报人牛一兵的津门往事

文丨陈实 来源 记者站

2018年10月19日，陕西省委召开常委会会议，研究环境保护和安全生产工作。在当天18时60分许播出的《陕西新闻联播》头条对此事的报道中，牛一兵出现在镜头里。

随后，在《陕西新闻联播》第6条，牛一兵的简历被以主持人口播加字幕的形式播出，牛一兵的新身份为：陕西省委委员、常委。

10月19日晚间《陕西新闻联播》▲

同一天，人民日报社陕西分社的官方微信公众号“208坊”则披露，陕西省委决定，牛一兵同志任省委宣传部部长。

从天津日报社体育部记者，到人民日报社编委会委员、海外版总编辑，再到陕西省委常委、宣传部部长；从津门到首都，再到西北重镇陕西，整整30年。

与牛一兵的履历极为相似的，还有曾任天津日报社社长、总编辑的张建星。

两人的人生履历里，有着太多的相同：报业生涯均从同一家报社起步，均从一线记者成长起来；职业生涯的跨越，均从离开天津开始；而离开天津后，又从有在人民日报社工作的经历；随着牛一兵履职地方，两人又都有着地方的从政经历。

有意思的是，2014年4月，此前从天津转任黑龙江，任黑龙江省人民政府副省长、党组成员的张建星，从地方回到北京，任人民日报社副社长。此时，已是牛一兵在人民日报社地方部主任岗位上的第4年。

两人又成了同事。只不过这次，两人的舞台已不是天津日报社，而是最高党报。

如今，张建星在人民日报社副社长一职上干到今年4月退休。而牛一兵在宣传系统的新事业刚刚开始。

1.

1989年4月30日，江西省吉安市，中雨。

一场由天津青年队对阵云南青年队的足球比赛，正在这里进行。经过90分钟雨中激战，天津队最终以1:0的成绩淘汰对手。5个月后，他们将亮相沈阳，参加第二届全国青少年运动会足球决赛。

当时，作为体育记者的牛一兵全程采访了此次比赛。

在半年前，他还是南开大学社会学专业的一名学生。1988年7月，大学毕业的牛一兵，成为天津日报体育部的一名记者。

身为教师子弟，在此之前，校园是牛一兵最为熟悉的地方。他的新舞台，是中共天津市委的机关报《天津日报》。

牛一兵于1994年出版的著作▲

跨进报社的门，牛一兵成了天津日报体育部的一名记者。面对新的领域，年轻的牛一兵很快便成长起来。1994年3月，他开始担任天津日报社体育部主任助理。

牛一兵迎来自己职业生涯中的第一次起飞，是在进入天津日报社第十个年头。

1998年4月，33岁的牛一兵开始担任天津日报社体育部副主任，同时任《球迷》报主编。

上世纪80年代，受《广州日报》创建子报《足球》的启发，天津日报社创办了《球迷》报。

这份天津地区唯一一张专业体育报刊于1985年7月2日正式创刊。《球迷》创刊后，发展十分迅速，在业界一度有“南《足球》，北《球迷》”之说。

这是牛一兵第一次担任一份报纸的主编工作。同时是他体育记者生涯的最后一站。仅仅3个月后，他便转任天津日报社财贸部任副主任。

足球，是牛一兵最为热爱的一项运动。10年体育记者生涯，他不仅采写了大量的足球赛事报道，还作为报社足球队的核心球员，司职中场位置。

在天津日报社，很多人都曾有过与他一起在绿茵场上拼杀的经历。“到了激动处，他有时会脱掉上衣，满场欢呼咆哮。”有《每日新报》记者这样回忆。

2.

20世纪初，全国的报业市场都发生了翻天覆地的变化，而这一重要变化，就是都市报的快速崛起。

在那时全国的大部分报业市场，党报是当之无愧的老大哥，但在报业经营上，受党报固有体制等诸多因素的影响，很多地方的报业经营，普遍不太理想。

彼时，以天津日报为主的天津报业市场，受内外形势的冲击，正处于“库中无纸，账上没钱”的境地。但都市报的迅速崛起，成为搅动各地报业市场的一条鲶鱼。

2000年1月，《每日新报》创刊，这是天津日报社筹备的天津地区唯一一张都市早报。时任天津日报社社长、总编辑的张建星则同时兼任《每日新报》总编辑。而牛一兵成了这份新生报纸的负责人。

那时，全国都市报市场都迎来发展的黄金时期。《每日新报》也是如此。据公开信息显示，《每日新报》创刊当年便创下发行量40万，广告营业额5000万，被誉为“创中国报业奇迹”。

与此同时，在天津日报社主导下，《每日新报》主办的时尚消费类周报《假日100天》也在2001年的8月8日创刊。2006年，这份报纸在当年的中国报业竞争力监测中，以排名第七居天津报业首位。

可以说，《每日新报》的辉煌，既有大局面大趋势使然，当然也离不开那一代报人的才智与付出。

在这里，牛一兵和他的同事们所秉承的创业精神和新闻专注，为这份报纸乃至他其后的事业，添加了更为精彩、专业的注脚。

3.

2008年，张建星离开天津日报，牛一兵接任张建星，任天津日报社社长。

牛一兵的剪影，始终烙印在《每日新报》上，即便在他担任天津日报社社长后，他仍旧活跃在这张报纸的前台和背后。

在新闻业务上，牛一兵是极为专业的人。“在组版房，他经常和我们这些一线编辑们泡到深夜，为了一个头版的标题，我们可以争论四五个小时。”有记者回忆，牛一兵是出现在新报组板房最多的报社领导。

相比上一代报人的稳健与成熟，在更为年轻的牛一兵的身上，则更多了些激情、冲劲和创意。

2004年12月31日，《每日新报》创刊5周年的前一天，516个版的《每日新报》准时出现在天津的大街小巷，创造了当时中国报纸单日版量的最高纪录。

2009年，天津航空新购买的一架E190客机正式交付，其“每日新报号”的涂装，也引起了海内外的关注。

不仅于此。2010年7月，《每日新报》与天津天宝汽车销售服务有限公司签署战略合作协议，新报采访直通车由此全部更换为崭新的宝马3系轿车。这也被合作方视为其提升品牌价值、扩大地区影响力的重要举措。

在报纸营销活动匮乏的年代里，牛一兵借助于巧妙的营销活动，实现了品牌推广、广告投放与报纸发行的多重目的。

2005年1月，《每日新报》创刊5周年的日子。当年的1月14日，中国都市报发展论坛天津年会在天津举行，时任天津日报社副总编辑、社委会委员、《每日新报》主编的牛一兵，在会上介绍了新报创刊5年来的历史经验。

“依托党报的优势，融入做大、做强，确实是新报和我们这个团队五年来真真切切的努力。”在牛一兵看来，日报总编辑直接担任新报的总编辑这一特殊的体制设定，使得《每日新报》既能坚持正确导向不犯错，又能在此前提下，办的活一点。

在第二年的中国都市报总编年会上，牛一兵进一步说：“办报就要办老百姓喜爱的报纸,这是《每日新报》的切身体会,也是全国都市报10年发展总结出来的一个简单道理。”

4.

但辉煌之下，大环境问题开始显现。一路高歌猛进的国内报业市场，开始出现增长停滞的情况。

2008年5月，升任天津日报社党委书记、社长的他，决心在原有津报网的基础上成立天津网，开始尝试发展新媒体，这也是承载其报业转型实践的重要抓手。

但没过多久，作为中组部组织进京交流的地方官之一，牛一兵就离开了奋斗了20多年天津日报社，交流到人民日报社任地方部主任。

几年后，牛一兵则迎来了岗位的密集调整期。先是临危受命，担任人民网股份有限公司副董事长、总裁，后又担任人民日报海外版副总编辑、人民日报海外版总编辑等职。

直至此次，牛一兵再度回到地方，任陕西省委常委、宣传部部长，开始执掌一省宣传工作，迎接人生新的挑战。

但牛一兵留给天津报业人的记忆，却没有随着时间的流逝而消散。有新报记者回忆，在天津日报社时，有时值班到深夜，牛一兵会把在场的编辑记者叫到一起，吃饭、嗨歌、玩游戏，没有任何架子。“他是那种能和任何人打成一片的人。”

在记者站（ID：jizhezhan001）接触到的多个在天津日报社工作过的人眼里，他既能与上级领导严肃对话，也能与报社的保安聚在一起抽烟，与保洁们开些玩笑话。在天津日报社，有牛一兵在的场合，“绝对没有人会觉得枯燥。”有新报记者回忆。

在牛一兵负责《每日新报》，以及后来执掌天津日报社的那段日子里，是天津也是中国报业的“高光”时刻。那是报业最好的时代，也是一代报人最为骄傲的时光。

如今，新技术的发展一日一新，信息传播的途径和方式早已不复从前。

那一代报人的荣光，随着时间的流逝以及市场环境的变革，有了新的变化，但这一群兼具时代情怀与理想主义精神的创业者故事，仍旧是很多报人心中最为珍贵的回忆。

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