“歪嘴战神”出圈，短视频尬剧+免费网文能成功合体吗？

作者丨兴兴

来源丨流量公园（llpark001）

最近听到龙王战神的名字，想必大家都觉得如雷贯耳。每集必备的入赘、下跪、耳光，以及招牌性的甩头歪嘴邪魅一笑，是不少人噩梦一样的存在。

第一次看，辣眼；第二次看，真香；第N次看，欲罢不能。

这个名叫管云鹏的男人，就是有这样的魔力。管云鹏，90后，正经八百的河南大学播音主持专业毕业，参演几部电视剧，不温不火，反而是这半年以来，他主演的“歪嘴战神”系列广告，深入人心。

这是什么电视剧，请问在哪能看到？

“歪嘴”“战神”“修罗”“龙王”“药神”指的大多是“赘婿”类型的网络小说的广告。这类广告的套路基本都是主人公开始受尽屈辱、忍气吞声，亮出身份后高能反转。剧情毫不掩饰地尬，但是台词、演技、分镜等等元素看得人很舒服。

很多人看到赘婿视频，追问：“这是什么电视剧，在哪里可以看到？”甚至不会发现这是广告。

“没想到有一天，我会看广告看得津津有味。”

在B站“歪嘴战神”这一关键词，最热的视频已经获得了1900w+的点击，最高日榜第2名。

有意思的是，这条最热视频的上传者叫半藏同学，B站个人认证是一位知识类UP主，截至目前投稿过25条视频（按照B站的统计方式，44p的合集算一条），其中与歪嘴有关的只有3条。

剩下的20多条，确实是一位知识UP，主要风格是用幽默的方式，做骗局揭秘。遗憾的是，只有歪嘴战神合集，得到了很好的流量和“首页通知书”，其他视频平均播放量只有2-3w，投币互动也不在同一数量级。

即便是尝到了“歪嘴战神”的甜头，半藏同学又专门制作了后两期作品，试图去分析为什么龙王赘婿会火，数据反馈也不如第一期搬运歪嘴合集。

可能无心插柳柳成荫吧。

B站各位up主们各显神功，用实际行动表达了对歪嘴战神的喜爱，先后创作了猫和老鼠歪嘴、喜羊羊歪嘴、西游记歪嘴、桐人歪嘴（出自B站7月新番《刀剑神域》）、派大星歪嘴，还有一大批up主模仿管云鹏的歪嘴一笑——然后纷纷败下阵来，不管是从幅度上还是味道上，还是管云鹏的歪嘴战神更有独门魅力。

迫于生计、有戏就上

从演正剧投身“尬广告”的管云鹏曾在社交账号透露拍这类广告的原因：现阶段视频比较火爆，再加上（疫情期间是）影视业的寒冬，很多演员根本没有戏拍。

迫于生计，他是有戏就上，无权挑选。

歪嘴战神成为通行全网的一条梗，这之后，管云鹏也试图改换赛道，想要一步一个脚印地做个演技派。

不过从他近期的营业来看，他最近接拍了贪玩蓝月、微信游戏、网易梦幻三国的广告片，在前一期B站推出的轻综艺真人秀节目《UP！大明星》中，歪嘴战神管老师亲自出马，向四位B站的UP主传授玩嘴的独门绝技。

这些，虽然告别了网文尬剧，但还是在卖歪嘴赘婿周边。甚至粉丝反应：新剧组没内味了，建议换回原来的剧组。

管云鹏自己在采访时说：“最重要的是把现在的热度转化为一个通往更广阔舞台的台阶，坚守自己做演员的初衷。”

不过歪嘴战神成为网红已然是既定事实，他的愿望，现在恐怕比较难实现了。

尬剧广告，能救网文？

还记得短视频疯狂扩张的阶段，在微博、qq空间、知乎等社交平台打出的广告，3秒迅速吸引眼球，氛围惊悚，悬念非常吊胃口，不少用户为此下载了短视频App，找到广告中提到的用户后，发现根本没有下集，或者压根连相关内容都有。

现在还能看到，很多人在网上求助快手广告“女儿要杀我”的结局到底是什么样的。

被邪魅一笑PUA之前，大多数路人其实不了解网文，只是对网文抱有巨大的刻板印象。网上有一句话流传很广，“三分薄凉三分讥笑三分漫不经心加一分邪魅”，在很多网友看来，网文是内容注水、缺乏常识、审美低下的集合，在冲浪歧视链中处于最底层。

网文广告市场的厮杀也一贯激烈，早在付费小说盛行的时代，网文广告就开始利用欲罢不能的悬念，来吸引读者剁手。

这类广告往往是一张小字密密麻麻的长图。故事开头很抓眼球，氛围紧张诡异，能吸引人点击，但是随后就会遇到网站跳转微信公众号，公号又跳转网站，好不容易看到了，第5章以后还要收费。

免费小说兴起后，网文投放了大量的小漫画广告。

由于这些广告前言不搭后语，图片也是东拼西凑，往往只会加重路人的反感，很少有人真的点开。

在#推送弱智文学# #今天微博给我推送弱智文学了吗#等讨论区，聚集了4000w+次阅读，上万次讨论互动，数千位发帖者。

他们每天乐于分享推送给自己的“弱智文学”，言外之意是：你推再多次，我也不会看，而且还觉得你可笑。

网文烂梗，甚至文化输出到了国外。

“总裁，和您离婚三年的前妻出现在飞机上，

还带着一个四岁孩子。”

“立刻封锁航班。”

今年开始，网文广告，形式迭代升级了，变成了尬剧视频，内核保持着一贯的“尬”味儿。这其中，七猫小说、番茄小说为代表的免费阅读App作出了不可磨灭的杰出贡献。

可以说，为了收割流量，网文又一次变态发育了。对网文疯狂投放尬剧广告，有知乎网友点评：“网络小说越来越‘纯粹’了，只追求爽点，把剩下那些玩意儿都扔掉，当减法做到一定程度之后，甚至可以扔掉外挂本身。”

最尴尬的是，广告引流的网文往往没有广告本身那么受欢迎。

首先超过3000章的超长篇幅就劝退了一批人。

由于篇幅太长，套路和反转后半本就不再精彩了，能从头读到尾的人也越来越少。从广告主的角度来看，“歪嘴”视频的效果是很小的，路人很难转化成网文读者。

甚至很多路人还觉得歪嘴赘婿是一部电视剧。

如果你实在好奇，看了视频去搜这本小说，甚至可能找不到该看哪一本，同一个书名，在不同的平台，不同作者写着不同的故事

这并不影响，短视频和免费网文这两个下沉市场大杀器，进一步合体进化。

毕竟免费网文太难了。免费网文需要靠广告变现，但是广告多了影响阅读体验，来之不易的读者就很有可能卸载。虽然开赘婿文先河的那篇小说已经改编成了电视剧《赘婿》，但是对于数量庞大的网文来说，能改编成影视剧的小说少之又少。

前不久有媒体报道，“网络微短剧”这个新分类，已经可以在广电总局网站进行影视剧备案。网络微短剧时长一般为1-10分钟，故事冲突更集中，传播更快，更重要的是投入更少。

9月4日，趣头条旗下免费网文App米读也宣布与快手达成战略合作，意图用网文开发新的短剧IP。这延长了网文的产业链，让免费网文的出路有了更多可能。

毕竟只用尬剧广告引流是救不了网文的。这次爆款最终被记住的，只有赘婿文最精华的部分，只有男主角管云鹏，甚至只有一两个表情包。

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