元宇宙将推动“新闻业的未来”走向何方？| 芒种观点
The following article is from 德外5号 Author 汪尧
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“科技塑造新闻的未来”，这是10月19日在伦敦举行的2022Twipe数字增长峰会的会议主题，这场峰会聚集了来自全球顶级的媒体从业者。
腾讯媒体研究院转载的本篇文章，为我们介绍了在本次峰会中各个领域的业内专家就新闻行业的未来发展趋势进行的探讨，以及AR、VR、Web3.0、NFT等新兴技术将如何影响新闻行业的生产和消费方式，希望大家有所收获。
VR、AR技术推动
沉浸式和交互性内容叙事发展
虚拟世界平台通过VR和AR技术为沉浸式和交互性的内容叙事提供了框架。目前，已经有不少媒体尝试使用这些工具来吸引年轻的用户。
《卫报》通过发起了6×9项目让用户体验式地进入美国监狱，体验狭小牢房的生活。通过VR App和YouTube上的360度全景视频，用户可以沉浸地在监狱中体验生活。该项目主要通过跨平台游戏引擎Unity使用计算机生成图像CGI所创建，浏览量超过80万次。《卫报》的前多媒体特别项目编辑Francesca Panetta解释说：“对于未来，我认为最适合采用虚拟现实技术的内容是那些环境和位置非常特别、非常重要的地方。”
通过与Facebook (Meta)的多年合作，《纽约时报》成立了一个AR实验室，该实验室一直在与一个专门的新闻编辑团队合作，使用Spark AR软件开发AR效果。他们在内容中使用了AR Instagram过滤器，目的是向用户展示特定的防疫口罩是如何阻止细菌扩散的。“我们知道AR这种媒介有很大的潜力，但之前从没有人把它用于新闻叙事”，纽约时报特别项目图形编辑Karthik Patanjali说。
这些技术也被纸媒用来提升内容质量。《The Metro》和《Burnaby NOW》都允许用户通过扫描纸质报纸的方式，来加载隐藏的数字内容。Blppar的联合创始人兼首席营销Jess Butcher说:“增加这种有趣的互动部分，我们不仅希望能够重振印刷业，也希望能使得报纸和杂志上的广告机会达到最大化。”对于许多传统纸媒用户来说，这是他们数字化的开始，这些技术让他们看到了数字化未来的发展潜力。
最近，Billboard杂志为宣传Lollapalooza音乐节引入了由Snap公司提供的AR技术。该项目允许用户扫描Billboard杂志的封面，用户可以看到一幅展开的节日地图的动画，并标示音乐节中所有关键的舞台位置。在谈到项目背后的想法时，Snap公司的项目总经理Jeff Miller补充道：“阅读内容是一回事，亲身体验又是另一回事。这次合作让我们看到了媒体在吸引新受众方面的广泛吸引力和潜力”。
在增强用户的参与感上，广告业务也有很大的发展空间。2021年11月，大众汽车推出了嵌入二维码的AR广告。用户可以在3D地图上进行虚拟驾驶，添加沿途声音，记录这次出行。作为参与的奖励，用户可以获得3个月免费的Amazon Music 使用。奖励用户参与活动不仅丰富了用户的体验，而且还并让他们传播了品牌的正面形象。对于媒体来说，他们可以从大众汽车的案例中吸取经验，通过使用新技术重启广告业务收入，并与合作方创建新型关系，就这点来看未来还有巨大的发展空间。
3D设计或许将成为媒体未来需要的新技能。几十年来，媒体一直在利用谜题和游戏化的力量来让用户养成使用习惯，但是现在，必须将这些体验模式提升到下一个层次。比如将游戏的运行内核添加到他们的图像创造中，这将不仅驱动媒体快速学习成长，并且使得其成为用户新游戏体验的中心，媒体将会成为新趋势的引导者。媒体虽然拥有视频、音频和内容生产方面的技能，但要让他们拥有像3D设计技能和游戏经验，未来还有很长的路要走，这对新闻行业的未来发展至关重要。
关于元宇宙和Web3.0对新闻行业的短期影响，许多人仍持怀疑态度，有不少业内专家认为目前正处于发展曲线的早期，放长远看，一些行业内的先期尝试，如NFT，已经带来了发展的曙光。
《时代周刊》《南华早报》等许多媒体都成功地尝试了NFT的创建。
作为一个拥有近百年历史的媒体品牌，《时代周刊》总裁Keith Grossman在过去一年里重磅打造了NFT项目—TIMEPieces。TIMEPiece作为《时代》杂志推出的NFT社区，被看作是《时代》在Web3领域发展社区战略重要的第一步。
TIMEPiece可以使《时代》杂志的读者、收藏家、艺术家、从业人员等以新型的协作方式聚集在一起，实现建立长久性的具有共同价值的Web3.0社区。比如，社区成员可以将他们的数字钱包连接到《时代》杂志的网站并可无限制地访问、阅读，他们可以收到《时代》未来线下活动的独家邀请，并可以访问各种独家数字体验。
最近，《时代周刊》在庆祝一周年纪念日，共发表了89位艺术家的作品，共有55000多名社区成员。自去年9月以来，这家媒体巨头已经接受了33种加密货币的数字订阅，共投放和销售了约20,000个NFT，这为其创造了1000万美元的利润。
另一方面，支持虚拟货币付费订阅、消费内容是和发展NFT事业分不开的举措。《时代》选择开通虚拟货币的支付通道，可以很快地接入并拥有在加密世界冲浪的Web3.0群体。《时代》的电子版订阅价格大约是24美元，而TIMEPiecesNFT的同等版本通常售价在1000美元以上。《时代》与NFT持有者的联系要比通过24美元的会员资格建立起来的社区更紧密。
2022年3月，《南华早报》通过13000个NFT发布了从1997年到的所有历史性头版报道，筹集了25万美元。这些NFT的销售和包装具有创新性和战略性，因为它们被随机包装在相同价格的神秘盒子中。每个盒子包含5件收藏品，所有的NFT盒子在5小时内售罄。根据这个项目，《南华早报》宣布了一个基于区块链的NFT业务“Artefact Labs”。《南华早报》首席执行官Gary Liu说：“Artifacts labs的使命是帮助世界各地的其他媒体、历史和文化机构通过保存他们在区块链上的档案来进入Web3.0。通过这样做，我们希望创造出许多新的商业模式，为媒体的历史内容记录和保护提供可持续的资金”。
《20分钟》是法国的一份免费的新闻日报，创刊于2002年。去年，该媒体先是在慈善拍卖会上出售了自己的NFT，并将一张专栏图片作为NFT于3月份以56万美元的价格售出，后又与胶囊公司实验室(Capsule Corp Labs)合作利用NFT在Web3.0社区的基础上创建了一本新杂志，名为《20 Mint》，这本杂志完全致力于Web 3.0、区块链、NFT和加密技术的使用，由用户共同拥有。
还有法国巴黎地区阅读量最大的媒体—《巴黎人报》，他们通过NFT项目Crypto-Unes解锁了会员的力量，NFT持有者可以通过不同时期的元数据访问《巴黎人报》的所有内容。
虽然这些Web3.0项目代表了一些早期的NFT尝试的成功，但《20分钟》的主编Laurent Bainier很快强调，“这仍然是NFT和Web3.0发展的第0天”，他补充说，“传统媒体不应该害怕试验，但他们必须了解这些创新尝试针对的是哪类受众”。
基于区块链的Web3.0未来的长期发展潜力也被专家学者们探讨：
1.信息的永久保存。大多数媒体目前都会考虑定期对内容归档以及内容储存的成本。随着归档内容数量的增加，成本和数据丢失的风险也会增加。区块链可以减少这些风险和成本，因为它使媒体能够通过一个不可变的分类账本来记录和发布内容，这为新闻媒体提供了长期、安全的储存模式。
2.将内容作为NFT，为媒体和记者实现双盈利。把内容作为NFT出售，高质量的内容作品将收到作品多次被访问和参与的付款。用户通过购买与这些内容相关的NFT来参与，可以为作者创造更多的价值。利用社交网络，比如通过用户分享，不仅能丰富用户网络中的社交价值，还能给作者带来实实在在的收益。
3.采用闪电网络系统实现小额支付的潜力（简单来说，闪电网络是构建在比特币网络上的第二层支付协议，用来解决比特币网络堵塞问题。其理念是，在区块链之外开通一条“绿色通道”，将大量高频的、小额的交易在区块链外进行）。随着加密货币逐渐被采用，在不久的将来，像闪电网络这样的去中心化系统可能会实现小额支付的方式。闪电网络提供的交易成本仅为正常交易价格的几分之一，这使得通过加密钱包访问个人的内容可能成为现实，媒体能够在不将用户流失到那些可免费访问的竞争对手手中的情况下，实现内容的货币化。
4.通过NFT验证数字资产的真实性。当举办大型演出活动时，艺术家和创作团队往往会获得一小部分利润，而转卖商则会通过购买大量门票从中获利。芝加哥大学的经济学家Eric Budish解释说，如果演出门票能以NFT的形式出售，艺术家和创作团队将从门票售出的那一刻起一直掌控着门票，票证的合法性可以在NFT中保证。这样的转变将有效验证数字资产，媒体在努力验证新闻的真实性时也可以从中学习，在媒体机构和用户之间建立直接关系，不仅可以限制新闻盗版，甚至有助于帮助订阅者重建对新闻品牌的信任。
随着NFT、小额支付、360度全景视频、交互式AR和VR等技术开始进驻媒体行业，我们看到年轻一代用户对新闻感兴趣的发展空间还有很大。Twipe数字增长峰会上展示的一张来自Gartner的新兴科技的成熟周期图表明，我们现在仍处于元宇宙曲线的初始阶段。未来，新闻内容会进一步关注用户的感受和体验，沉浸式和互动性的内容可以为内容叙事添加新的维度。
“无论现在我们怎么看待元宇宙，未来人们都会存在在那里。所以我们必须认真审视元宇宙”，哥本哈根未来研究所的专家Sofie Hvitved说。
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