北京媒体合并整合官宣，新京报纸质版是否出版等五大问题解读
文丨陈实 来源 记者站
京城媒体合并整合大幕在2018下半年正式开启。
问题与答案同时揭晓。
昨日，记者站（ID：jizhezhan001）发布了千龙网、北京晨报和新京报将合并整合的消息，消息来自于昨日的新京报客户端上线仪式上，北京市委常委、宣传部部长杜飞进的致辞。
这是官方层面第一次明确，位于京城的三家媒体将进行合并整合。
而早在今年6月份，记者站就率先报道三家媒体将合并整合。彼时，此消息并未得到官方公开确认，一位相关负责人还曾发朋友圈对此予以否认，言辞激烈。
如今，合并整合已官宣。虽然“谣言”飘了5个月之久，但在这5个月后，三媒融合终经北京市委深改组会议审议通过，并于8月13日以市文改领导小组办公室名义正式印发。
实际上，合并整合一事也可以看作既有顶层设计的考量，也有媒体现实层面的需求。
但如果从横向与纵向来看媒体融合的内涵于外延，则可窥见融合的当下，发生在媒体行业的点滴变化。
不过在此之前，先来读懂这次媒体合并整合中，那些深层语境和未来的行业趋势吧。
01
新京报纸质版还发行吗？
在记者站昨日这篇文章的留言中，关于新京报纸质版的出版问题，成为很多人关注的焦点。甚至还有读者留言称，家中此前订阅的新京报已经退订，“前几天刚退的钱”。
记者站得到的消息是，新京报纸质版依然出版，而且新京报2019年的报纸征订活动正在进行，价格为480元/年，价格较之前有所提升。
不过，也有读者向记者站透露，部分订户退订并不是空穴来风，而是出于降低成本的原因，报社取消了五环外的工作点。不过，此消息未得到官方证实。
在昨天的新京报客户端上线仪式上，杜飞进表示，要以新京报客户端上线为契机，全面贯彻移动优先战略，并按照App第一，Pc端第二，报纸第三的原则对内容生产进行全流程再造。
这样就意味着，虽然新京报纸质版依旧正常发行，但伴随着此次新京报客户端的上线，纸质版的地位已然发生了根本性的变化。
对于合并整合的另一方《北京晨报》的出版问题，可以确认的是，《北京晨报》纸质版将于2018年12月31日停刊。
02
今日头条如何助推纸媒内容传播？
今日头条提供全程技术支持，未来新京报的内容将首发客户端。
这几天，新京报客户端上线，在媒体行业里，已经引起了不少热议。不过，此次声势浩大地宣布客户端上线，也让很多人有些疑惑：新京报客户端不是早就上线了吗？
此前，新京报已有新京报新闻客户端、新京报数字版客户端、新京报书评周刊客户端等多款客户端产品。
在目前的媒体行业里，新闻客户端几乎是各家媒体的标配，但下载量、日活数据、用户体验等参差不齐，对于往往擅长内容生产的媒体来说，技术往往成为其发展的短板。
不过，新上线的新京报客户端，今日头条提供了全程技术支持，从前端到后台，均采取了业界主流的技术架构和顶尖的技术标准。
作为国内资讯内容兴趣推荐的巨头，今日头条的兴趣推荐理念也在新京报客户端中有所体现，新京报客户端“今天5分钟热词”的新功能，便是根据用户的阅读兴趣，以算法为基础的专业人工推荐的新闻集合，方便人们在有限时间内看到一天中自己最感兴趣的精选新闻。
未来，新京报采编团队生产的新闻产品，首发渠道当首选自家的客户端。不过，对于已经入驻的其它资讯平台，新京报又如何处理内容的分发问题，仍值得关注。
03
哪个部门撤销，如何加速转型？
目前，新京报已对自身结构和工作流程也进行了深度调整，最终撤销新媒体部，整体全员转型到App端。另外，这款App还将7×24小时不间断地产出新闻。
对于新客户端的定位，新京报社长宋甘澍在致辞中，已有明确表述：全国有影响力的原创新闻资讯类平台。
据宋甘澍介绍，下一步，新京报APP还会适时推出“新闻+”业务，主要是“+政务”“+民生”“+服务”。从而让新闻传播的效应最大化，更好地贴近社会、融入社会，忠实记录社会的成长、大力促进社会的美好。
杜飞进在致辞中表示，在移动战略优先的基础上，构建起符合新媒体技术性要求的内容采编、审核把关、分发推广、互动管理体系。做到即采即审、即审即发。
此外，作为市级新媒体平台，新京报客户端要对舆论导向这个根本性问题，时刻保持清醒头脑，始终用政治标准、大局意识衡量选题内容，把握报道基调，力争成为北京乃至全国思想舆论场上值得信任的中坚力量。
同时，要坚决摒弃和杜绝追炒负面、异地监督、热衷揭黑、蹭热点、标题党的错误做法。
04
新京报与腾讯的视频合作是否生变？
这对新京报来说，千龙网作为北京全市资质最全的网络媒体，拥有8张牌照资质。通过媒体合并整合的方式获得视频牌照，这对于急需发展视频内容的新京报来说，可谓性价值最高的破解之道。
这样的“曲线”做法亦是有先例可循。比如今日头条此前通过并购阳光宽屏来解决网络传播视听牌照便是如此。
据了解，此次上线的新京报App特色可概括为“两个强调”和“三个优先”。除了移动传播优先和用户体验优先，其次便是视频表达优先。
目前，新京报旗下的“我们视频”和新京报“动新闻”在视频领域已有较强知名度，内容生产能力毋庸置疑，但视听牌照一直是新京报发展视频内容的掣肘之所在。
例如，此前新京报“我们视频”内容生产和传播，是与腾讯进行合作，这样就可解决牌照的问题。
据知情人士介绍，“我们视频”归新京报和腾讯共同成立的公司所有，视频内容供腾讯独家使用5年。腾讯每年投资上千万在“我们视频”项目上，用于人力和制作成本。
但在一些业内人士看来，对于新京报来说，牌照问题并不是最主要的，新京报最为看重的可能还是腾讯的运营能力、巨大的流量，以及腾讯每年真金白银的投入。
此次通过合并整合解决了牌照的问题，以及未来新京报与腾讯的合作到期后，双方的后续合作或将存在诸多变数。
05
融合怎样补齐千龙网内容短板？
作为一家综合性的新闻网站，千龙网的内容生产相比来说，一直是短板，与新京报合并整合之后，可以借助于新京报的原创内容生产能力，弥补自身的内容短板，提升实力。
公开信息显示，千龙网于2000年正式开通。它是经国务院新闻办公室和中共北京市委宣传部批准，由北京日报社、北京人民广播电台、北京电视台、北京青年报社、北京晨报社等京城主要传媒共同发起和创办的国内第一家综合性新闻网站。
2016年，北青正式控股千龙网。而此次与新京报的融合，为千龙网带来综合实力的提升，使之成为名副其实的北京两个市级新媒体平台之一。
杜飞进在上线仪式致辞中表示，目前，新京报日均原创内容超过350条，这正是传统媒体进军新媒体领域的最大优势。
北京媒体融合发展规划，目标是打造“1＋2＋17＋N”的传播矩阵，包括一个融媒体指挥调度系统、两个市级新媒体平台、17家区级融媒体中心和若干“京字号”新媒体平台。新京报App正是两个市级新媒体平台之一。
从官方话语体系来看，市级新媒体平台的地位和作用仅次于融媒体指挥调度系统，地位及综合实力的提升，对于合并整合后的媒体集团发挥集体优势，抵抗报业市场颓势，很有裨益，但是与此同时，涉及到体制、人事、采编和经营等方面的统筹安排，也并非易事。
附：三个地区的媒体融合之路，他们都做了什么？
上海
媒体转型与融合，上海报业一直走在了全国报业的前列。而上海报业市场的转型，则是从东方早报整体迁移至澎湃新闻开始。借助于《东方早报》原有的强大采编实力，澎湃新闻上线后，迅速在国内的媒体行业中站稳脚跟。
作为上海报业集团改革后公布的第一个成果，澎湃新闻的成功上线，也拉开了上海报业转型的大幕。此后，解放日报“上海观察”全新改版上线，文汇报开发了全新“文汇ＡＰＰ”， 新民晚报推出了“邻声”社区全媒体平台，“界面”发展迅猛，去年年底与蓝鲸·财联社完成整体合……
作为媒体市场化程度极高的区域，上海报业市场的转型也在为其它区域的媒体转型，提供观察样本。
四川
2015年年底，依靠《重庆晨报》转型而来的新媒体“上游新闻” 正式上线，拉开了西部地区媒体探索报业转型之路的大幕。
半年后，由四川日报报业集团联合阿里巴巴共同成立的“封面新闻”上线，“期望打造一个个性化定制的主流媒体平台”。“封面新闻”也是四川日报旗下《华西都市报》新媒体转型的第一步动作。
封面新闻的上线，吸引了业内的广泛关注，不仅在于吸引了阿里巴巴的投入，还在于创刊于1995年《华西都市报》，曾是中国第一张都市报，它创刊后，全国各地的都市报纷纷崛起，拉开了全国报业市场化、产业化的序幕，中国的报业市场进入“都市报时间”。
因此，《华西都市报》的新媒体转型，被视为老牌都市报的新生实验。
同样位于成都的《成都商报》，则在优质采编团队的基础上，打造出“红星新闻”的新媒体产品。“红星新闻”诞生伊始，就充满了战斗力，凭借多个独家报道打响了知名度。
在中国都市报诞生之地四川，以及直辖市重庆，由《华西都市报》《成都商报》和《重庆晨报》等掀起的报业转型，让西部的报业市场火热无比。
天津
同样是直辖市，在天津，媒体转型和融合同样如火如荼。只不过，天津的媒体融合，从报纸停刊休刊开始。
2018年1月1日，《渤海早报》《采风报》《球迷》《假日100天》等多份报纸同时宣布休刊。伴随着休刊的消息一同传出的，还有天津媒体融合的消息。
年中，随着天津日报新媒体中心的“新闻117”团队并入天津广电大院的新闻中央厨房媒体融合项目“津云”平台，之后，天津日报及子报编辑部门也集体迁该大院。一时间，日报、电台、津云（含北方网）等齐聚天津广电大院。
媒体融合先从报纸休刊，媒体合并整合开始。7月底，有消息称，天津日报、今晚报、广电等将改为“事业部”，统一并入“海河传媒”。此后，还有消息称，天津日报已经注销法人资格。
传言纷扰，也从侧面证实，在天津这块土地上，媒体融合转型，正大潮涌动。
附：北京市委常委、宣传部部长杜飞进在新京报客户端上线仪式上的讲话
（来源：观媒根据新京报直播回放整理）
各位来宾，同志们，朋友们，大家上午好。在这秋意浓浓、景色壮美的时节，很高兴与大家齐聚一堂，共同见证新京报客户端上线。
坚持守住新闻战线，学习贯彻全国宣传思想工作会议精神和全市宣传思想工作会议精神的一项有力举措，也是我们深化媒体供给侧结构性改革、推动媒体深度融合发展、巩固壮大主流思想舆论阵地的又一重要成果。借此机会，我代表北京市委向新京报客户端的上线表示热烈祝贺，向长期以来支持北京媒体发展的各界朋友表示诚挚的感谢！
百舸争流，千帆竞发。近一个时期以来，全国各大主流媒体贯彻落实中央关于推动媒体融合发展的战略部署，积极创新理念，整合资源，转型升级，在媒体深度融合上异彩尽放。今年以来，按照中央部署和市委要求，我们奋起直追，全面推进市属党报党刊、广播电视台、都市类媒体和新闻网站的改革，率先在全市16个区及亦庄开发区建成了区级融媒体中心，为打造横向到边、纵向到底的北京融媒体矩阵打下了坚实基础。
新京报客户端的上线，正是诠释媒体改革和融合发展战略的重要一环，也是新京报、北京晨报和千龙网深化资源整合、实现转型升级的重要突破口。11月11日，正是新京报创刊15周年的日子，以新京报为名的客户端实现此时此刻的上线，既有历史的巧合，也昭示着融合发展的方向。
经过15年的悉心打造，现在的新京报不仅是全国都市类媒体中最具影响力的品牌之一，还形成了包括官网、两微、大燕网、动新闻、我们视频等在内的新媒体矩阵。版权收入可圈可点，成为网络原创内容的重要供应商。《北京晨报》隶属北京日报报业集团，具有天然的党报基因，始终坚持正确舆论导向，采编团队诚实可靠。千龙网拥有8张牌照资质，是全市资质最全的网络媒体，与政府部门有着密切的互动合作关系。
今年以来，我们着眼全市媒体改革和融合发展大局，按照确保导向正确、优势互补、平稳运行的总要求，积极推动三家媒体整合，着力建设与首都功能定位相匹配的新型主流媒体。新京报客户端的上线，既是前期工作的成果，更是未来发展的起点。
借此机会，我提三点要求：
一、明确改革融合的目标路径，全力打造现象级新媒体。
8月21日，习近平总书记在全国宣传思想工作会议上发表了重要讲话，站在党和国家事业发展全局的高度，深刻总结了十八大以来党的宣传思想工作的规律性认识，深入分析了宣传思想工作面临的总体形势，明确提出了加强传播手段和话语方式创新的要求。8月23日，蔡奇同志在市委常委会扩大会上讲话指出，要推进市属媒体改革，促进传统媒体与新兴媒体融合发展，巩固壮大主流思想舆论。9月27日，蔡奇同志在全市宣传思想工作会议上再次强调，要持续深化改革，打造与首都功能定位相匹配的新型主流媒体。我们要以中央精神和思维要求为根本追溯，将内容优势、党报基因、牌照资源有机整合，努力打造一款拥有强大生产力、融合力、传播力，并且导向正确、底色鲜明的主流媒体客户端。
一要发挥内容优势，做出影响力。目前，新京报日均原创内容超过350条，这正是传统媒体进军新媒体领域的最大优势。与《北京晨报》、千龙网实现资源整合、优化重组后，更要发挥所长，坚持精品化、差异化、深度化的创作方向，不断提高内容产量，提升内容质量，要以先进技术为支撑，坚持移动化、视觉化、互动化方向，策划推出更多具有传播活性的爆款产品，力争在众多新媒体客户端中，尽快脱颖而出，成为内容型新媒体的旗手，勇立话语潮头。
二要坚持移动优先，做强时效性。作为主打新闻的客户端，时效性是用户粘性的基础，要以客户端上线为契机，全面贯彻移动优先战略。按照App第一，Pc端第二，报纸第三的原则对内容生产进行全流程再造，构建起符合新媒体技术性要求的内容采编、审核把关、分发推广、互动管理体系。做到即采即审、即审即发。尤其要重视移动端条件下的把关机制建设，坚持问题导向，科学合理设计审核流程，从制度上确保正确政治方向和舆论导向。
三要立足服务本地，坐拥用户体验。多元化、个性化、分众化是新媒体传播的特点。新京报客户端要牢牢立足北京，充分发挥首都独特的信息资源优势，做强、做优、做精本地报道。强化实用性、贴近性，同时要铺设全网，提供更多优质、深度、及时的资讯服务。覆盖财经、文体、教育、民生、娱乐等多个领域，注重个性定制和精准推送，持续优化用户体验。做到引得来、用得好、粘得住。
二、担负起市级平台的职责使命，努力建设互联网主阵地。
在北京媒体融合发展的规划中，我们的目标是打造“1＋2＋17＋N”的传播矩阵，也就是建设好一个融媒体指挥调度系统，打造两个市级新媒体平台，形成17家区级融媒体中心以及若干“京字号”新媒体平台。新京报客户端正是这两个市级平台之一。既然是市级平台，就要有市级平台的样子，市级平台的作为。客户端上线后，要充分发挥主流媒体示范引领作用，强化责任担当，真正唱响主旋律、弘扬正能量。
一要坚持正面宣传，巩固壮大主流舆论声量。要充分聚合三家媒体的采编力量，始终坚持团结稳定，正面宣传为主。把主题宣传、成就宣传、典型宣传、形势宣传做到客户端上去，做到群众的心坎里去。要按照全国和全市的宣传思想工作会议部署，深入宣传贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想和党的十九大精神，紧紧围绕四个中心功能建设，三件大事、三大攻坚战等全市中心工作。精心策划、精心设计报道好首都转型发展深刻实践。统一思想、凝聚力量，为推动首都经济发展、社会进步、生态文明营造良好舆论氛围。
二要强化正向引导，维护积极向上的舆论环境。正确的舆论导向是党的新闻舆论工作的生命线，作为市级新媒体平台，新京报客户端要对舆论导向这个根本性问题，时刻保持清醒头脑，始终用政治标准、大局意识衡量选题内容，把握报道基调，力争成为北京乃至全国思想舆论场上值得信任的中坚力量。要大力宣传昂扬向上的社会主流和光明进步的社会本质，对意识形态和社会领域存在的模糊认识、错误观点要解疑释惑、积极引导、敢于发声、勇于批驳。要坚决摒弃和杜绝追炒负面、异地监督、热衷揭黑、蹭热点、标题党的错误做法。
三要出现聚合作用，开辟服务市民群众新窗口。充分发挥平台作用，积极聚合转发推送中央媒体、几大市属媒体以及区级融媒体中心的优秀报道，成为主流声音、主流舆论的扩音筒、助推器。积极参与首都智慧城市建设过程，努力探索“新闻+政务、+服务、+民生、+电商、+娱乐”等多种服务形式，做到“一端在手，天下全有”。在实现“信息多跑路，群众少跑腿”的同时，便利市民生活，服务区域发展，助力大数据建设。
三、健全长足发展的制度保障，坚定不移走好改革创新之路。
行稳发展之源，这个稳就稳在改革创新、稳在从严管理、稳在队伍建设。
一要加快推进整合进程。新京报、北京晨报和千龙网整合方案经市委深改组会议审议通过，已于8月13日以市文改领导小组办公室名义正式印发，相关单位要以客户端上线为契机，按照既定的时间表、任务书，加快实施千龙网股权划转，尽早确定整合后的岗位设计方案，稳妥推进机构、人员重组。要做强报社经营体系，立足品牌优势、渠道优势，激发经营活力，积极探索可持续发展之路。
二要从严从紧抓好管理媒体融合工作。必须始终在党的领导下推进，新闻舆论阵地延伸到哪里，党管媒体的原则就要贯彻落实到哪里。新京报客户端是主流媒体抢占网络意识形态阵地的重要切入口，要始终坚持政治家办报，政治家办网原则，把政治意识、政治要求、宣传纪律贯穿到采编、发审、转推全过程。覆盖到广告宣传、平台推广、政务服务各领域。做到一次行动听指挥，有令必行、有禁必止。
三要扎实锤炼人才队伍。任何竞争说到底，都是人才的竞争，要按照习近平总书记提出的政治过硬、本领高强、求实创新、能打胜仗的要求，在实践中，锤炼锻造一支适应网络战、新媒体战的人才队伍。要强化学习培训，以马克思主义新闻观、习近平关于新闻舆论工作重要论述为重点，引导全体采编人员牢固树立正确新闻价值理念和求真务实的工作作风。要按照不断增强脚力、眼力、脑力、笔力的要求，志存高远脚踏实地，务实本领踏实本领，成为真正的行家里手。要建立完善符合新媒体特性的考核激励机制，充分提高每个人的积极性、主动性。各区各部门，特别是宣传思想文化系统各单位，要加大对客户端的支持力度，将新闻资讯、政务服务向客户端聚合，共同推动市属新型主流媒体建设发展。
同志们，为者常成、行者常至。让我们更加自觉的坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，深入研究互联网条件下的新闻传播规律和媒体发展规律，主动适应全媒体的发展新形势、新要求，勇于担当、敢于作为、锐意改革、开拓创新，努力建设具有强大传播力、引导力、影响力、公信力的首都新型主流媒体。
谢谢大家！
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