不再兴风作浪的姐姐，越来越不好看了

作者丨兴兴   来源丨流量公园

（llpark001）

《浪姐》高开低走，凉凉了？

流量公园感觉事情不对，毕竟看各家榜单，再比较同期的网综，《乘风破浪的姐姐》的热度、话题度仍然是最高的。

根据艺恩数据、骨朵热度指数排行榜的数据显示，自6月上线以来，《乘风破浪的姐姐》一直蝉联综艺榜第一名。根据云合数据统计，7月月榜《乘风破浪的姐姐》市场占有率排名第三，评论量8.73万，排名第一。豆瓣综艺霸榜4周有它，猫眼专业版综艺全网热度日冠军拿了7次，最近的一次8月7日。

在微博综艺榜，《乘风破浪的姐姐》一周之内登上三次日榜第二名，哪怕不更新、没热搜的日子，也不会掉出综艺榜前9。

谁说姐姐们不火，今天#张萌写超长小作文回应淘汰#，又登上了热搜第一。

更不要说姐姐们已经破圈，前几天下大雨城市内涝，园丁朋友圈看到最多的评论就是——“乘风破浪的姐姐”。

只不过相比6月开播时的火爆，姐姐们跟两个月前的自己比，热度确实略有下降。

根据CBNData消费站统计的数据，可以看到，在第4期，总播放量断崖式下跌，仅能达到第一期的三分之二。

从百度指数来看，虽然在日常黏性上更胜一筹，但是浪姐第4期开始数据下滑明显，第5期开始，遭到了其他热门综艺的剿杀，各方面数据第一的地位才开始动摇。

乘风出道，时机正好

不得不说，《浪姐》的时机选择得很巧妙。5月最火的综艺相信大家还有印象，一个是《青春有你2》，没看过的人也知道“淡黄的长裙，蓬松的头发”，另一个是《创造营2020》，两个热门综艺，都是青春女团。6月6日，《青你2》收官，当天朋友圈可以用万人空巷来形容，全都在看虞书欣、赵小棠，在这个热点打出“逆龄女团”的厂牌，事半功倍。

既收割了女团的观众，因为她们追的综艺完结了，正在“剧荒”，又吸引了“姐姐粉”，听说女团最近很火，又有熟悉的姐姐，当然要看一眼。

凭借《浪姐》，芒果超媒也曾乘风破浪，在6月12日开播后的一个月，芒果超媒股价一路水涨船高，最高时达到了76.47元，比6月12日开盘上涨了48%，不过随后的一个月股价逐渐下调，姐姐这阵妖风来得快去得也急，市场需要冷静冷静。

风评泥石流，节目忘了初心

说回《浪姐》，之前乘风破浪，现在小河沟里翻船，究其原因还是跟风评严重下滑有关。

观众感慨最多的就是：节目忘了初心。

节目一开始，宣扬给30岁以上女性一个舞台，给她们自我见证和超越时间的机会，展示每个年龄女人的独特魅力。靠独立女性的话题感，姐姐们层层破圈，成为了上半年唯一的现象级综艺。

这些豪言壮语，在后续的节目里越来越找不到踪迹。

节目的重心从姐姐，变成了女团选秀。考虑到浪姐节目的特殊性，这非常本末倒置。从热搜也可以看出来，常在热搜的是张雨绮、宁静、伊能静等等，她们自身的话题度（记不记得伊能静泥塑秦昊）有时甚至高过了节目热度。

活成了杜华想要的样子

观众们期待姐姐怼杜华，怼节目组，怼翻选秀的条条框框，干翻苍穹，而不是一个30+的青春有你或创造营。而实际上，经过前三次公演，vocal不吃香，慢歌接连淘汰。姐姐们想要赢，于是学会了唱快歌、跳辣舞，达到了整齐划一的“杜华标准”。

把有特色的姐姐们都淘汰了，杜华或成最大预言家。“我为什么不去看年轻的呢？”老问题又回来了。

拧巴的价值

《浪姐》豆瓣评分也由开播第三天的8.5分，一路下滑，现在到了7.9分，单期评分最低的第8期，竟然只有5.8分。知乎上不少人开喷：浪姐越来越看不下去了。

第9期新裤子与姐姐们联手登台，成了一个点燃负面评论的“爆点”。观众满怀期待，希望看到新裤子和姐姐们的碰撞，结果是，只看到了新裤子和姐姐们都被一台节目驯化。

显然，节目走过三分之二，第一期设下的议题，什么是“30+真正的魅力”，还没有被找到。姐姐们代言着精致的面霜，节目里反复露面的医美广告，我们在敬佩姐姐们的保养和自律的同时，也深深感慨：姐姐们驻颜逆龄，留住青春的样子，太拼了。三十四十五十岁还在做二十岁的事，还是向节目妥协了。

贩卖价值的《浪姐》，输给了价值。

参与体验差，投票不公平

翻船的另一个重要因素，是投票机制的不合理。

《浪姐》的赛制中，能够决定姐姐们去留的除了现场评委，还有500位现场观众“浪花”。场外观众想要支持喜欢的姐姐，可以通过芒果TV官方App投票，场外观众的支持率，可以决定已经被淘汰的姐姐哪位复活。

像《青春有你》观众在网上投票，和现场完全是实时同步的，什么时候投票截止决出高下，才能决定谁晋级再进行新一期的录制。但是让《浪姐》观众深感无力的是，浪姐的录制周期过长，比如播放第三次公演时，第五次公演其实已经录制结束了，淘汰的姐姐只能进入复活赛。对于越是后期淘汰的选手，通过网投被复活的几率越小，所以微博上甚至出现花样繁多的小道消息、淘汰名单爆料。

同样是观众，现场500“浪花”掌握着去留大权，场外的网友只能干着急。

高开低走的浪，复制不来

琐碎的矛盾还有很多，比如剧本化明显、剧组不做人、姐姐们疲惫不堪、黄圣依“学乖了”、万茜皇族（内定被选秀观众称为皇族）等等，导致《浪姐》的口碑一落千丈。

节目远远没有达到预期，但也拿到了不少成绩和现金流。芒果台忙于消费，又推出了《元气满满的哥哥》，邀请到年龄稍长的胡军、蔡国庆、李维嘉、吴奇隆、王耀庆组成元气大哥队，杨洋、陈学冬、王彦霖、王鹤棣、黄明昊组成元气小哥队。

结果哥哥热度在各大榜单排到10名以外，连官方微博，在没提小鲜肉的时候，也出现了转评赞寥寥的情况。

于是，实力派又一次输给了流量。

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