高薪招180位财经记者，平安进军媒体会是一门好生意吗？

文丨李推 来源丨记者站

（ID：jizhezhan）

媒体行业最高薪酬，招募180名财经记者。

这两天，关于平安集团打造的全媒体资讯平台“平安头条”招聘财经记者的消息，在媒体圈内引起热议。

作为一家金融生活服务企业，平安集团目前涉足的领域包括保险、银行、金融资产以及医疗健康、汽车服务、房产服务、在线教育以及智慧城市等。

如今再大手笔高调招聘财经记者，打造全媒体资讯平台，平安集团亲自下场进军媒体业务的意图已十分明显。

媒体，还是个好生意吗？

1.

薪酬高达数百万，平安集团欲进军媒体？

招聘信息显示，此次招聘主要是为全媒体资讯平台“平安头条”招募人才。

该平台与平安集团关系密切。

据招聘信息显示，此次招聘的主体为“宝博资讯”，系深圳赛安迪科技股份有限公司全资子公司，深圳平安金融科技咨询有限公司持有其42.86%股份，为公司第一大股东。中国平安集团常务副总经理兼副首席执行官陈心颖为该公司董事。

该招聘信息也透露，该平台由中国平安集团打造。这些信息均进一步了坐实了平安集团进军媒体业务的意图。

招聘信息透露，平安头条的团队成员由全球顶级财经媒体和视频平台、BAT精英、KOL自媒体从业者、投资界人士、海外编译组成，具有国际新闻视野、强大的采编力量、专业的研究分析能力以及灵活的新媒体策划运营能力。

 此次招聘的主要岗位有：财经事业部新闻中心内容生产岗，负责行业包括金融、资本市场、地产和产业经济等；新媒体运营；摄影记者、编辑；新闻编译记者、编辑；商务市场经理。

而一次性招聘财经记者180名，也成了这则招聘最为吸睛的地方。

新浪财经针对此事的一则报道则透露出更多核心信息。该报道称，两个月前，平安集团便开始在市场上大肆招聘人才。

在招聘需求方面，有猎头表示，目前“平安头条”主要针对内容运营、用户运营、算法建模、商业化广告四个方向招聘相应的负责人、高管。

具体来说，内容运营方面的招聘岗位包括总编辑、频道事业部总经理、相关事业部采编人员等。其中，总编辑负责整个头条项目的内容资讯、内容中台，各频道内容及运营和商业化相关，要求应聘者对财经知识掌握充分。频道事业部总经理级别低于总编辑，负责对应频道事业部的内容原创生产，运营和商业化，要求应聘人在内容原创生产、内容运营和内容商业化方面具备较深资质。

猎头表示，上述岗位薪酬可以达到几百万，且前两个职位级别都很高，与平安科技、平安产险等子公司领导属于平行关系。

不过，这并不是平安集团第一次参与到媒体业务中。此前，平安旗下股权投资基金曾投资商业和金融信息服务平台华尔街见闻。不过，后者因违规登载新闻被要求下线整改，至今仍未恢复。

有媒体高层在朋友圈透露，平安已开始到不少媒体机构中挖人。也有媒体人调侃说，平安这是帮助媒体人再就业。

2.

平安欲打造平安版“今日头条”，采编资质问题待解

据新浪财经报道，根据多家猎头放出的消息，平安集团已经成立了一家内容资讯子公司，公司主要运营feed流信息，针对平安五大生态圈：金融、医疗、房产、汽车、智慧城市，现阶段的重点是财经、汽车两大板块。

而新产品在产品定位上，“对标今日头条，且薪酬水平整体高于今日头条。”新浪财经的报道称。

招聘公告也显示，在具体的产品模式上，平安头条团队希望能够融合冷媒和热媒，用科技赋能新闻采编、视讯编播、投资研究、新媒体运营，以优质的财经新闻和视讯节目精准匹配用户的资讯需求。

这也基本印证了平安集团欲将“平安头条”打造成另一个“今日头条”的想法。问题是，“平安头条”的胜算几何？

从上述招聘透露的信息来看，在平安集团看来，平安头条招聘人才具备几大优势：高于行业水平的薪资、不缺流量的平台和全行业最舒适的从业环境，这也是平安集团打造另一个“今日头条”的底气所在，即通过高薪吸引高端人才，同时借助于自有品牌和平台的流量。

但与“今日头条”完全依靠平台内容创作者有所不同的是，“平安头条”除了运营feed流信息外，还极有可能生产原创内容。

例如，在此次招聘中，记者、编辑的岗位职责中，均有内容生产这一项，包括快速、准确完成自身条线的新闻产品策划与撰稿，适时推出独家重磅新闻与策划；日常新闻及重要活动的摄影报道；快速、准确翻译并编辑财经新闻资讯，内容选题统筹与稿件审核等。

知名传媒学者张志安认为，平安此举对内容生态建设有积极作用。不过，这也带来了另一个比较严峻的现实问题，即平安头条在进行新闻信息采编业务时，能否获得新闻信息服务许可，这将决定平安头条未来面临政策监管风险的大小。

3.

媒体，还是个好生意吗？

平安集团此时入局媒体业务，再造一个“今日头条”，必定是看中了信息流广告的巨大“钱”景。但这笔生意，或许只是看起来很美好。

目前，信息流广告的主要玩家中，以今日头条等为代表的内容资讯平台，其爆发式增长已经趋于平稳，补位的是以短视频为主的新战场。

而主打下沉市场的趣头条，在下沉市场的故事已经讲的足够透彻，他们正在发力的，是免费阅读乃至在线阅读的新市场。

用户增量市场几近触顶，内容生产成本居高不下，平台生态面临政策监管风险，是目前内容资讯平台的发展现状。存量市场还有多少潜力可挖，内容资讯平台的故事还能讲多久，这些问题，同样是平安集团和“平安头条”必须面对的。

而且，这个道路注定曲折。

今年4月份，原大智慧董事长、实控人因一桩旧案被公安机关拘留，接受调查的消息曝出，将大智慧再一次推到了风口浪尖之上。

这家曾立志打造“中国彭博社”的互联网金融信息服务平台，在成立初期同样以高薪等手段挖人，并建立起了庞大的内容生产团队，但大肆扩张并未将大智慧带上新高度，而是将其拖入持续亏损的漩涡之中。

以至于后来，大智慧因虚假陈述被证监会处罚，同时官司缠身，麻烦不断，以致其实控人被带走接受调查。

黎瑞刚

另外，由黎瑞刚掌舵的华人文化产业投资基金也是媒体投资领域的常客，在它的投资名单上，B站、快手、一条、华尔街见闻等都是内容领域的重要玩家。

它们所看重的，无外乎经营媒体业务所带来的话语权以及其衍生品，但媒体业务的特殊性也是其它任何行业所不具备的，这是一条刺激性与风险共存的赛道。

记者站（ID：jizhezhan）检索发现，目前，“平安头条”的相关产品还未上线，等待它的，又会是什么呢？

资料来源：

1.《平安高调进军媒体行业 “最高薪酬”招180名记者编辑》，来源：新浪财经  作者：新浪金融研究院

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