西安，你抖什么抖！

撰文：边谨

来源：今榜

近日，一篇名为“西安市召开专题会议研究利用抖音平台开展大西安宣传工作”的文章出现在澎湃的报道中，没过多久，又被悄悄撤下。

在此之前，西安市互联网信息办公室的官方微博、微信“西安发布”，就曾多次发布与该市有关的抖音视频。3月26日，还发了一条“向全城征集抖音视频”的信息。不少网友在留言区为西安疯狂打call，表示很支持如此接地气的新媒体官宣方式。

西安的宣传部门有没有专门召开会议研究抖音，我们不敢说，但是西安这座城市乃至官方正在空前重视抖音，却是一个不争的事实。

一切是从抖音上#西安#这个挑战开始的。

2017年下半年，以潮流音乐+舞蹈为标签的抖音，逐渐显露出贴近生活的“平民化”气息，分享旅行风貌是其中一个很大的类别。在一名网友创建了#西安#挑战后，不少当地民众和驴友纷纷上传在西安的各种吃喝玩乐视频。

其中最为走红的便是“摔碗酒”。上传这一视频的用户几乎都能得到近百万的点赞，紧随其后的为毛笔酥、咸鸭蛋肉夹馍、网红民宿等等。不少网友看完视频，都跃跃欲试，说要来一场说走就走的西安之旅，并留下信息求偶遇。

西安在抖音上凭借“网红景点”、“网红美食”、“网红民宿”迅速升温，连其背景音乐也随之走红。

网友上传的有关西安视频大多使用程渤智、范炜创作的《西安人的歌》作为背景配乐。现在，这首BGM已被使用超过10w次。而参与#西安#挑战的人数也突破2万。

在不久前的线上抖音品牌升级发布会上，抖音短视频产品负责人王晓蔚也将西安的走红作为部署新战略的案例参考。

可以说因为抖音，古都西安被赋予了“抖音之城”、“网红城市”的新兴标签。另一方面，西安也为抖音的品牌升级提供了新的角度。

但西安在抖音上走红已非个例。

拥有独特吊脚楼、和千与千寻类似场景的重庆，以鼓浪屿、双子塔而闻名的厦门，以及被《济南济南》带火的济南，越来越成为抖音上用户喜爱的有网红潜质的城市。

表面上看，这些视频只是网友们在分享一座城的美景美食。但事实上，背后有无数资本在评估着话题的价值和变现程度。

要知道，目前除了内嵌广告外，抖音为已为多个百万级大号提供「购物车」通道，直接链接至淘宝，加快商业化的布局。

此外，多个商业品牌支付宝、小米、联想、网易考拉等也纷纷入驻抖音，并将其作为重要的分发渠道，且每个视频都兼具创造性和广告宣传度，制作精美。

值得一提的是，近期共青团中央也在抖音上注册账号「青微工作室」。足以见得各大官方已开始对抖音提升关注度——抖音已不再是待瓜分的新蛋糕，而是已投入资本市场，成为正被哄抢的饭后甜点。

最新的消息是，新版本的抖音APP开始支持图文内容创作与发布，这是其自身寻求除视频外的社交方式的最突出标志。

所以，无论是出于抖音的营销，或是自媒体的凑热闹也好，“两微一抖”的说法不胫而走。

在此之前，最重要的媒体营销宣传渠道被认为是两微一端，也就是微信、微博、新闻客户端，各级媒体的新闻app，也像雨后春笋一样应运而生。许多媒体旗下一度拥有好几个新闻app，而在北京、山东、上海、广东这样的地方，同一个城市的新闻app多达十几个，也是常事。

如今，两微一端无人在说，两微一抖甚嚣尘上。

一个不可否认的事实是，微博和微信作为曾经的流量发源地，其打开率都在下降。在微博乏味，朋友圈麻木的节点，人民梗需要一个新的关注点，人们也更加青睐足够有趣、精致、获取资讯便利的产品。哪怕，只是为了杀杀时间。

国内最大的媒体人社群

记者站，欢迎回家

更多文章：