有一说一，做直播，周董还太嫩

作者丨兴兴   来源丨流量公园

（llpark001）

“粉丝数到1000万的时候，我会表演最强的魔术直播。”

这是昨天晚上，周杰伦在快手进行首场直播时的开场白，魔术并没有呈现出“最强”的效果，但因为是周杰伦，其实表演什么好像都无所谓。

这就是流量的力量。

四年没出新专辑的周董，做音乐是专业的，但直播间里还像个新人。直播不带货，时间太短没看够，全程不知道在看哪里，对直播间的礼物更完全不懂，刘畊宏问他：看到我给你刷的火箭了吗，周董也傻傻找不到。

相对于其他名人动辄2小时的直播，周杰伦全程只播了半小时，但是成绩斐然，30分钟里，在线观看人数突破6800w，直播间互动量3.8亿，同时把#周杰伦疯狂翻牌# #王祖蓝给周杰伦刷了700个穿云箭#等多个话题送上微博热搜。

周杰伦的破圈能力一样惊人——其入驻快手3天，粉丝即突破900万；上一个轰轰烈烈进军直播的罗永浩，官宣后，抖音账号5天内涨粉近430万，3小时带货直播的累计在线人次超过4800w。周董一骑绝尘。

直播前和当天，快手在全网布局了大量推广，包括但不限于社交平台，App首页banner，搜索补充，以及北京、上海、广州等8个城市投放了楼体广告。声势浩大，条条热门。

对于周董直播，粉丝也有很多期待，毕竟周董卖点可太多了——唱歌、rap、画漫画、弹钢琴、喝奶茶、秀鞋、变魔术……每一个点都足以支撑一次流量狂欢，第一次直播展示的也只是冰山一角。

毕竟流量需要持续，一次看了整个冰山，3000万的周董粉丝估计不会答应的。

不土

快手和周董是老朋友了。2020年快手在央视春晚投放拜年广告，代言人就是周杰伦；周杰伦名下的综艺节目《周游记》，由快手独家冠名，有报道称快手砸了3-5个亿。

而从直播开始，“回应郎朗打call”“直播翻牌粉丝”“萧敬腾惊现杰伦直播间”，快手热榜就没断过，想看不到都不行。

情怀是能赚钱的。

据说为了看这场直播，有不少人为了周杰伦下载快手，还有人干脆把昵称改成周杰伦某一首歌的名字，把粉丝标签放在最显眼的位置。

结果周同学奉献的这场直播也真的不土。比如他和朋友们一嘴标准的港台腔，可以说潮人潮语：“莫吉托冰块加个柠檬谢谢~”，连说“老铁”一词都自带逼格。

直播的主题选择了近景魔术，保持了周董的一贯画风。虽然都是一些小道具魔术，由于是周董亲自上阵，不少粉丝瞬间“爱了爱了”。就连周董好友陈冠霖和蔡威泽，秀一段围绕mojito的魔术，也给直播带来小高潮。

周董在直播间多次“翻牌子”念评论，粉丝激动发微博：“有生之年第一次离周董这么近”。

短短的直播中，也看到了周董的“塑料兄弟情”。朋友刘畊宏问杰伦为什么不“互粉”朋友的快手账号。周回答说，朋友太多，恐怕厚此薄彼有遗漏，干脆一个人都不要关注。刘直呼：“我们20多年的交情啊！”

对于明星来说，直播是件特随性的事情；对于粉丝来说，直面爱豆的生活点滴才是对这股流量的真实需求。

因此除了“线上演唱会”，粉丝同样也喜欢看周杰伦抱着Hathaway画画，把女儿的画印在T恤上的小事。

你看在众多纷纷扰扰的明星直播中，清一色的带货、手忙脚乱地试吃、惨淡的销量，周董本色出演地一场直播，已经脱颖而出，独树一帜了。

惊动“半网”江山

早在直播之前，周董这一“流量洼地”已经风起云涌。

今年7月16日是第十八个“周杰伦日”，上至30岁的“姐姐”蓝盈莹，下至6岁的小朋友，纷纷抱起乌克丽丽，唱起同一首《mojito》。

爱学习的B站上，粤语版、法语版、西班牙语版等等让mojito充满了异域风情，微博上，禁毒版、防诈骗版、高考版、垃圾分类版、东风快递版等等二次创作也各显其能。抖音上，#周杰伦新歌mojito#话题高达12.7亿次播放，7.2w条视频，相关话题有数十个。解锁了视频号的新技能，朋友圈的选手也可以发布一分钟翻唱视频了。

周董直播，甚至惊动了半个娱乐圈为之助力。7月25日，#郎朗打周杰伦#登上热搜，话题阅读量超1.5亿，讨论参与人次超9.5万。吃瓜群众看得一头雾水。

当天，郎朗发布一条微博，钢琴演奏周杰伦的新歌《mojito》，配文：“我来打call我的好兄弟周董……”，少打了一个单词“call”。虽然后来重新编辑修改了，不过两大顶流巨星互动，瓜田猹友们早就闻风而动，截图疯狂转载，“是兄弟就出来挨打”。

不止郎朗，周董的老朋友像方文山、南拳妈妈、黄雨勋，还有演员景甜、蒋梦婕等等明星纷纷下场为周董站脚助威。

吸金2000万

直播当晚，王祖蓝给周杰伦刷了700个穿云箭，按照标价计算，每个穿云箭相当于288.8元人民币，一晚上刷了20多万的礼物，只在周同学的礼物榜排到第八名。刘畊宏、柳岩、关之琳、郎朗、吴孟达、黄圣依、张继科、陈小春、曹颖、汪东城、王耀庆、洪欣、黄龄、徐锦江、朱梓骁、李晨等人也刷了礼物，无奈金额不够，只能往后排。

更疯狂的是快手网红，礼物榜前三，一度分别是辛巴的徒弟大漂亮、蛋蛋、猫妹妹。根据网传截图，榜一刷礼物高达700多万人民币。华少、小沈龙也都高坐榜上。

据电商在线数据显示，周董直播30分钟，吸金2000万。

周董直播间不需要货，他自己就奇货可居。还记得去年9月，周杰伦的新歌《说好不哭》在腾讯音乐正式发布，数据显示，腾讯旗下QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐三家平台，7分钟，卖出了500万元销售额；上线两小时，单曲数字版销售额就突破1000万元。17日上午10时47分，QQ音乐官宣：《说好不哭》成为平台历史上销售额最高的数字单曲，销售额已经突破1500万元。

《说好不哭》MV里的奶茶妹，唤起的“爷青回”，可以绕地球N圈。

发行一首单曲，没有半小时直播收入高。当然，直播前周董也练了20多天的魔术。

看到天文数字的收入，所有人似乎都不意外，毕竟乐坛大神的流量实力，网友不久前刚刚见证过。

去年7月，因为网友质疑周杰伦“没数据”，一众佛系中老年粉丝被迫营业，了解超话规则，学习微博打榜，刷光了教程，熬秃了头。仅用不到两天时间把周杰伦超话从排名17打到排名第1。

甚至不少官方蓝V都下场打榜。

今年6月周杰伦的出道20周年黑胶唱片开始预售，将在11月正式发行。公司一口气把过去14张专辑都制作成了28张黑胶唱片，单张标价500+元，全套7000+元。公司也信任“销量神话”在流量时代不菲的变现力。

所以说这次直播，是个开始。刘畊宏在直播间说：“我也经常直播，有时连续两三天，每次几小时，嗓子都哑了。”直播新人周向“前辈”反问：“直播讲森么？”

显然周同学作为一个直播新人，流量潜力很大，毕竟在快手上，他还没开嗓唱歌……

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