018-08-11

王思聪用尽自己所有资源和流量,为熊猫造势,重金签下了韩国天后级主播尹素婉、韩国女团T-ara、EXID等加盟熊猫TV。一时间,熊猫风光无限。但最终让熊猫元气大伤的,不是激烈的烧钱厮杀,而是王思聪的“消失”。


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文/金融八卦女特约作者:迦南


人人都知道,只要站上了互联网的风口,就有大把的资金和流量。只要有了资金和流量,猪都能飞翔。


曾经风光无限的直播行业,现在贴身肉搏的短视频行业,多的是这样的神话。


然而,风口一过,还是赢者大杀八方,输者落荒而逃。


8月5日,熊猫直播CEO王思聪现身ChinaJoy,亲自挂帅IG战队与熊猫主播来了场LOL对抗赛


只是很难想象,在直播行业的烧钱大战里,撂牌子出局的会是前首富公子王思聪,一位当仁不让的人民币玩家。


多家消息称,王思聪将作价30亿,卖掉创业项目熊猫TV。对于一度估值达到48亿的熊猫TV而言,这是打折出售,流血割肉。



而熊猫TV,从烧钱玩具到被卖止损,从风光无限到晚景凄凉,隔着的不仅是直播行业激烈厮杀的三年,更是王思聪从网红到商人的转变。


2015年10月,万达公子王思聪宣布,直播平台熊猫TV正式上线。


虽然直播与万达的主营业务相去甚远,但它对于王思聪而言,却绝非突发奇想,而是顺势而生。


早在2011年,酷爱电竞的王思聪就为它的诞生埋下了伏笔。


当时,一支战队参加了电竞最高赛事WCG的中国区决赛,并获得了冠军。然而,因为几个月前资金链断裂,他们的工资已多月未发,房子也无钱续约,种种现实所迫下,他们计划赛后原地解散。


没想到,戏剧性的一幕出现了。王思聪当即决定收购这支战队,并补发前两个月的工资。


当时全国电竞俱乐部都很混乱,电竞选手的收入微薄,倒闭欠薪之类的问题频发。而王思聪的出现,成为了中国电竞圈的一个标志性事件。


他重组了收购的冠军队伍,将其改名为IG战队,并将所有俱乐部员工的工资翻番,还拉动了全行业的薪水大涨。在随后的两三年间,顶级队员的薪水终于达到了二三十万。甚至还有传言,IG战队队员结婚时,王思聪送上了法拉利作为贺礼。


而这支战队,也不负王思聪所望,在他的麾下陆续斩获了全国各类赛事的冠军,一时间声名鹊起。而首富公子这张名片,也吸引了巨头资本关注,整个行业都因此得到了提升。


王思聪对电竞的真爱还不止于此。他牵头成立了“中国移动电竞联盟”,有英雄互娱、完美世界等17家游戏公司参与,并由他亲自担任了第一届联盟轮值主席。


王思聪,因此在电竞圈得名“王校长”。


开始的时候,电竞之于王思聪,不过是富二代生活的正常打开方式。


而王思聪,显然也很享受当时的生活。


那年感恩节,他还在微博上公开感谢着上帝为他的人生选择了“简单”模式。


直到后来,万达集团董事局主席王健林,以142亿美元身家晋升了中国首富。王思聪转发了新闻,加上一个“哦”字,轻巧盖章为首富之子,开始受到越来越多的关注。


微博,也成为了王思聪主要的言论场。他时而嬉笑,时而怒骂,简介上还写着,“年少轻狂,口无遮拦”八个字。


几件事儿过后,他的粉丝量级就到了2000万。


一件是和张兰、汪小菲母子的硬战。


汪小菲和大S结婚,被批豪门婚礼铺张浪费。汪小菲母亲出来平息风波,称自己和万达董事长王健林相熟,所以万达为婚礼场地提供了免费赞助,开销并不大。


结果王思聪毫不客气地站了出来,怒怼这对母子造谣。


“看来儿子的装×是遗传母亲的狂想症,张兰阿姨你好歹也算个知名企业家,怎能随意造谣呢?你花多少钱办个婚礼不关我事,但是你从未和我父亲见过面,你怎能胡说和你关系好,甚至赞助你那装×儿子的婚礼呢?高调就高调呗,本身也不是错,但你装啥啊?不还说礼金全捐吗,你给我个发票看看呗?” 


畅快说完一番后,还转发加了几个字,“大家狠狠的转。”而后的几个来回里,王思聪也都一个不落,立刻回击。


这事儿让王思聪的真·富二代身份明明白白,迅速积累了一批粉丝。



还有一件小事儿,是王思聪在京东上买了一张200块的电脑桌,结果7天过去也没送到。他很生气的发了一条微博,说“打电话给京东客服,居然不给解释,真是店大欺客。”


或许因为买了200块的电脑桌,也或许因为连他都有“店大欺客”的烦恼,王思聪可能都没想到,这样一条微博,在社交网络上火了。


其实,包括进入电竞行业在内,王思聪的一系列行为方式,都是在遵循着“简单”的原则,他毫不掩饰地向外界展示着他的脾气、他的想法、他的价值、他的生活和他的钱。


只不过因为坦率,免去了很多非议。



回国后的王思聪,成立了普思资本,名字取自希腊神明普罗米修斯,有“先见之明”的意思。有消息称,是王健林为他提供了五亿元的启动资金。对此,王思聪多次否认。


后来,他又对这件事儿想的很明白,“每个人都应该学会利用自己的优势,比如我的优势就是有钱。”


普思资本先后投资了约40余家公司,共投出了30多亿人民币,其中就包括很多电竞相关的公司。2013年,他投资的电竞游戏公司云游控股上市,给他带来了近五倍的收益;2014年,他入股了电竞网吧网鱼网咖,目前正在为上市做最后的准备。


在电竞行业中,从上游的游戏厂商、中游的电竞战队到下游的网吧、赛事活动,都处处可见王思聪的身影,一个电竞王国已经有了大致雏形。其间缺少的,似乎只剩下电竞赛事直播平台。


其实,电子竞技游戏直播历史,由来已久。


早在2003年,CCTV5就在黄金时段播出过《电子竞技世界》,收视率一直位列央视全台前五。可惜,该节目因为一纸禁令,于2004年6月4日被禁播,这也成为了央视历史上唯一被封杀的节目。


同期,因为《关于禁止播出电脑网络游戏节目的通知》禁令,被封杀的卫视节目多达十余档。


这一事件对中国电竞行业的影响巨大,间接导致了中国电竞产业落后韩国至少十年。


此番直播行业兴起,王思聪自然地瞅准了市场,熊猫直播便应运而生。



与以往的单纯投资不同,熊猫TV是王思聪真正意义上的一次创业。


公开资料显示,熊猫TV由上海熊猫互娱文化有限公司创办,注册资本为2000万,法定代表人为龙飞,是王思聪多年好友。两人因为一款游戏相熟,在给熊猫注册的时候,工商局各类手续繁杂,他便代替王思聪成为了名义上的法人。


而熊猫背后公司的第一大股东则为珺娱(湖州)文化发展中心,持股比例在40.07%左右,为王思聪个人独资。


此时的王思聪,在微博上已经人尽皆知,稳坐着“2015年中国网红排行榜”榜首。


因为热衷于评论娱乐圈鸡毛事件,勇于爆料明星黑料,他被称作“娱乐圈纪检委”;他还被称作“国民老公”,而女友们都是清一色的流量人物,位列于网红排行榜之上;就连他家的狗都日常生活奢华,时不时就登上了热搜榜。


那个时候,只要是关于王思聪的事儿,都广受关注。


这对万达来说,未必是好事儿;但是对于以流量为生的熊猫直播,却是个利好消息。


事实上,王思聪也借势捧出了自己所有资源和流量,为熊猫造势。


在微博上,王思聪一面自己花式打广告;一面动用资源,拉来一批批明星站台,比如JJ林俊杰、周杰伦、Angelababy、林更新等等。



在一场70万人围观“吃鸡”大战中,林更新因为操作太坑,被王思聪足足骂了十分钟,陈赫几度解围也于事无补。


在周杰伦的《英雄联盟》开黑直播中,平台在线人数不到十分钟就飙升到了200万,当年收看人数超过了1600万。


这些事儿,都不时成为年轻人议论的谈资。



除此之外,王思聪还重金签下了韩国天后级主播尹素婉、韩国女团T-ara、EXID等加盟熊猫TV。


人气皇后李晓峰、二珂、淑仪、JY、伍声2009、PDD等头部主播,也都在高薪挖脚下,纷纷转投在熊猫旗下。


一时间,熊猫风光无限。


王思聪之于直播行业,绝对能说,舍我其谁。


而在王思聪的规划中,“泛娱乐”才是熊猫TV的终极目标。也就是说,除了游戏直播之外,他还要打造熊猫的综艺、娱乐版块。



因此,熊猫特别邀请当家主播来参与自制综艺节目,推出了真人秀《Hello!女神》、旅行节目《侣行》、狼人杀桌游《Panda Kill》等等。


其中,王思聪还亲自担任了女神养成节目《Hello!女神》的总导演,以及常驻嘉宾。节目中,他既前往全国各大城市选人,也亲自参与泥潭里抓猪这样的综艺环节,几乎是全身心投入。


女神18进10突围赛的时候,录制时长超期,他还主动放弃了连锁餐厅品牌Dining Concept在香港的敲钟仪式。休息间隙,他指着“Dining Concept上市、狂赚三亿“的推送调侃,“我没去敲,至少少赚了一个亿。”


节目结束后,王思聪特意弄来几架专机,带着节目组所有人去了巴厘岛度假。在当地最好的酒店里,他颇有兴致地帮助所有人点餐,志得意满。


这档节目最终收获了近6000万的点击量,开启了一众直播类节目涌现的潮流。但那段时间,好多人不清楚王思聪究竟在为啥发力,觉得他一副花花公子模样,有如选妃一般,对女孩子们指指点点。


那个时候,王思聪真的很忙,真人秀节目刚刚下线,参与演出的脱口秀节目《小葱秀》又立刻上线。


一期直播节目,只靠着王思聪略带刻薄的幽默金句,就要足足撑过四个小时。



而除了上场站台,王思聪还为了熊猫下场撕人。


熊猫直播的头号竞争对手叫斗鱼,里面有一个当红主播名叫阿怡。因为游戏水平高超,直播风格幽默搞笑,吸引了不少粉丝。


结果,有人列出了证据,证明阿怡的部分操作是代打。


这时王思聪也不忘下场,书写长微博一篇,既指责了阿怡代打事件,也抒发了自己的电竞情怀,并最后将矛头对准了竞争对手斗鱼。


而姑娘最后的回复也是情理兼顾。


“当初近两倍挖我,没去;拒绝后没想到变成这样,心累了;不想参与你们平台之间的撕逼,求放过”。


不论是非对错,只说王思聪的如此付出,足以说明对熊猫直播的真心,日月可鉴。


熊猫的法人代表龙飞也说,王思聪的确把八成精力都在熊猫身上。


公司的选址、装修是由他安排;平台上打赏礼物的名字、系统文字的字体字号,这样的细节,王思聪也都是亲自把关。



熊猫TV初见成绩,挤进了行业前三的时候,潜藏了王思聪更大野心的香蕉计划也浮出水面。


香蕉计划注册总资本为一个亿,旗下涵盖了娱乐、电竞、体育、影视、音乐等数家子公司,除香蕉体育的CEO为前央视著名体育主持人段暄外,其余的首席执行官均是王思聪多年的好友。


从香蕉计划及其子公司的名录来看,一个上层建筑与基础设施兼备的泛娱乐生态框架已经初步形成。


香蕉游戏会承办大型电子竞技赛事,如英雄联盟职业联赛等,还开办了自有赛事品牌;香蕉娱乐名下有熊猫TV的头部主播二珂、韩国组合T-ara、《创造101》出道的练习生傅菁,还会主办演唱会、音乐节等娱乐演出。


香蕉体育在做体育直播真人秀;香蕉影业则投资了一些网剧和院线电影;香蕉音乐签约了一些独立音乐人,预备打造国际化的本土音乐公司。


那段时间,手握熊猫TV和香蕉计划的王思聪,获得了商业社会十分正面的评价。



也是那段时间,王健林谈起了万达的接班问题。


首富王健林公开说,“万达可以交给职业经理人打理,会尊重王思聪的兴趣所在,让他自己选择。”


这样的开明态度,自然不是一以贯之的。


当初王思聪初入商海,王健林还公开喊话,“他只有两次失败的机会,第三次就要回到万达上班。”


而随着王思聪在娱乐产业的布局日渐清晰,万达转向轻资产的步伐持续加快,王健林也开始公开夸赞自己的儿子,“很靠谱,在中国的富二代里,算是比较有商业头脑的。”


有评论称,王思聪的系列举动将打造出一个全新的泛娱乐帝国,并与从房地产转向文娱商业综合集团的万达,殊途同归。



没想到的是,王思聪的开疆扩土虽然气势十足,精耕细作里却是苦不堪言。


根据报道,直播行业的投资估算额在2013年约为1.7亿,2014年为7.9亿,2015年为23.7亿元,增长率接近300%,看起来是一片繁荣景象。


但事实上,各大平台的竞争却相当同质化。而同质化本身又导致了更激烈的竞争。各家平台一边打着涉黄问题的擦边球,博取关注;一边拼命烧钱,无休止地进行抢人大战。


对于直播平台而言,用户粘性不高,都是靠着主播人气来吸引流量,因此大家不得不花费大价钱去签约主播。比如,虎牙就曾用5000万一年的天价签约费买下了《英雄联盟》职业选手 Uzi 的直播。


而运营成本也是十分高昂,以体量最大的斗鱼 TV 为例,两年前就有消息称其最高一个月要花 3 亿人民币作为带支出。


作为直播界姗姗来迟的新秀,熊猫要在这场同质化的烧钱游戏里,玩出特别的新意,并一击制胜KO对手,着实不易。


事实上,在直播平台的竞争中,熊猫虽然能稳步前三,却始终无法与排名第一的斗鱼体量相比,处境很是艰难。



但最终让熊猫元气大伤的,不是激烈的烧钱厮杀,而是王思聪的“消失”。


作为熊猫直播的流量担当,王思聪突然从微博消失了一百多天,人们能从零星的消息里确认他很安全。


但也能清楚地知道,有一些事情发生了。


同年6月,证监会对万达下达禁贷令,要求对境外投资进行风险排查;7月,全国金融工作会议召开,“非常时期,资本要站好队。”,王健林也话锋一转,“积极响应国家号召,我们决定把主要资产放在国内。”;8月,《人民日报》点名批评万达,“莫把工具当目的。”


那段时间,万达有13个文旅城项目被抛售,100个酒店被贱卖,集团高层也双双离职;王健林急速从华人富豪榜榜首掉至第四,王思聪也失掉了首富公子的名号。


就是这段时间,王思聪消失于公众视野,哪怕江湖里起了风波,他也没有归来。


熊猫重金签下的韩国天后主播尹素婉,向王思聪发表了一封公开信,追讨工资。言语间,还带着暗讽,“如果你的公司有困难,可以去找你爹要。”


如此直接的挑衅,曾经怼天怼地对空气的王思聪都忍下了,并未出现。


仅仅是熊猫直播官方回复了事件原委,解释了这应当是尹素婉和其经纪公司间的纠纷。



归来后的王思聪,仿佛大变了模样。半年之内,他的微博只是偶尔转发一些无关痛痒的信息,就连给熊猫TV的站台,也不再积极。


自那以后,熊猫和王思聪一起,沉寂下来。


2018年伊始,王思聪终于久违地出现,参与了娱乐圈的吃瓜大事儿。


当时李小璐与PGone婚内出轨的绯闻沸沸扬扬。王思聪发微博称,“我也去做头发了”,配图却是一张避孕套,以此暗讽李小璐出轨属实。


王思聪的微博迅速攀上了热搜,引来了大批吃瓜群众围观。


就在当晚,他还发了一条微博,称将在直播竞答APP“冲顶大会”发十万奖金,欢迎大家前来答题,广告语为“我撒币,我乐意。”


对于内地用户而言,这是一个全新的游戏,规则是直播在线答题,总共十二道,全部答对的人平分单场的奖金。


王思聪的宣传一出,“直播竞答”就成了2018年的小风口。一周之内,映客、西瓜视频、花椒、YY等多个直播平台都推出了“直播竞答”的板块。


王思聪自己还在朋友圈里调侃:“2018年的第一周,王思聪撒币,张一鸣撒币,周鸿祎撒币,奉佑生撒币。”



互联网大佬们一面争夺着“大撒币”这种头衔,一面在直播竞答的单场奖金上烧钱加筹码,单场奖金数几天内就冲破了两百万。


当周鸿祎宣布投放奖金提高至530万的时候,大家都预测单场数字将突破1000万。按照这个额度,一家直播平台在知识竞答环节的投入,将接近20亿。


这场火药味极浓的烧钱大战,就像是直播平台最后的搏杀。


一直以来,直播平台最大的发展瓶颈就是缺乏流量入口。为了吸引用户,平台需要高价签约头部主播、购买独家赛事;为了不间断地获得流量,王思聪才会一刻不休地为熊猫站台,并不时创造热点事件。


但是,这样吸引来的流量却很难留存。在人们的新鲜感退尽后,直播平台都面临着流量下滑的危机。


于是,在直播平台们眼里,“直播竞答”是逆天改命的复活券,是击败对手、甚至逆风翻盘的绝佳机会。



然而,令人不解的是,由王思聪亲自推出的“冲顶大会”,并未将流量导流到熊猫TV,这与其它直播平台的做法形成了明显的差异。


更奇怪的是,没有任何公开资料证明,王思聪与“冲顶大会”有投资关系。


一度进入APP store应用排行榜前五的“冲顶大会”,为何没能成为熊猫TV拉流量的最后稻草,成为了百思无解的一题。


在“冲顶大会”火热登场的一个月后,熊猫TV被曝出员工离职、头部主播出走、各类款项拖欠等问题;五个月后,有消息称熊猫已经存在资金链断裂的风险。


虽然熊猫TV多次辟谣,称资金链没有问题。但是,熊猫现实处境的尴尬,确是不言而喻。


同为直播平台前三名的虎牙和斗鱼,相继获得了腾讯的支持,一个成功在纳斯达克上市,一个正在为美股上市做最后的准备。而熊猫TV,已经一年没再获得融资。


七月,有大量消息曝出,熊猫可能存在大量负债,包括拖欠主播薪资等隐性债务,需要打折卖身才能还债。


这个消息,有人觉得深以为然:直播大局已定,就是王思聪也救不回来了,应当早日脱手;有人则不以为意:相信钱根本不是问题,只要王思聪想,就还有翻盘的机会。


也有消息称,王健林已经明示了王思聪,“卖掉熊猫直播,低调和稳妥在当下才更重要。”



2018年,王思聪三十而立,以63亿元身价,位列胡润80后富豪榜单第17位。


这位万达公子曾说,“成功是什么?对我来说,就是想干什么就干什么。”


从这个角度上来说,曾为首富之子,王思聪的成功之路在变得很容易的同时,也变得更难了。


— THE  END —

【迦南】:有思想无风格,期待与你互放光亮。



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