“银发经济”、“她经济”与“下沉市场”孕育互联网行业新未来 | 芒种报告
击上方蓝色文字
关注“腾讯媒体研究院”
报告内容由腾讯媒体研究院节选摘编
编译：林其桦
01中美互联网行业全景式比较
1、中美网民人口规模比较
2021年中国网民总用户数为9.89亿人，同比增长8500万人，占总人口的68%。移动网络用户占总人口的68%，移动支付用户数为8.53亿，占总人口的59%。
相比美国，美国的互联网普及率高于中国，但移动支付用户仅9200万人，占美国总人口的28%。
2、中美互联网企业入局情况
从中美互联网企业的行业入局情况来看，中国企业更加注重下沉市场，并在不同行业中发力，依托互联网技术，实现了与用户之间“最后一公里”的连接。
美国的科技巨头则更加注重高精尖技术与底层技术建设。
3、中美互联网企业资金情况
中国互联网行业的交易数量在2020年下降了11%，但自2020年下半年以来，国内互联网行业发展势头得到恢复，筹资总额也得到了增长。相比之下，美国互联网行业在2020年的交易数量和融资规模上都未受到疫情的明显影响。
部分科技公司在投资领域的策略也有所改变，以美团为代表的“新入局者”在投资领域中表现活跃。美国则由谷歌和微软这两巨头继续领跑。
在IPOs方面，赴港上市是中国公司的首选（64%），其次是美国（35%），只有1%科技公司在中国大陆上市。
02提升对科技公司的监管力度
自2020年下半年以来，中国提升了对国内科技公司的监管力度，希望更好地将技术与国家战略相结合，并更好地维护公共利益。因此在反垄断、金融科技、网络与数据安全、加密货币这四个领域进行了专项整治。
1、反垄断
一系列针对反垄断行为的方针政策得以落实。其中，针对“围墙花园”、“大数据杀熟”、“平台二选一”等行为进行了针对性的整治，并取得了阶段性的进展，切实保护了消费者的利益。
2、金融科技
出台一系列政策优化金融科技行业的发展，强调要“防范金融系统性风险”，并“纠正垄断行为”，同时“推进金融普惠”。
与此同时，不断攀升的中国家庭债务收入比成为不得不关注的数据。如何进一步规范网络贷款的运作流程是需要的管控重点。
3、网络与数据安全
中国此前在网络与数据安全方面所下的功夫落后于欧盟和美国。随着网络与数据安全隐患越来越突出，中国开始加快在这方面的立法保护进程。
4、加密货币
从今年开始，政府提升对比特币挖矿行为的打击力度，迫使国内最大的比特币挖矿区关闭了业务。比特币价格暴跌，此类产业被迫撤离中国。
03机遇与挑战并存
在这个全新的发展阶段中，互联网行业的机遇与挑战并存。一方面，互联网巨头们积极往东南亚市场扩张，并在不断变化的市场中站稳了脚跟，保持住了自身的竞争力；另一方面，随着地缘政治的不断威胁与国内市场日趋饱和，这些公司不得不面对着市场压力。
1、地缘政治的挑战
随着地缘政治的不断威胁，不少中国科技公司陷入了困境。在印度，200多个中国应用程序遭印度政府封禁，中国应用程序在印度的市场份额从2018年的44%的高位削减至2020年29%的低位。
2、东南亚孕育新机会
地缘政治上的阻力迫使互联网巨头们寻求新的市场。而东南亚市场则孕育着新机会，于是巨头们纷纷积极往东南亚市场扩张，并在不断变化的市场中站稳了脚跟，保持住了自身的竞争力。
04“银发经济”、“她经济”与“下沉市场”
虽然国内的互联网科技公司在与用户的“最后一公里”的连接中做的可圈可点，但在“银发经济”、“她经济”、“下沉市场”这三个方向的服务中，还需要互联网公司继续投入心思去提升。
1、银发经济
2020年，60岁以上的中国网民数已占全体网民数的11%。在2016年，这项数据仅占全体网民数的4%。这说明，这个老龄化的进程在逐步加快。
但在2020年，互联网在老年人中的普及率只有42%，处于较低水平。不过，这也表明老年群体具有巨大的潜力。
部分互联网公司也注意到了“银发经济”的潜力，为老年用户定制了部分内容，同时也优化了产品的可用性，提升了老年人群体的关怀。
2、她经济
随着女性群体受教育水平不断提升，并拥有了更大的财务自由，促使女性群体的声量与影响力的逐渐扩大。
越来越多的自信且独立的女性勇敢地表达自己的权利，为互联网增添了新色彩。
互动留言
互联网在老年人中的普及率仍然处于较低水平，但这一群体具有巨大的潜力。老年人在上网的过程中面临的较多问题，例如：低劣商品广告、诱导下载、字体大小不合适等。银发经济的富矿还需要在阳光下开采，那么对于银发经济的秩序化管理大家有什么建议吗？欢迎在评论区留言与大家分享~
END
推荐阅读