《中国新说唱2》今晚开播，爱奇艺的地下生意

作者|黑羊  来源|记者站

（ID：jizhezhan001）

去年《中国新说唱》开播的时候，爱奇艺终于缓过闷儿来，觉得嘻哈这玩意儿确实是门生意，于是和一间艺人运营公司合作，新的公司叫“刺猬兄弟”。

刺猬兄弟诞生后，就签下了《中国新说唱》的前三甲和节目中当红的说唱歌手。

在这之前，《中国有嘻哈》选出的Rapper都投奔了诸如摩登天空这样的唱片公司，期间说唱团体红花会还闹出了丑闻——地下的孩子来到地上还没懂规矩就开始撒野，爱奇艺不仅失去了后期挣钱的机会，这档节目还因此备受社会苛责。

刺猬兄弟的另一个功能就是管理好爱撒野的Rapper们。现在《中国新说唱2》来了，上一届的Rapper似乎没出什么问题，当然，好像也没什么太大动静。

1、

Rapper们从《中国新说唱》出道，加入刺猬兄弟之前叫独立音乐人。

独立音乐人这个概念很宽泛，基本上自编自唱自己灌唱片就算是独立音乐人。比如在上一届《中国新说唱》上爆火的满舒克，很早就在豆瓣上以独立音乐人的身份发单曲，顺便圈了不少粉丝。

还比如出丑闻的“红花会”，虽然标榜说唱团体，但并没有得到经济公司有效扶持，算是地下音乐。Rapper们以一种闲散的方式形成组织或自立厂牌，即便在相对成熟的摇滚乐圈，新晋乐队也都是如此。

其实，音乐圈是明白这些独立音乐人的价值。因此在初代《中国有嘻哈》刚结束时，摩登天空就找到了TT和红花会等人，并给了他们一份合约。而其他选手也纷纷被另外的经纪公司签走，或留在原本的厂牌继续发展。

因此那一届的Rapper大多消失在公众视野了。

彼时爱奇艺眼看自己搭了一个火爆的嘻哈舞台，却把造好的明星拱手送人，估计也很着急。

所以爱奇艺后来也长了个心眼儿，去年《中国有嘻哈》改成《中国新说唱》后，爱奇艺做了一件很重要的事儿，提前用刺猬兄弟签下尚未有经纪公司归属的rapper。且为了保证艺人不被挖角，爱奇艺规定合约到期前暂不能再签其他公司，而已经有经纪公司的选手，其公司将与爱奇艺共享经纪合约。

但实际上，爱奇艺是不愿意染指艺人经纪业务的。

爱奇艺高级副总裁，《中国新说唱》总制片人陈伟曾对媒体表示过他的担忧，“对rapper们来说，知名度突然之间大增，出了负面舆情，这些孩子就消失在公众视野，如果一茬接一茬都是这样，中国的说唱是不是就没人管了？”

想把来自地下的独立音乐人管好，对爱奇艺来说并非容易。前车之鉴是拥有PGONE的摩登天空。PGONE的事儿到今天还是娱乐圈的大谈资，被封杀时摩登天空也在苦笑中感慨“塞翁失马，焉知非福？”

现在“坏学生”到了爱奇艺手里，对刺猬兄弟和爱奇异来说，是个大考。

2、

Rapper与刺猬兄弟的关系，在合约上仅维持一年。一年之后是否续约，由艺人自己决定。

这个消息公布的时候，争议声音显然很大。有人质疑爱奇艺利用旗下经纪公司赚快钱。

但由于优渥的条件，刺猬兄弟还是签下了节目中的23强选手以及一部分人气选手。他们当中既有在这个文化中沉浸多年的OG，如派克特、功夫胖、马俊、孙旭；也有中国说唱文化推广者，如孔令奇、周汤豪，同时也有刘柏辛、李佳隆、ICE这样新生代。

将这些人整合起来就会发现，刺猬兄弟突然成了中国说唱届的扛鼎厂牌。

这之后，刺猬兄弟像偶像经纪公司那样，为选手开办了一个创作训练营。听起来怎么样？Rapper们摇身一变成了“Rapper练习生”。

这些“Rapper练习生”们，需要接受“正规军教育”——包括声乐、说唱技术、编曲作曲等各种各样的能力培训。

同时，刺猬兄弟还提供给“Rapper练习生”线下演出、出境、广告代言等锻炼机会。而Rapper则要不断创作新歌。要知道很多Rapper出道于民间，在参与比赛之前就已经拥有众多作品，可这些作品的版权归属又非常复杂，对于爱奇艺来说，干脆让老炮变新手，重新创作一切。

总之，生于街头的Rapper别管以前多么硬核，在训练营里都过着每天打篮球、上课、写歌的练习生生活。刺猬兄弟甚至会为签约选手安排心理咨询师做心理疏导，因为这些选手“面对外界的关注，再加上涌上来的大量工作，这些人内心可能都还没来得及适应”。

最终，你在屏幕中看到的“Rapper练习生”的作品，比如艾热为电影《风语咒》演唱了热血版插曲《风语画江湖》；那吾克热给电影《苏丹》唱了同名推广曲；刘柏辛与王以太为PUMA品牌创作了《PUMA》广告歌，前者还登上了《大都市Numero》杂志封面；周汤豪登上了《ELLE MEN》封面。

屏幕背后，刺猬兄弟则衍生出“刺猬现场”，为Rapper们提供与粉丝直面的演唱会和Livehouse演出机会——说白了，一起赚钱一起花。

3、

接下来就是已经开场的《中国新说唱2》了。但刺猬兄弟还是隐藏在背后，炮制练习生的规则，将上场的人气Rapper收入囊中，如此往复，乐此不疲。

在一篇新闻稿中，刺猬兄弟被称为“用互联网思维做艺人经纪公司”。

了解一下：

以往传统经纪公司运作模式更加偏向B端，面对的都是如影视制作公司和音乐制作公司等；而刺猬兄弟则将重心放在“C端”粉丝和大众上，以“多IP整合运营思维”用互联网思维的新经纪模式来强化艺人品牌属性、特色标签。而所谓“互联网思维新经纪模式”是指刺猬兄弟在保证B端收入的同时，将更加面向C端，开发更多TOC产品，增加C端收入占比，这也是“互联网思维新经纪”模式的成立条件。

这一段说的就是，让Rapper与粉丝们有更多的接触机会，粉丝可通过网络来见证Rapper的成长，通过互联网拉近二者的距离，包括《中国新说唱》中的rapper们，已经通过一系列面向粉丝的活动，比如爱奇艺尖叫之夜和刺猬现场等，获得了大量关注和好评。

去年《中国新说唱》开始的时候，的确疯狂了一阵子。

比如《Global Times》用了很大的版面对《中国有嘻哈》做了报道，并在标题中提出“《中国新说唱》节目以推广中国元素为特色。”China Daily则在报道中强调了这档节目突出的“年轻气氛”。

当时的数据统计是，《中国新说唱》首播4小时播放量破亿。不过后来这档节目的表现却差强人意，一是来自很多人对“加拿大男孩”的做作过于反感；另外一点，不少人觉得节目失去了嘻哈的意义。

到了现在在豆瓣上，这档节目的评分为4.8分，几乎到了惨不忍睹的地步。

虽然评分低，争议大，却不会撼动爱奇艺试水新的互联网思维艺人经纪模式。为了做好这块业务，爱奇艺与《中国新说唱》艺人总监王甜甜的公司，一格传媒合资成立了刺猬兄弟——这就是这家经纪公司的前传。

目前为止，尚不知道签约刺猬兄弟，摇身一变成为“Rapper练习生”各位选手是否荣升OG成为大佬，但有一点直得肯定，rapper在商业化的路上必定会和曾经的理想产生冲突，这个时候，此为兄弟的“互联网思维模式”还能赢吗？

或许陈伟的话可以回答这一点：“这些rapper，无论是新人还是很OG的rapper，他们也会经过这样一个过程，他们也会理性的思考，我到底适不适合来做大众化的传播？在大众领域的话，肯定要更符合大众审美标准、大众传播的概念和逻辑，你的作品是要好听的，健康的，积极阳光青春的，你要按照大众歌手的标准规范自己，你才能走的更远。”

今晚《中国新说唱2》已经开播，rapper们准备好和爱奇艺的刺猬兄弟们Say hello了吗？

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