易纲代言，开篇就破10W+，央行微信公号怎么才来？

文丨陈实 来源丨记者站

（ID：jizhezhan001）

微博上线将近6年之后，央行微信公众号姗姗来迟。

今日上午，微信公众号“中国人民银行”发出首篇推送，宣布中国人民银行微信公众号正式开通运营。

至此，国家金融监管机构“一行两会”中，中国人民银行、中国证券监督管理委员会（账号名称：证监会发布）和中国银行保险监督管理委员会（账号名称：保监微课堂）均已开通微信公众账号。

该文推送后，很短时间内，阅读量便迅速飙升至10W+，显示出强大的吸引力。

1.迟到

不过，外界的疑问也随之而来：双微早已是国家机关发展政务新媒体的标配，类似于中国政府网、财政部、国家税务总局、国家发改委、国资小新等，早已成为政务新媒体行业里的“网红”，央行官方微信公号为何“迟到”？

实际上，在中国人民银行官方微信公众账号上线之前，中国人民银行清算总中心、央行旗下中国金融培训中心、中国人民银行离退休干部局等直属机构，以及中国人民银行郑州中心支行、中国人民银行兰州中心支行等央行在各地的派出机构，等均已开通微信公号。

此外，中国人民银行的官方微博（微博账号：央行微播）上线运营近6年来，已经累积了超过300万粉丝，架起了一道央行与社会各界沟通与互动的桥梁。

可以说，央行系统在利用微博、微信公众账号等新媒体手段传播行业声音，加强与公众沟通等方面，并不缺乏经验。

2017年年初，中共中央国家机关工作委员会主管的《紫光阁》杂志（现已改名为《旗帜》），曾刊发题为《中国人民银行：借助新媒体助力宣传思想工作》的文章，文章中称，中国人民银行正视互联网等新媒体带来的影响，用积极的心态顺应新媒体格局和舆论生态的深刻变化，应对新挑战，守好主阵地，化“最大变量”为“最大正能量”。

可见，央行早已有发展政务新媒体的意识，但央行微信公众号此时才上线，多少让人有些意外。

不过，这也不难理解，毕竟上线一个新平台，可能会遇到诸多此前不曾遇到过的新问题。例如，此前曾有国家部委开通微博时，遭到网友嘘声。

2. 一把手代言

该公众号发布的第一篇推文，即是中国人民银行行长易纲专门为该公众号开通所做的致辞。在致辞中，易纲表示，此次开通微信公众号，是人民银行加强与公众沟通的一项新尝试、新探索。

作为央行掌门人，易纲直接为上线致辞，阐述该平台上线后的主要工作内容及赋予其重要意义，足见央行对于利用新媒体手段强化宣传功能的重视程度。

“我们将通过这一公众号发布官方信息、解读金融政策、介绍金融知识，以帮助大家更加方便地了解人民银行的工作，并对我们的工作提出各项意见和建议。”易纲说，今后，央行还将继续丰富完善人民银行与公众沟通的方式，不断提升人民银行各项政策的透明度和公信力。

简言之，就如该微信公众号简介部分所述，该平台所承担的主要责任是，发布权威信息，解读金融政策，回应社会关切，服务广大公众。

一把手上阵代言的背后，体现的是国家层面对政务新媒体建设的重视程度。

去年年底，国务院办公厅下发了《关于推进政务新媒体健康有序发展的意见》（以下称《意见》）。

《意见》中提到，政务新媒体是移动互联网时代党和政府联系群众、服务群众、凝聚群众的重要渠道，是加快转变政府职能、建设服务型政府的重要手段。

为此，《意见》要求，到2022年，要打造一批优质精品账号，建设更加权威的信息发布和解读回应平台、更加便捷的政民互动和办事服务平台。

央行微信公众号的上线，或也是基于此考虑。

3.顺应潮流

从现实需求上看，央行承担着制定和执行国家货币政策，防范和化解金融风险，维护金融稳定的重要责任，其一举一动，均关涉国计民生，影响着老百姓的日常生活。

因此，加强与社会公众的交流、沟通与互动，成为央行面临的新课题。而在过去相当长的一段时期内，中国人民银行的官方网站成为央行发布货币和金融政策的窗口，也是社会各界与央行沟通的重要渠道。

如今，随着移动互联网发展大潮的到来，受众接收信息的渠道早已从PC端转向移动端。因此，通过布局微博、微信等新兴的移动平台，来推动央行系统政务新媒体的建设，显得格外重要，也尤为迫切。

随着央行微信公号的上线，央行健全政务新媒体的全平台矩阵，或指日可待。

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