从高地到快手，迷笛摇滚直播17年

作者丨黑羊

来源丨流量公园（llpark001）

疫情让摇滚乐停摆了。

即便还有《乐夏2》这样的综艺节目，摇滚也始终是强调现场氛围的演出。直到迷笛音乐节8月15、16日在崇礼举办，摇滚乐终于在今年有了自己的线下主场。

今年也是迷笛音乐节二十年。

从2003年开始，迷笛音乐节就有了线上直播，最初合作的网站，如今在互联网上已经成了时代传说。今年，迷笛合作的直播平台是快手。

从与快手谈合作到舞台呈现在手机屏幕，这一过程仅用了20天。

但这20天的经验，迷笛积攒了17年，并且有很多问题至今难以解决。

快手找到迷笛进行直播合作的时候，离这场音乐节的开幕，迫在眉睫。

一切都很紧张。迷笛和快手各派出团队进行对接，在整个过程中，很多正规流程都成了口头协议，很多合同都在事后补签。

快手笃定要做迷笛音乐节这个IP。因为疫情中，无论是明星带货还是艺人进驻，对于短视频平台和别在家中的看客，都已经审美疲劳。

短视频需要新鲜血液的刺激。

迷笛方面则做了两件事，一是和上直播的乐队进行沟通，参与这次音乐节共有30只乐队，其中不乏因去年“乐夏”而火爆的刺猬，以及诸多国内老牌乐队；二是对现场直播的机位和技术，进行排兵布阵。

最终，两个舞台，每个舞台六个机位，迷笛音乐节仅仅在直播的技术上，就投入了近30万。

而快手则得到了直播此次迷笛音乐节的7天版权。

“7天以后就看不见了，我们做的是纯粹的直播，之后我们会有一些零散的短片。”迷笛方面负责对接快手的志鹏告诉流量公园。

但这并不是全部。迷笛和快手在其后一整年，布下了棋局。

按照迷笛方面的说法，迷笛音乐节今年20岁，将在9月初举办一个派对活动，合作方正是快手。对于迷笛来说，二十年的各种庆祝将持续一整年，而其后的合作伙伴，都将是快手。

对于这场摇滚音乐节的直播成绩，快手方面还没有给出官方数据。志鹏说：开播没多久就上了快手热搜排名，那时候流量在380万左右，从这个方面来说，直播得到了很好的反响，我认为是双赢。

在此之前，迷笛音乐学校校长张帆的朋友圈，用过往的迷笛音乐节图片来纪念20年，眼看着疫情肆虐，今年迷笛音乐节貌似会和东京奥运一样，延期了。

作为户外音乐节，迷笛在中国是“老牌选手”，而其线上直播史更可以追溯到17年前的2003年。

迷笛第一次进行直播，所合作的网站叫“高地网”，这个网站如今已经成了骨灰级摇滚爱好者的记忆，在网上难觅踪迹。但一些论坛中的只言片语可见其当年的地位：高地的论坛和聊天室曾经飘扬过一批骨灰级网络摇滚达人，网站的运营人后期也曾经尝试通过视频录制服务获得收入实现专业化运营。

在2003年，迷笛和高地网合作直播时，只有两个机位，高地网拉了一条宽带线到现场，这场中国摇滚史上第一次视频音乐节直播，由于观看人数过多，而时时产生卡顿。

但从此之后，迷笛便每年都在线上进行直播，平台从论坛网站，换成了视频网站，现在志鹏依旧能说出一连串视频网站的名字。

其实在2011年之前，迷笛音乐节的直播几乎不盈利。但2011年，当年的土豆网给迷笛开出了100万的版权费。从这时开始，迷笛音乐节的直播，成了一个有钱赚的项目。

可2018年，迷笛的在直播上赖以生存的版权费，没拿到手。

由于迷笛音乐节每年都会有直播，这甚至被小乐队视为一种传播途径和需求，但另一些比较知名的乐队，由于签约厂牌或经纪公司，对直播的版权费用要求水涨船高，导致整场直播的费用，平台方根本无法支付。

“主办方也不可能说我因为要直播，然后我赔钱给大家免费做直播，这是不可能的。”一位摇滚圈业内人士告诉流量公园。

最终，迷笛音乐节在2018年采取了免费直播——将视频推给约30家视频平台，将镜头对准免费参与直播的乐队，最后串在一起。

“因为我们能够帮助大家做到的其实也就是到这一步了，直播的成本都是迷笛搭进去的，目的就是让这些年轻的乐队，更多人知道他们的表现，他们的实力，他们的作品。”迷笛一位视频项目负责人刘欢说。

实际上在2018年，迷笛虽然没能拿到直播版权费用，但在视频的收益上并没有赔本。

刘欢记得：“那一年一部分的商业广告，还是稍微能够弥补一些我们拍摄直播的成本，对实际来讲也就将持平，可能还还稍微亏一点。”

“那一年很惨。”他说。

对于和快手今年的直播合作，迷笛方面并没有透露具体的版权费用，但“合作非常愉快”。

这也是短视频平台第一次尝试与线下音乐节进行对接。除此之外，视频平台在疫情期间，更注重“线上音乐节”的场景制造。

比如疫情期间，B站率先联合音乐节RSS上线了“卧室POGO音乐节”，邀请五条人、对角巷、法兹等乐队参与了这场“云演出”。摩登天空公布的数据显示，这场为期5天的“音乐节”累积超过100万人观看，活动单日观看最高在线人数高达49万人，单日弹幕数有近10万条。

今年2月8日，上海TAXX酒吧在抖音直播，4小时内的直播打赏总输入超过70万元。

而快手之前则是与太合音乐集团合推出为期一周的“I’m Fine云趴音乐周”、“摩登情人节”派对、与8家Club举办#不如云蹦迪#等。

但线下音乐节的临场感，始终是“云摇滚”“云蹦迪”所无法实现的。而事到如今，音乐节公司、经纪公司与直播平台三方因版权不能达成直播协议，仍对音乐节的直播造成困扰。

在整个直播的谈判过程中，视频平台方想要音乐节的线上流量，经纪公司想要牟利，音乐节方面想要推广，许多年以来，三方从未因此达成共识，而这次快手与迷笛能达成合作，也是因为演出乐队与迷笛方面“关系比较好”，且疫情对演出市场的冲击很大。

但长远来看，最终受伤的是乐队，“因为经纪公司开出高昂的版权费，跟乐队几乎没有关系。”刘欢认为，版权问题还是要从行业内部先达成共识，然后才有可能把这个行业与其他的平台行业去嫁接，才能够把直播的这一块做起来。

问题是，音乐节方面呢？难道不是“摇滚版权”的受益者吗？

“实际上，当年土豆与迷笛合作支付了约100万版权费，现在的成本可能就得100万。”刘欢说。

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