印度，还“抖”得起来吗？

TikTok（抖音的海外版）

印度，一个被视作将诞生“下个10亿级APP”的蓝海市场，刚刚对字节跳动旗下的TikTok（抖音的海外版）关上了大门。

从2017年进入印度市场到现在，TikTok一度疯狂地“收割”了超过2亿名印度老铁。印度也顺理成章地成为了抖音最大海外市场。

作为抖音的海外版，TikTok在印度的玩法没有太多改变，同样玩着整蛊游戏、情景剧、段子手、翻跟头、唱歌对嘴型，以及正中宝莱坞人民下怀的舞蹈，不同的只是画面里的人不是东亚面孔了。

TikTok 印度版

印度人为什么追捧TikTok？Quartz指出，因为印度人通勤时间过长，给了短视频迅猛发展更大的机会——数据显示，印度人平均一生要花7%的时间在通勤上，特别是在孟买，每天有31%的人坐火车、20%的人搭公交上班。对他们来说，比起长视频，短视频是通勤路上更好的消遣。

而在热衷于更新短视频的印度人中，除了众多宝莱坞明星等名人外，更大的一个群体来自印度的“小镇青年”。

众所周知，印度的贫富差距大得惊人，比如1%最富的人拥有印度全国财富的一半以上，而占全国人数一半以上的穷人仅拥有全国财富的4.1%。短视频的出现，给了那些原本没有阶层跃升可能的印度人，尤其是一批希望改变现状的年轻人机会。比如，一个印度的贫困少女通过在TikTok上直播跳舞，已经过上了不错的生活。

抖音海外版现在是全球最火的短视频软件，而它近一半的新增用户来自印度

除了网红本身以外，印度的网红公司MCN以及给TikTok做上游下游生态的，也都一应俱全。可以说，如果YouTube、Instagram是印度富人、精英阶层展示优越生活的圣地，存在一种炫富式消费文化，那么，TikTok则植根于印度的“下沉市场”，主打草根。

但值得注意的是，正是因为自媒体行业门槛较低，且能挣大钱，所以泥沙俱下，TikTok的“仕途”走得并不顺畅。

疫情期间，安德拉邦一名妇女由于其丈夫禁止她玩TikTok而感到沮丧，服用氰化物自杀。而其子对母亲突然去世无法接受，也服用氰化物自杀了。这件事的发生，让TikTok遭到了很多印度网友的质疑。

印度已禁止的59款中国应用的完整列表

另一则新闻是，12个印度年轻人为了拍摄短视频，竟用制造混乱来吸引人气，集体袭击了某村庄的村民，结果全部遭到警方逮捕。当地政府为了缓解这类现象，曾让TikTok下架了一段时间。

如今，这个软件再次迎来被下架的命运。6月29日，印度电子信息技术部宣布，禁用59款中国应用软件。其中就包括TikTok。次日，该软件已从各大应用软件商店下架。

一些位于印度的TikTok用户在Twitter上发布了无法使用该应用的截图。打开TikTok后，人们现在看到的是一条 "无网络连接"的消息，这意味着ISP已经开始阻止访问这个短视频分享平台

印度官方的解释是，出于安全风险考虑。而对于那些出海印度的国际企业来说，它们翘首期盼的新一轮经济繁荣和印度中产阶级的崛起，似乎又得延期了。

作者 | 何子维

编辑 | 谢奕秋 [e-mail]

排版 | 林小瓜

看世界杂志新媒体出品

| 往期推荐 |

点击图片即刻探索下一世界

 看世界杂志

 长按二维码关注我们

 带你一起   畅游世界