30亿现金+千亿流量，腾讯看点掀起信息流内容的新一轮竞争？

文丨郑民 来源丨记者站

（ID：jizhezhan）

新年伊始，腾讯加码信息流内容的首批扶持政策正式对外发布。

作为整合后的信息流内容品牌，腾讯看点承载了腾讯拿下这场信息流内容之战的重担。而扶持的方式，同样基于目前最为主流的“流量+收益”双重手段。

根据腾讯看点发布的公告，新的一年，腾讯将集中更多优势资源扶持优质内容。基于此，腾讯看点全年将计划投入千亿级额外流量以及超30亿现金补贴。

扶持政策主要借助于四个计划来实现落地：看点聚星计划、看点MCN星推计划、看点天梯计划、看点春雨计划。

具体来说，聚星计划主要针对新入驻内容创作者；MCN星推计划主要面向MCN机构；天梯计划主要扶持潜力作者；春雨计划则是面向图文、短视频和栏目的创作者。

四项计划，针对不同的群体，给予不同的扶持手段。但核心依旧在于，四项计划基本可以覆盖所有处于不同阶段的优质内容创作者。

按照腾讯看点的计划，腾讯全年补贴收益作者的总数将超过100万人。

表面上看，是让创作者的努力得到回报，让优质内容创作者得到更大回报，但腾讯的算盘显然不止于此。

今年的整个扶持计划，在去年11月份举办的腾讯看点品牌升级暨战略发布会上，已经对外公布。

这一次，计划进一步细化，只因腾讯的信息流内容之战，已箭在弦上。

作为腾讯新的信息流服务品牌，今年，是腾讯第一次以腾讯看点为核心，集中各方资源迎接信息流内容之战的第一年。

在此前，腾讯已经完成了旗下天天快报、QQ看点等多个信息流平台的整合，统一流量分发的底层架构，统一信息流品牌，腾讯看点便是在此基础上形成的新的信息流品牌。

公开数据显示，腾讯看点的整体日活用户达到1.85亿。但腾讯的周遭，已是巨头环伺。最大的竞争，依旧是来自于字节跳动和百度。

去年年底，今日头条宣布，在新的一年，将通过流量分成、现金激励、内容付费、内容电商、直播等方式，帮助一万位创作者月薪过万。

在今日头条的发展逐渐趋于稳定时，抖音适时承接了字节对新一轮用户增长的渴求。

截止到昨日，字节跳动旗下抖音日活用户已经超4亿，而在一年前，这个数字还是2.5亿。这样的大盘和增速对信息流行业所带来的冲击，可想而知。

百度则是搭建起了传统的搜索，叠加上小程序生态的信息流内容骨架，再辅以文图、短视频、影音、付费问答等形式，构建信息流内容生态。

无论是去年推出的“蒲公英计划”，5亿元扶持Vlog，还是百度对于旗下信息流产品百家号的扶持，都一一证实，在这场信息流争夺战中，百度同样不会放弃对信息流内容生态的争夺。

信息流内容三强的格局已经基本稳固，但巨头们的动作依旧频繁。流量倾斜+现金补贴的大手笔之下，内容创作者的内容变现之路，或许没有想象中的那么悲观。

而腾讯看点扶持计划公布，只是信息流内容竞争的又一个开始。

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