作者：许小年

创新也好，创业也罢，路是要一步一步走的。你尽可以展望前方的目标，但是不应该忽视脚下的道路。

就目前的创业或者创新而言，我们每个人几乎都可以讲出一些新名词，谈出一些符合潮流的概念。比如，当前人人大谈工业4.0，但工业4.0是什么呢？

简单地说，工业4.0是智能化时代，而它的前身，分别是机械化和动力化的工业1.0时代、自动化的工业2.0时代，信息化的工业3.0时代。每一化、每一个版本的工业技术都是以前一个技术为基础的。所以，如果不做好3.0，4.0也一样无从谈起。

当“工业4.0”这个概念来到中国的时候，我特地花了一些时间到企业去做调查，调查的结果是，绝大多数的企业并不知道什么是工业2.0或者3.0，更不知道什么是工业1.0，这样的企业又怎么可能直接进入到工业4.0呢？

因此，面对很多为工业4.0感到迷茫的企业，我的规劝是，不用太纠结。不论有没有赶上4.0这班快车，有没有追赶到新的工业经济的大潮，你都要先看清楚自己脚下的路，并且要清楚，你目前应该做的是什么。

创新不在于新，甚至可以很旧

我想与大家分享的第二个话题是，当前，年轻人都具有非常敏锐的思维和高涨的热情，能够非常快地接受新的概念和新的技术，并且能够迅速地把一些新的ideas付诸实施。但是，根据我所观察到的一些现象来看，我还有一点隐隐的担忧。那么，这个现象是什么呢？就是“风口”。在我看来，创新并没有风口，反之，凡是追逐风口的行为都不能称之为创新。

我在中欧商学院教书，经常会问我的学生，特别是一些年轻的学生，他们几年前在做什么，现在又在做什么。通过大家的回答可以看出，四五年以前，大家都在做金融、做VC、做PE。而大约到了三年以前，在电商的风口风起云涌的时候，大家又纷纷去做电商。我说你们卖什么呢？竟然有很多人在卖车厘子。有这么多人在做电商，有这么多人在卖车厘子，我感到不可思议。大家都在做同一件事，但是需求在哪里？市场到底有多大？没有人回答得出来。

两年前，创业的风口又变了，大家都跑去做平台，每个人都有一个创业平台，但是今天我们可以看一下，这些平台都跑到哪里去了？而在一年前，大家又一窝蜂地开始做P2P。今年呢？今年流行AI、VR。每年都有一个流行主题，每年都有一个时尚风口，所以，每年都会有一大批创业企业围绕着这个风口跳舞，所以，我们这个会议也一定要跟时尚类的杂志一起开。

但是，这是创业吗？这是创新吗？创新应该如何定义？它的重点在于“创”而不在于“新”，尽管它含有“新”的成分，是某种程度的新，但是，非常陈旧的事物，非常传统的行业就不能够创新了吗？我们需要明确的是，创新并不意味着新潮，而在于创造。

“老干妈”就是创新典范

我为大家举一个传统行业的例子。

贵州的老干妈，是一家创新做得非常好的传统企业。它没有大数据，没有云计算，就是一家使用传统配方、用传统模式制作辣椒酱的企业，并没有什么高科技的含量。但是，去年，它的销售额却达到了40多亿人民币，税收贡献7亿多。

老干妈辣椒酱有什么独到之处吗？最为独特的地方在于，它把贵州的辣酱卖到了全世界。如今，在世界的任何一个角落，我们都可以买到老干妈的辣酱。这样的销售奇迹是怎么实现的？它的创新在哪里呢？在我看来，它的创新就在于，构建了一个全球化的销售网络。我们去巴黎、去纽约、去东京，每一个地方都能够看到它的销售口号：“有华人的地方就有老干妈辣酱”，这就是它的创新所在。

所以，创新不是风口，不是新潮，不一定是当前最前卫、最先锋的技术，而是要做自己和他人没有做过的事情，是带给这个世界、带给市场以新的产品、新的技术、新的商业模式、新的想法和新的服务，是实现差异化竞争。大家都挤到一个风口不是创新，而是争相模仿，它恰恰与我们所提倡的差异化竞争是相反的。

来源：新华日报

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