B站们不是机构媒体的菜？
作者丨兴兴 编辑丨关小北
来源丨流量公园
（llpark001）
观察者网又上B站首页了。
在新闻资讯类UP主中，观察者网一骑绝尘，俘获了500多万粉丝的心。这让不少机构媒体眼红心痒。
然而，一个不争的事实是，在B站出圈的机构媒体（包含传统媒体），基本上就只有观察者网一家，其他的都相当平淡，要么原样搬运，要么无心经营，要么水土不服，甚至好多知名大号都没有“开户”，这与他们在公号、微博、头条、抖音上的影响力，相当不符。
同样的情况也出现在西瓜视频。
流量公园前几日的文章《高考造出来的10w+，比你想象的多多了》中，就曾经对作出爆款的UP主和作品进行观察，关键词之一就是打造IP。
而机构大号在B站上并没有打造出像样的IP，同样也没有出圈的爆款，这是个值得探讨的问题。
为什么只有一个“观察者”？
7月13日，观察者网在B站发布视频《疫情期间美国迪士尼重新开门迎客，结果重开宣传片被国外网友改成了这样》，这段影片被一些国外视频网站的网友二次创作，将欢迎的台词改为“别来”“留在家”“这不安全”等提示甚至恐怖风格，视频把这些素材剪在一起，弹幕排队刷屏“死亡乐园求放过”“怕了怕了”。
发布不到24小时，播放量破100w，最高时升到热门第二。
熟悉B站的用户，时常能在首页、热榜看到观察者网的投稿。数据显示，观察者网自2015年入驻以来，投稿7000余条视频，常设栏目包括“逸语道破”“骁话一下”等，平均日更在8条左右，平均每条视频播放量39万。
播放量最高的视频，是2019年6月上传的《宝贝！中国报道我了！》，播放量达到了1908.3万。要知道B站自制的“后浪三部曲”，《后浪》播放量2700w，《入海》1300w，《喜相逢》才900w。同样是时政领域UP主，共青团中央最高1017w，央视新闻最高400w。
观察者网的视频内容，以国际、时政话题为主，也有一部分关于好莱坞、机器人等知识性趣味性的内容。流量公园注意到，观察者网的视频作品有一部分是直接搬运，但也有不少周更的专栏作品是为B站定制的，风格紧贴B站用户口味。从评论互动可以看出，观察者网说出了一些粉丝的心声。
这里仍然还要重复一次：请注意，机构媒体做到观察者网这种影响力的，在B站和西瓜视频上，只此一家。
观察者网自我介绍，也不像一个新闻媒体：广受年轻人心疼的时政网站。
心不心疼不知道，但是别的媒体号真的会酸死。
传统媒体做不好视频？
既然有观察者网做榜样，B站观众对时政话题也不是完全不感兴趣，传统媒体又有做时政内容的人才优势和资源优势，为什么说传统媒体在B站做得不成功呢？
不是我乱说，有图为证。新京报动新闻，拥有2.45w粉丝，但视频播放量波动很大，不少视频只有几百次播放。
财经杂志直接就自称：恭喜你发现了B站最惨的官方号。
实际上，我们觉得财经杂志在这里的表述不客观、不专业、不理性，显然没有经过广泛的调查研究和严谨的推理（手动狗头
比如21世纪经济报道视频，只有247个粉丝；科技日报，只有23个粉丝。
比如说财新网甚至被网友抢注了，搞成了这样子。
连擅长做文化、文艺、美食的三联生活周刊，粉丝数也只有2万。
央媒中排名最高的是央视新闻，粉丝数为408万。其余账号，如中国日报（粉丝113.6万）、环球时报（粉丝83.5万）、新华社（粉丝35.86万），B站全站的UP主排名中，都要排到299名以外。
地方媒体几乎就是全军覆没。与其说是做得没有影响力，还不如说是刚刚注册了一个账号，还没有开始做。
地方媒体里有这样数据的，我们能列出好几页来。
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一位报社转型的新媒体业内人士认为，地方媒体做不好长视频，主要原因还是人。“传统媒体的主力能做好公号就不错了，有条件的再冲击一下短视频，单位领导们可能连B站是什么都不知道，一线编辑平时都不刷B站。就算是做的话，一个视频连写带配音带剪辑都要做好几天，领导觉得性价比太低了，怎么可能出作品呢？”
另一位在电视台工作的新媒体编辑告诉流量公园，媒体不做B站，一是因为不会做，二也是因为没有客户要求，“传统媒体的广告业务可能还没有触达到，没有倒逼的动力。”
“还做B站的话，真的没活路了。”一位媒体小编如是说。
机构大号也没破圈
对于那些知名公号来说，进驻B站也是一场硬仗。
流量公园统计了一些较知名公众号或新媒体平台入驻B站的情况，按照粉丝量从多到少排序：
将他们按照入驻B站的时间排序如下。
*月更数量为近三个月来更新的平均
**B站全站排名以7月9日粉丝量计算
可以发现，2017年就已经出现一个“占坑”高峰期，2019年至今，注册的账号更多。这其中，有接近一半的账号在B站并没有形成持续的内容产出，像极客公园等账号，当某一阶段有活动时候配合活动更新视频，有一些则注册完，发了一两期，就不再更新了。
比如在公号端呼风唤雨的GQ实验室，对B站的态度，就是压根不care。
对以上创作者来说，从图文，到视频，似乎是新媒体转型的第一道巨大鸿沟。但做不好B站的原因绝不仅仅是形式的转变，还要与时俱进。
比如原本就生产视频内容的一条、二更等账号，也在UP主浪潮的淘洗中败下阵来。
毕竟他们所在的生活分区，是B站最大的分区之一，近年来“能打的”不在少数，竞争异常激烈。数据显示，B站百大UP主中，有32%来自生活区，排名第一，比游戏区还多5%。二更的投稿中，播放量最好的作品，如《18岁女团练习生VS普通高中生》等，出现在2018年甚至2016年，已经逐渐被网友遗忘了。
梨视频早在2016年就入驻了B站，上传的视频以资讯类为主，虽然更新频繁，但是投稿横竖屏掺杂，没有体现出独创能力，评论、弹幕稀疏，播放量最高的视频，最高全站日榜排到了80名。
资讯类的视频在B站上整体需求量的确不大，如果是简单搬运，效果肯定就不会太好。对于IC实验室、果壳等大号来说，的确已经看到了知识类视频的重要性，并且已经开始发力，但是业务重心已经定型，还是不如B站的原住民UP主来得顺风顺水。但是对于更多大号来说，的确还活在另一个世界。
所以，是B站们根本没有吸引力，还是机构号们都做不好B站，这是个问题。
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