“拜师”趣头条，北青旗下的北京头条客户端怎样了？
文丨李政 来源丨记者站
（ID：jizhezhan001)
作为北京青年报社媒体融合发展的重要载体，聚合了《北京青年报》，“北青网”，《法制晚报》等媒体优势资源的“北京头条”，自2018年12月26日正式上线，至今已有3个月时间。
当时，北京青年报的一篇报道，对北京头条App的主要功能及发展目标进行了介绍：“北京头条”融媒体，以发布新闻和资讯为主，融合视频直播、社交功能、生活服务等多种功能。
在上线发布会上，北京市委常委、宣传部部长杜飞进要求，北京青年报社要以“北京头条”上线为突破，全面推进媒体改革和深度融合，聚合放大各传播矩阵作用，带动整个报社转型升级，着力打造具有影响力、竞争力的新型主流媒体。
据北京青年报社相关负责人介绍，“即时新闻”“深度报道”“青流视频”“文化直播”“社区OK家”成为“北京头条”平台的五大特色，特别是该平台的青流视频产品将很快达到日产50条的生产能力，而“后台”直播团队将以精品文化讲座、文艺演出的独家直播为吸睛的爆点。
虽然北京青年报社方面并未公开该应用上线三个月来的下载量、日活、互动量等数据，但在App Store上，“北京头条”位居“新闻”类第186名。
记者站（ID：jizhezhan001）登录该App发现，在该App首页的新闻资讯中，除了少量外稿外，大部分内容，均为北京青年报记者自采稿件，且也以资讯类新闻为主。
三个月时间里，北京头条App已进行了两次大的版本更新，建立了“新闻资讯频道”和“生活频道”两个大的频道板块，除了涵盖北京青年报旗下知名的时政类新媒体“政知”系列内容外，还有时尚、娱乐、汽车、财富、体育、文化等数十个子频道。
“北京头条”上线“赚积分兑礼物”活动▲
另外，在较近的一次版本更新中，北京头条App推出了“赚积分换礼物”功能。据介绍，用户通过下载注册APP、每日签到、阅读新闻、发表评论等赚取积分，而赚到手里的积分可换各种礼物。
“北京头条”积分明细▲
在“积分商城”内，则提供了滴滴电子打车券、北京青年报报卡、手机、每日优鲜礼券等礼物，供用户兑换。用户也可通过App中设置的“幸运大转盘”来赢取礼物。
有没有似曾相识的感觉？
早在2015年3月6日，由南方报业集团出品的“并读”新闻客户端就已悄然上线。据南方都市报报道，该新闻客户端上线后，下载量以日均2万+的速度迅猛增长，截至当年4月15日，下载量已逾百万。
这款被赋予了承担传统平媒转型重任的客户端，首轮融资8800万元，南方都市报将其称之为“集团进军移动互联网的倾力巨作，它既承载了几代新闻人的转型梦想，也凝聚了南方报业对新媒体的探索思考”。
据当时南都报系总裁曹轲介绍，“并”指一起分享，是社交互动平台，“读”是读新闻，合起来就是资讯、社交、分成三个元素。
与其他新闻类客户端不同，该新闻客户端号称“全球首家‘读者获利’的新闻平台”，主要做法就是读者可以参与平台的广告分成，用户注册、阅读、评论、分享、点赞等都设有不同额度的积分，这些积分可用于在商城兑换奖品或直接提现。
这种模式，开创了一时风气之先，但并读并未借此迅速崛起，不久就淹没在浩如烟海的App大军中，成了“先烈”。
虽然此后，这种模式被其它资讯类客户端所借鉴，甚至玩出阅读新闻领取现金红包这样更具金钱刺激的做法，迅速获取庞大用户，取得商业上的成功。但结论也很明确：先行者并读早已失去了机会。
记者站（ID：jizhezhan001）从南方都市报内部人士处获悉，目前，并读已停止运营。
“北京头条”推出的“拜师”“收徒”模式▲
北京头条App的另一运营模式，就是“拜师”“收徒”的模式，这种模式的集大成者，是主攻五环外“下沉”用户的内容资讯App“趣头条”。
在趣头条App的后台，直接打出“邀请2位好友赚16元”的广告，借助于邀请注册得红包，再辅以阅读、转发、评论、点赞即可获金币，金币直接提现的做法，拉新、留存，一环套一环。
邀请新用户注册“趣头条”可得红包▲
所谓拜师收徒，就是老用户邀请新用户注册，老用户可享受新用户注册或阅读带来的收益分成，将彼此捆绑，形成稳固的关系链条，最终将用户留在平台上，成为平台生态的参与者。
但不是所有内容平台均能玩转这一招，现金投入即能筑起用户数量的壁垒，在市场化的趣头条等平台面前，北京头条要想通过这种方式获取更多用户，资金投入即筑起了高高的门槛。
显然，于北京头条而言，用户运营是其短板，其真正的长处还在于新闻内容生产能力，通过打造符合青年受众需求的内容产品，来带动用户增长，最终通过流量带动商业变现。
作为共青团北京市委机关报《北京青年报》聚力打造的新型主流媒体，北京头条还需服务于党和政府的中心工作，坚持正确的政治方向和舆论导向，这就要求把提高舆论的传播力、引导力、影响力、公信力摆在第一位。
这就要求北京头条在发展过程中，要兼顾社会效益和经济效益的双统一，对北京头条而言，这显然是更高的要求。
不过在内容平台发展已进入稳固期的当下，作为一款新生的新闻类客户端，北京头条正在面对的，显然不是其它各类“头条”。
能够撼动“趣头条”的，肯定不是重复性地再造一个“趣头条”。
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