趣头条官宣拿到牌照，盘前大跌7%
作者|叶二 来源|蓝媒汇
趣头条也拿到牌照了。
根据趣头条刚刚发布的今年第二季度未经审计财报，趣头条宣布，公司已获得由国家互联网信息办公室颁发的《互联网新闻信息服务许可证》。
这意味着，趣头条不再处于无牌照裸奔，从游走于监管灰色地带状态正式上岸。
一个事实是，根据互联网新闻信息服务管理规定，通过应用程序等形式向社会公众提供互联网新闻信息服务，应当取得互联网新闻信息服务许可。
不过此前市场存有先行先试特征，不少移动内容分发创业者也奉行着先上车后补票的心态，但目前行业已逐步迈入正轨，对于平台而言获得对应资质也就显得尤为关键。
值得注意的是，趣头条是对外公开的继一点资讯、zaker后的第三家拿到牌照的市场化移动资讯App。
而能拿到关键性牌照，正在于趣头条引入了澎湃新闻等国有股东，并以后者背书去申请牌照。
且在今年6月初，趣头条原总编辑肖厚君离职。据记者站（ID：jizhezhan）从知情人士了解到，接任趣头条总编辑职位的或为澎湃新闻高管。
从资本市场来看，趣头条此番获牌自然是一大利好。
此前，趣头条招股说明书以及财报中曾多次提及其尚未获得《互联网新闻信息服务许可证》和《互联网视听节目传输许可证》，并可能会对业务产生潜在风险。
而拿到《互联网新闻信息服务许可证》，意味着趣头条部分风险得以消除。
只是这一利好并没有在资本市场上激起浪花。Q2财报发布后，趣头条股价在新交易日盘前出现下跌，截至发稿时，趣头条股价下跌7.52%，报4.18美元。
原因在于，趣头条的Q2业绩表现并不亮眼。
Q2财报显示，趣头条第二季度实现营收13.86亿元，同比增长187.9%，略高于市场预期的13.85亿元；归属上市公司股东净亏损5.6423亿元，去年同期为净亏损2.558亿元；非美国通用会计准则下净亏损率为35.8%，较去年同期的23.4%有所扩大，但环比收窄19.4%。
依旧是大幅度亏损。
在运营指标上，该季度趣头条的季度综合平均日活用户数（DAU）为3870万，同比增长207.6%；季度综合平均月活用户数（MAU）为1.19亿，同比增长250.2%，日活用户平均每日使用时长为60分钟，同比增长27.5%。
但与上一季度数据相比，趣头条出现较为明显的放缓趋势：MAU和DAU环比增长仅7.2%和3.2%，日活用户平均每日使用时长环比上一季度的62.1分钟有所降低。
不难看出趣头条的用户日活、使用时长等数据已接近天花板，很难持续高增长。
另外趣头条仍未摆脱烧钱买用户的模式，且获客成本一直居高不下。
趣头条第二季度用户获取支出为人民币7.879亿元（约合1.148亿美元），与上年同期相比增长284.9%。其第二季度每新安装用户的用户获取支出为人民币6.93元，相比之下上一季度为人民币6.21元，上年同期为人民币5.15元。
也就是说趣头条拉新仍然主要依赖现金补贴等运营手段，其平台内容生态并没有形成足够的吸引力。
且根据趣头条CEO谭思亮表态，力争在2019年底，实现趣头条5000至6000万的日活目标。这也意味着烧钱买用户仍大概率会是趣头条此后的主流策略。
值得注意的是，在Q2中趣头条官方强化了米读的战略地位，认为其会是趣头条的新增长点，也是其冲刺5000至6000万日活目标的重要力量。
不过在7月16日，米读因涉黄等内容违规问题进入整改名单，被要求“必须深入彻底清理问题内容，严格审核处置机制，确保不再出现淫秽色情等有害作品传播情况”，并暂停新内容引入和经营性活动，时限为三个月。
趣头条虽然很有信心，米读能在10月15日回归正常运行，并能在Q4对公司整体营收的贡献率将达到20%，但当下的免费阅读市场已是群雄逐鹿，一片红海，巨头环绕。丢失了一整个季度时间窗口的米读，能否继续保持强劲增长，还未可知。
目前趣头条市值约13亿美元，距离其巅峰市值已缩水7成。显然下沉市场的移动内容分发故事，趣头条讲了一年后已没那么性感了。