“除了四川哪儿都观察”，是件值得夸耀的事儿吗？

作者丨关小北

来源丨流量公园（llpark001）

四川观察“又火了”，这一次是因为直播带货“翻车”。

上周五（8月28日），四川观察在当日的抖音直播带货中，45款商品的总销量不到2万件，第三方统计平台显示总销售额也仅有138万元。与之形成鲜明对比的是，该抖音号的粉丝量已高达3247.2万。（数据来源：婵妈妈）

在五个小时左右的直播中，四川观察直播间上架了45件商品。商品链接来自天猫、淘宝、唯品会和抖音小店等不同渠道，覆盖零食、生鲜、日化等众多门类。其中，不乏薇娅推荐的T恤、李子柒的蘑菇酱、王子异的唇釉。即便是淘宝爆款，四川观察的销量也只有很少的几十个，和淘宝月销上万形成了鲜明对比。 

直播售价、销量、销售额、佣金比例、上架时间

流量公园（llpark001）注意到，在第三方平台的评估里，甚至有好几款产品，在直播间一件都没卖出去。

在直播间里负责带货的主播，看上去和四川观察也并没有太多联系，平时的账号内容都是素材剪辑，并没有真人出镜，所以粉丝们对带货的主播不是很care，有粉丝反应，即使嘉宾黄雅莉出场的时候，互动效果也并不好，“男播太抢戏了”。

知名公号姜茶茶的推文显示，虽然粉丝喊着“爱观观，支持观观”，但是真掏钱的却很少，“很可能这一场收的坑位费都比带货的数据要高。”

即使是直播带货翻车，但在短视频领域，作为一个传统媒体旗下账号的迅速蹿红，四川观察绝对说得上是现象级。

几个数据可以说明问题：目前，四川观察在抖音有3000w+粉丝，11亿以上获赞。最近几个月，账号每周涨粉600w，半个多月涨粉1500多万，90天涨粉2000w。

就连央视新闻都不得不承认：“四川观察在抖音上比央视新闻都火。”

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但事实上，四川观察已经是一个注册3年的老号，由于没有专人运营，账号一周也就发布两三条，到2019年时，其抖音上的粉丝只有2000多人。2019年6月，四川观察调整团队，之后很快做出改变，到了2019年底，已经涨粉40多万人，一直到今年，实现了爆发式涨粉。

四川观察的负责人表示，他们的方法论主要有三点：一是话题有热度，二是突出现场感，三是快速反馈，做连续报道。比如贵州公交车坠湖事件发生，四川观察连续发布8条新闻短视频，单条最高播放量达2.4亿次，留言数超71万条；“杭州失踪女子”案件，发布新闻短视频19条，总播放量达12.6亿次，讨论数超75万条。还有一点是，他们的更新量非常大。

随着账号的出圈，逐渐还出现了几个梗，主要的一个就是：“就像老婆饼里没老婆，驴打滚里没有驴，四川观察呢，除了四川哪儿都观察”。有什么比较热闹的视频，网友会主动留言：删了，让四川观察发。他们还有了一个外号，叫“四处观察”。

公开信息显示，四川观察是四川广播电视台旗下的短视频账号，此外还有一款“四川观察”的新闻客户端，于2017年1月1日正式上线。

如前所述，作为一个地方媒体账号，四川观察的一大特色，就是跟四川没什么关系。

流量公园（llpark001）随机截取四川观察最近发布的视频作品，不管是西安城墙倒塌，还是科比加州坠机，都是它的关注点。视频的内容来自全国乃至全球，往往十几条视频中只有1条发生在四川。流量公园（llpark001）还注意到，四川观察所发布的原创视频比例并不高，大多数是搬运和二次剪辑。

四川观察的内容分布

跟风随即开始。网友发布了“教你如何制作四川观察式头像”的教程，抖音上出现了十几个某某观察，有以各省市地名为名的观察号，如广东观察、安徽观察、山东观察、河南观察等，还有恶搞戏谑的比如宇宙观察、地球观察、沙雕观察、孔雀观察、张总观察等。

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四川观察也是很喜欢这个说法，好几篇宣传稿里，都用“除了四川，到处观察”的梗来打标签，立人设。配合宣传的稿件中，也有意无意地把避开本地本地这个事儿，形容成“多地域、多维度、多领域”的理念使然。

四川广电旗下的另一个新媒体官微

这看上去无可厚非，甚至作为四川观察这一个单一账号来说，短期内形成这么大的影响力和流量，已经可以充分证明运营上的成功，这一点无可置疑。但是“绕开本地”这个操作，是否就应该大书特书呢？

8月30日，齐鲁晚报短视频账号发布的一条山西坍塌饭店老人下跪视频，在发布出来的视频中，过寿老人因为内疚向下跪道歉，这条视频在微博迅速登上热搜，抖音赞数也拿下历史新高。之后，则引发了网友的争议和批评，大部分人认为，媒体不去质疑有关部门的失职，却把镜头对准了受害者，发布的视频又形成了二次伤害，有违媒体操守。

之后，齐鲁晚报发布了调查通报，称某些自媒体账号无中生有，编造事实，将追究责任。有网友在其微博下评论：“齐鲁晚报，服务齐鲁。希望你们能多聚焦省内矛盾，传达民众心声，发掘自身问题，促进自我提升，别老盯着别人的驼背看，对自己的鸡胸视而不见。”

在短视频平台，本地媒体号对本地新闻视而不见，对国内乃至国际新闻热心不已，已经是普遍现象。一个县级融媒体的短视频号不管本县的大事小情，天天盯着特朗普蓬佩奥拜登安倍的新闻，也并不少见。

并且这些内容几乎没有自己原创，都是从别处搬运剪裁而来的。一个视频火了，一堆号跟着发，远的如美国总统发飙，近的如青岛宜家男女打架，不管与自己的名字调性是不是相符，总之是前仆后继转发，先赚一波流量再说。

有的县级融媒体甚至有了视频四大“法宝”：赵立坚、消防员、钟南山、特朗普……

还有地方媒体的短视频编辑向流量公园（llpark001）吐槽，现在发的都是估计能火的，“全是各地的乱七八糟的事情，不是凶杀就是出轨的”。

一方面，本地内容不够离奇，不够煽情，满足不了每天的发布需求；另一方面，一些地方媒体号、政务号在短视频平台上没什么本地客户诉求，上级考核通常只有一个流量指标，编辑只好以吸引眼球优先。

对阅读量和加粉的渴望，绝对盖过了对定位把控，最终，大家都把自己做成了国际频道。

而出于众所周知的原因，避开本地问题，转而关注外省、外国问题，则不啻为一种讨好且安全的做法。

不明就里的吃瓜群众固然可以用“除了四川，四处观察”来玩梗，但是资深媒体人都能看得出这里面避实击虚的小心思。作为一个地方媒体，是否真应该以此来标榜，乃至引发跟风和全网效仿，着实值得商榷。

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