回望2021，内容行业都发生了哪些变化？丨年终盘点

时间如白驹过隙，转眼间我们已踏入2022的大门。

回望刚刚过去的2021年，传媒行业大事件频发。作为内容行业众多观察者中的一员，腾讯媒体研究院在过去一年内持续对内容行业进行解读，本文便是腾讯媒体研究院梳理过去一年内文章得出的优质内容汇总，共分为行业观察篇、机构访谈篇、课程拆解篇以及行业趋势篇四大篇章，便于大家查阅。（点击文章标题即可查看原文）

最后，我们期待在新的一年内为各位读者贡献更优质的文章，给大家带去更多感悟，共同成长。 

这一板块主要收录腾讯媒体研究院对于内容行业的观察类文章，主要是对热点事件的观察、分析，为内容从业者提供借鉴。

内容概述：2021年7月20日下午，一则河南地铁因暴雨被淹的视频传遍了网络，河南当地的汛情牵动了全国网友的心。一线媒体也纷纷出动，奔赴现场开启了报道、直播。本篇文章里，腾讯媒体研究院带你回溯时间，看看媒体和互联网都做了些什么。

内容概述：2021年的河南广电好作频出。春晚、元宵、清明、端午，河南卫视4个节庆的特别节目均在社交平台上收获了丰硕的口碑和赞誉。腾讯媒体研究院对话了河南广播电视台全媒体营销策划中心孔康康、大象新闻客户端编辑部主管王芳菲，将结合产品创新逻辑与宣推进化策略，具体阐释何为河南广电《端午奇妙游》的品推一体化。

内容概述：建党100周年期间的科普视频——《100年重塑山河》总播放超1亿、点赞400万、视频号涨粉30万，一连串惊人的数据背后，是一家叫“星球研究所”的科普机构。科普爆款的密码是什么？腾讯媒体研究院对话了星球研究所主编魏桢，拆解《100年重塑山河》的同时，也带你揭秘星球研究所的内容创作心得。

这一板块主要收录腾讯媒体研究院对内容机构的访谈文章，包括“内容机构案例解析”与“自媒体案例解析”两个方面，前者是对单一内容机构运作逻辑或转型经验的解析，帮助创作者抓住行业变革中的机遇；后者是对自媒体时代，热点出圈自媒体的案例观察，分析其成功的方法论，给自媒体人创作、运营提供借鉴。

新媒体时代，内容机构如何转型以适应新的传播环境？

内容概述：短视频因移动互联网的发展成为时下的一种趋势。在众多媒体对短视频的探索中，最值得关注的案例之一莫过于新京报与腾讯合作推出的视频新闻项目“我们视频”。本片文章里，腾讯媒体研究院将为你介绍“我们视频”组织内部内容生产的流程及标准，希望媒体行业从业者能从中汲取到这些宝贵的经验。

内容概述：媒体深度融合是当下新闻领域深化改革的重点，作为河南广电的机构媒体，猛犸的媒体融合，一直在“变”与“不变”中进行。腾讯媒体研究院采访了猛犸新闻执行总编辑师东，为你介绍在常规内容建设上，猛犸新闻如何兼顾渠道与内容，深度链接受众；在深度内容策划上，是如何扎实采访，细节深处发现时代。

内容概述：本篇文章中，腾讯新闻优质创作者“正观·冬呱视频”的主创成员逯仲胜与大家分享了正观新闻短视频的生产流程，解析如何持续生产数据及质量双优的新闻短视频。

出圈爆红，这些自媒体成功背后的逻辑是什么？

内容概述：“老师好我叫何同学”是数码科技类顶流大V，何同学的B站帐号吸引了将近1000万粉丝的关注。2021年10月份，他的一条视频爆火出圈，让一家上市公司的市值涨了5亿元。那么这个男孩，如何一步步成长为科技类视频的顶流，并成功出圈获得如此巨大的影响力的呢？腾讯媒体研究院梳理了何同学的成长之路，分析其在视频创作中使用的方法和策略，希望给大家带来一些启发。

内容概述：刘庸干净又卫生，是B站2021年涨粉速度最快的UP主之一，他发布的视频记录了他在印度街头的日常。在进入B站后，其独特的内容风格与那句标志性的“干净又卫生”受到B站用户的热烈欢迎。他的视频的播放量高得吓人，随手一条视频都不低于百万。腾讯媒体研究院梳理了刘庸在视频创作中使用的方法和策略，给自媒体人以借鉴。

内容概述：UP主“赤焰男孩”在过去不到1年的时间内凭借个性化的内容风格吸引了超过70万B站粉丝的关注，这其中大部分都是女性用户，她们常会亲切地称呼他“赤焰老公”。腾讯媒体研究院与他聊了聊对于内容创作的思考，包括选题和涨粉手段等创作者常见的问题。

2021年，腾讯媒体研究院旗下课程体系芒种特训营陆续推出了《创作公开课第一季—超级IP如何打造》、《腾讯新闻创作者活动系列课程》、《优创专项培训课》等聚焦不同课题的11门专项课程。

在导师团方面，既包括《环球网》、《财经》杂志等内容行业的资深从业人士，也包括腾讯内部讲师及外部大咖；在授课内容方面，既有传统媒体的经验，也兼具了自媒体、短视频等内容生产方法的探索。

从选题到现场突破，解析优质内容生产方法论

内容概述：如今，媒体机构们已逐步从转型走向深融，随着移动互联网与各类新兴技术不断在媒体行业渗透，深度报道也正在经历它的变革。那么，深度报道是怎么来的？它经历了怎样的变化？在如今的媒体环境下我们又该如何去做？本篇文章，新京报首席编辑胡杰，为我们披露了新京报在深度报道领域的变革和采写要求。

内容概述：一个新闻事件发生之后，不同的内容机构，不同的记者面对同一个事件会做出不一样的选题和角度。当大家都在同一个起跑线上，如何去找出一个值得做的线索？对于采编来说非常重要。北青深一度编辑石爱华结合自己多年的报道经历，为大家总结了一套科学、系统的“采访突破方法论”。

内容概述：深度调查报道是新闻报道中的“硬骨头”。而选题环节是成就一篇有影响力的深度报道的前提。《财经》杂志执行主编马克结合自己多年财经报道的从业经验，通过多个案例的拆解，从选题入手，多维度拆解深度报道的选题渠道，并进一步解析财经类深度调查报道的操作路径。

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从零开始短视频创作之路，定位、拍摄、运营全流程梳理

内容概述：如何通过拍出高质量、高传播的短视频？腾讯新闻创作课堂讲师朱自洁从基础概念讲起，教你软硬件的使用技巧，并详解选题和标题的设置，让你的视频更具吸引力。

内容概述：“纪实摄影”是当代中国摄影最重要的摄影形态，被应用于历史文化、传统生活、异质文化等各个领域的记录中。腾讯媒体研究院邀请到了“瞰视界摄影”联合创始人、中国摄影家协会会员林琨为大家解析纪实摄影的内核、分类以及拍摄手法。

内容概述：崇尚个性化表达的创作时代，具备独特风格的内容账号犹如雨后春笋般涌现。然而，具备人格化IP属性的账号却仍是少数。“榜哥”张恒是新榜早期员工之一，见证了一大批内容创作者的崛起，对人格化IP有着很深的理解。腾讯媒体研究院邀请到了新榜榜哥张恒分享他的——人格化IP的破圈指南。

内容概述：一篇爆款内容之所以能成为爆款，不仅仅内容优质，同时也需要优质的运营基础。内容制作和运营，缺一不可。腾讯新闻创作课堂讲师井婷婷的运营技巧课为大家带来：打造个性化IP、观察运营数据、涨粉以及商业变现的全技巧解析。

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行业报告一直是从业者了解行业发展现状及趋势最有效的渠道之一，过去一年内腾讯媒体研究院精选编译了多份内容行业的报告，力图还原当下、国内外媒体内容行业正在发生的演变。

报告编译解读国内内容行业趋势

内容概述：该报告呈现了2020-2021年中国传媒各行业的发展的特点与趋势，同时也对全球传媒产业的发展情况进行了梳理。

内容概述：该报告聚焦于中国互联网行业，以用户、政策、大公司、流量等方面为切口，收集了大量且权威的数据进行呈现并分析。

内容概述：该报告从元宇宙的理念、产业、风险三个层面出发，对元宇宙展开了全面且详细地分析与梳理。

国外报告编译洞悉全球媒体发展方向

内容概述：在新冠病毒带来冲击之后，2021年将是数字领域发生深刻而快速变化的一年。该报告对全球43个国家的新闻媒体创始人、高管、部分负责人进行了调研，内容共分为4个部分：包括新冠疫情的影响、平台与新闻机构的关系、如何通过旧范式找到新机会以及下一代媒体技术的变革。

内容概述：该报告展示了全球71家新闻机构在新闻编辑室中如何使用AI、对AI新闻业潜力及风险的看法以及对AI伦理的了解。

内容概述：该报告的研究重点包括：娱乐领域的现状——消费者偏好，消费者在娱乐活动中如何分配时间和金钱；以及流媒体视频、流媒体音乐和游戏之间受众的异同；还有社交媒体作为新闻和娱乐的聚合器，对于广告来说意味着什么。

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