梨视频CEO邱兵：到三四线城市去！

文丨黑羊 陈实 来源丨记者站

梨视频也要“下沉”了。

其联合“中广联合会”（全称中国广播电影电视社会组织联合会）在今天共同组建了“短视频户外媒体联盟”。

他们诞生的第一个项目叫“中国60秒”。

这一项目可以让梨视频的内容覆盖23个省、直辖市的公交、地铁、楼宇、机场的29.3万块终端屏幕，并最终吸引2亿人次观看。他们的目标，是要创造移动电视领域的“分众”传媒。

看起来，梨视频是要通过联盟扩大市场占有。CEO邱兵透露，未来，梨视频将市场和用户下沉到294个地级市，其还将据此打造地市级的拍客网络。

这也就意味着，在三四线起家的快手正向一二线城市火爆的抖音短视频不停发起挑战的时候，梨视频转移阵地了。

新机会：下沉！

梨视频一直是视频界的一股清流。此前，其更多专注于新闻资讯类短视频，后因监管原因，转型为泛资讯类短视频。

有别于乡土气息浓厚的快手和年轻娱乐化的抖音，梨视频依仗拍客制造的大众资讯，在市场上占据了一席之地。

转型是梨视频发展的当务之急，目前还不知道梨视频此举的具体动向，但邱兵介绍，未来，梨视频的拍客网络人数将从6万人增至20万人，生产的PUC内容也将从现在的1000条上升至每天1.5万条。

如果梨视频真能达到这个量级，甚至可以断定，其有将拍客建立社交网络的野心。

事实上，这样的猜测还来源于有消息称，梨视频将单独推出一个App，会根据当地的位置来推送资讯，可以称为“三公里资讯圈”。

梨视频的转型，与学界的思考不谋而合。

在会上，复旦大学传播与国家治理研究中心主任李良荣教授发布了该中心《未来，短视频新闻如何发展？》的报告，对资讯类短视频的市场和用户下沉，提供了自己的理论见解。

“短视频新闻应积极下沉到地市一级，填补市场空白。”李良荣教授认为，目前国内的短视频新闻，以大城市新闻为主。未来可以下沉到地市一级的城市，这个市场在当前是一个新闻媒体的空白地带。

在李良荣看来，在地市一级，有大量微观、鲜活、有趣的小故事，这些小故事反映了普通的中国人在生活中的喜怒哀乐，很能打动人心。对这些故事进行短视频报道，不仅仅可以在当地获得巨大的影响力，甚至还能够在全国、全世界获得关注。

在地市一级的短视频市场运营上，李良荣教授以长三角、珠三角等发达地区为例，他认为，这些发达地区，拥有大量的中小广告主，他们提供的当地特色产品，当地教育、医疗、健身、房产等属地化服务，需要在媒体上投放广告，但苦于无法找到合适的属地化的媒体。

“短视频新闻要抓住这个机会，通过填补地市一级新闻资讯市场的空白，抓住地方中小广告主资源。”李良荣说。

生命线：真实！

据第三方数据调研机构QuestMobile发布的报告显示，截至2018年3月，短视频行业的用户规模已经达到4.61亿。

但2018年4月份以来，短视频行业监管升级，用户规模增速明显放缓，这对短视频行业的内容精品化提出更高需求。长远来看，未来短视频行业规模将持续合理增长，平台内容更加高价值化，走精品路线的梨视频，将有更大机会。

李良荣教授认为，与娱乐短视频市场的火热不同的是。以新闻资讯为主的短视频发展的相对滞后，尤其是影响力大的新闻资讯短视频产品还较少，但是未来，新闻资讯类短视频将成为新的竞争高地，而优质的内容，将是众多玩家在市场竞争中取胜的关键。

优质的内容，依赖于庞大的拍客群体。据了解，目前，梨视频全球管理的拍客超过6万，遍布全球七大洲，525个国际主要城市和2000多个国内区县。

为了提升短视频的质量，在日常拍客运营中，梨视频除了通过对拍客的专业指导，建立拍客认证管理，分级管理，拍客信誉体系，帮助拍客提升资讯敏感性，应急反应速度和视频拍摄质量之外，还必须建立从选题筛选到生产编辑再到审核发布的管理体系。

“真实，是新闻的生命线。”李良荣说，视频之所以受到人们的青睐，更是因为其意味着“眼见为实”，“无视频，不真相”。通过视频呈现的新闻更加贴近现实，并且更具有震撼力。

短视频的一大技术优势就是“第一现场影像素材所带来的视听感官刺激”，依托拍客资源，短视频新闻采用全球化的新闻生产方式，将新闻生产的触角深入到世界各地，因此与传统电视新闻相比，短视频新闻用户带来了更多“眼见为实”的可能性。

基于此，短视频新闻必须要坚持新闻的真实性。短视频新闻平台必须要严格把关，确保新闻真实性。与用以娱乐的抖音、快手不同，后者可以采用自导自演的方式编排而成，而短视频新闻则必须要真实，不可以有任何的表演成分。

而这，也是邱兵和梨视频的坚守。

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