微信打击公号刷量，传统媒体呵呵了

8月7日凌晨，微信公众号后台“统计”页面更新公告，称8日起将剔除机器等非自然阅读带来的虚假数据，也就是业界常说的刷数据。

全文如下：

为保证平台的健康运营，公众号运营后台的文章阅读数据于8月8日开始，剔除机器等非自然阅读带来的虚假数据。因统计口径切换，新的统计数据与历史数据对比可能会出现一定波动，该变动对运营者流量不产生实际影响，请运营者留意。

微信再次深夜搞事情，立即引发轩然大波，有运营者即在朋友圈和微信群表示，这应该是腾讯决心打击“刷阅读”行为的前奏。从这段公告的字面意思理解，微信官方有意“彻底清除刷量假数据”，包括历史数据，因为统计口径切换后，所以“新的统计数据与历史数据对比可能会出现一定波动”。

从以往经验来看，官方统计口径切换后，少量阅读量异常的公众号数据会狂跌，也就是所谓的“裸泳”，甚至有的公号发出了这样的声音：“颤抖吧，假大V们！”

类似的情况，2016年9月曾经出现过。当时微信系统升级，导致了原先的一些刷量机器人无法再正常工作，很多平时动辄10万+的大号，包括“如雷贯耳”的知名大号，以及地方营销号，阅读量都直线下降，有些甚至跌到了几百。有人调侃，无数大号的底裤，可能在今天被脱下。

然而，无论微信如何强有力打击刷量，却从来不见传统媒体care这件事，甚至还有不少搬小板凳看热闹的，这几个意思？

你们打击，你们裸泳，我们表示毫无压力

很简单，传统媒体与刷量无关，呵呵。

说起来有些惭愧，传统媒体不刷量，首先是因为没钱。这就不用说太细了，好多媒体给小编发工资都难，这个月发完了接着就要发愁下个月，怎么可能还有钱刷量？

据记者站公号了解，甚至有些地方媒体的新媒体部门，小编的绩效工资都是靠头条号、企鹅号这些平台上的奖励来支持的，怎么可能还会自己给自己刷量？如果被平台或者报社抓了现行，那就是自找倒霉了。

记者站也采访了传统媒体里的新媒体小编，这位小编表示：“这钱从哪来？单位出还是我出？这个月刷好看了，领导看高兴了，下个月还得继续高兴，谁有这个闲钱？谁脑子坏了才会刷量，绝对没门儿。”

其次，就算是有钱，也很难花出去。一位在传统媒体的新媒体部门负责广告的人士透露，其实也有广告代理提过这样的要求，“说你看我都在你们公号上投广告了，你们能不能把阅读量搞搞好，客户也愿意继续投。我只好说要刷你们刷，这事儿我们真做不了”。

当然是做不了。媒体单位财务收紧，很难再有一项叫做“数据美化”的财务支出，钱怎么走？票怎么回？账怎么做？出了问题谁担责任？在传统媒体里，估计很少领导会批这项支出。

传统媒体的公号也出现过被质疑刷量的情况，理由是阅读量和评论量不匹配。这的确是媒体公号的通病，因为媒体没有ip属性和人设，很多媒体公号运营的都比较中规中矩，而且媒体内容相对“理中客”，不会像某些大号那样带情绪，所以，虽然新闻的阅读量不少，但是读者们的评论欲望却不高，这就导致了阅读量和评论不匹配的情况。可以这么说，自媒体阅读量的某些判断标准，在媒体公号上，是失灵的。

据记者站了解，很多地方的广告客户之前是愿意投地域营销号，但是慢慢会感觉到数据和效果不匹配，又重新开始投媒体官号。当然了，世事无绝对，也有之情人士透露，个别媒体公号的广告条，在客户要求的情况下，也会适当“处理一下”，但这都是很少数的情况，而且仅限于广告。

说句自黑的话——没钱，也算是一种诚信吧。

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