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“歪嘴战神”出圈,短视频尬剧+免费网文能成功合体吗?

大侠高兴兴 流量公园 2021-04-03


作者丨兴兴

来源丨流量公园(llpark001)

 

最近听到龙王战神的名字,想必大家都觉得如雷贯耳。每集必备的入赘、下跪、耳光,以及招牌性的甩头歪嘴邪魅一笑,是不少人噩梦一样的存在。

 


第一次看,辣眼;第二次看,真香;第N次看,欲罢不能。

 

这个名叫管云鹏的男人,就是有这样的魔力。管云鹏,90后,正经八百的河南大学播音主持专业毕业,参演几部电视剧,不温不火,反而是这半年以来,他主演的“歪嘴战神”系列广告,深入人心。

 


 

这是什么电视剧,请问在哪能看到?

 

“歪嘴”“战神”“修罗”“龙王”“药神”指的大多是“赘婿”类型的网络小说的广告。这类广告的套路基本都是主人公开始受尽屈辱、忍气吞声,亮出身份后高能反转。剧情毫不掩饰地尬,但是台词、演技、分镜等等元素看得人很舒服。

 


很多人看到赘婿视频,追问:“这是什么电视剧,在哪里可以看到?”甚至不会发现这是广告。

 

“没想到有一天,我会看广告看得津津有味。”

 

在B站“歪嘴战神”这一关键词,最热的视频已经获得了1900w+的点击,最高日榜第2名。

 

有意思的是,这条最热视频的上传者叫半藏同学,B站个人认证是一位知识类UP主,截至目前投稿过25条视频(按照B站的统计方式,44p的合集算一条),其中与歪嘴有关的只有3条。

 

剩下的20多条,确实是一位知识UP,主要风格是用幽默的方式,做骗局揭秘。遗憾的是,只有歪嘴战神合集,得到了很好的流量和“首页通知书”,其他视频平均播放量只有2-3w,投币互动也不在同一数量级。

 


即便是尝到了“歪嘴战神”的甜头,半藏同学又专门制作了后两期作品,试图去分析为什么龙王赘婿会火,数据反馈也不如第一期搬运歪嘴合集。

 

可能无心插柳柳成荫吧。

 

B站各位up主们各显神功,用实际行动表达了对歪嘴战神的喜爱,先后创作了猫和老鼠歪嘴、喜羊羊歪嘴、西游记歪嘴、桐人歪嘴(出自B站7月新番《刀剑神域》)、派大星歪嘴,还有一大批up主模仿管云鹏的歪嘴一笑——然后纷纷败下阵来,不管是从幅度上还是味道上,还是管云鹏的歪嘴战神更有独门魅力。

 

 

迫于生计、有戏就上

 

从演正剧投身“尬广告”的管云鹏曾在社交账号透露拍这类广告的原因:现阶段视频比较火爆,再加上(疫情期间是)影视业的寒冬,很多演员根本没有戏拍。

 

迫于生计,他是有戏就上,无权挑选。

 

歪嘴战神成为通行全网的一条梗,这之后,管云鹏也试图改换赛道,想要一步一个脚印地做个演技派。

 

不过从他近期的营业来看,他最近接拍了贪玩蓝月、微信游戏、网易梦幻三国的广告片,在前一期B站推出的轻综艺真人秀节目《UP!大明星》中,歪嘴战神管老师亲自出马,向四位B站的UP主传授玩嘴的独门绝技。

 


这些,虽然告别了网文尬剧,但还是在卖歪嘴赘婿周边。甚至粉丝反应:新剧组没内味了,建议换回原来的剧组。

 

管云鹏自己在采访时说:“最重要的是把现在的热度转化为一个通往更广阔舞台的台阶,坚守自己做演员的初衷。”

 

不过歪嘴战神成为网红已然是既定事实,他的愿望,现在恐怕比较难实现了。


 

 


尬剧广告,能救网文?

 

还记得短视频疯狂扩张的阶段,在微博、qq空间、知乎等社交平台打出的广告,3秒迅速吸引眼球,氛围惊悚,悬念非常吊胃口,不少用户为此下载了短视频App,找到广告中提到的用户后,发现根本没有下集,或者压根连相关内容都有。

 

 

现在还能看到,很多人在网上求助快手广告“女儿要杀我”的结局到底是什么样的。

 

 

被邪魅一笑PUA之前,大多数路人其实不了解网文,只是对网文抱有巨大的刻板印象。网上有一句话流传很广,“三分薄凉三分讥笑三分漫不经心加一分邪魅”,在很多网友看来,网文是内容注水、缺乏常识、审美低下的集合,在冲浪歧视链中处于最底层。

 

网文广告市场的厮杀也一贯激烈,早在付费小说盛行的时代,网文广告就开始利用欲罢不能的悬念,来吸引读者剁手。

 

这类广告往往是一张小字密密麻麻的长图。故事开头很抓眼球,氛围紧张诡异,能吸引人点击,但是随后就会遇到网站跳转微信公众号,公号又跳转网站,好不容易看到了,第5章以后还要收费。

 


免费小说兴起后,网文投放了大量的小漫画广告。


 


由于这些广告前言不搭后语,图片也是东拼西凑,往往只会加重路人的反感,很少有人真的点开。


 


#推送弱智文学# #今天微博给我推送弱智文学了吗#等讨论区,聚集了4000w+次阅读,上万次讨论互动,数千位发帖者。

 


他们每天乐于分享推送给自己的“弱智文学”,言外之意是:你推再多次,我也不会看,而且还觉得你可笑。

 

网文烂梗,甚至文化输出到了国外。

 

“总裁,和您离婚三年的前妻出现在飞机上,

还带着一个四岁孩子。”

“立刻封锁航班。”

 

今年开始,网文广告,形式迭代升级了,变成了尬剧视频,内核保持着一贯的“尬”味儿。这其中,七猫小说、番茄小说为代表的免费阅读App作出了不可磨灭的杰出贡献。

 

可以说,为了收割流量,网文又一次变态发育了。对网文疯狂投放尬剧广告,有知乎网友点评:“网络小说越来越‘纯粹’了,只追求爽点,把剩下那些玩意儿都扔掉,当减法做到一定程度之后,甚至可以扔掉外挂本身。”

 

最尴尬的是,广告引流的网文往往没有广告本身那么受欢迎。

 

首先超过3000章的超长篇幅就劝退了一批人。



由于篇幅太长,套路和反转后半本就不再精彩了,能从头读到尾的人也越来越少。从广告主的角度来看,“歪嘴”视频的效果是很小的,路人很难转化成网文读者。

 

甚至很多路人还觉得歪嘴赘婿是一部电视剧。

 

如果你实在好奇,看了视频去搜这本小说,甚至可能找不到该看哪一本,同一个书名,在不同的平台,不同作者写着不同的故事


这并不影响,短视频和免费网文这两个下沉市场大杀器,进一步合体进化。

 

毕竟免费网文太难了。免费网文需要靠广告变现,但是广告多了影响阅读体验,来之不易的读者就很有可能卸载。虽然开赘婿文先河的那篇小说已经改编成了电视剧《赘婿》,但是对于数量庞大的网文来说,能改编成影视剧的小说少之又少。

 

前不久有媒体报道,“网络微短剧”这个新分类,已经可以在广电总局网站进行影视剧备案。网络微短剧时长一般为1-10分钟,故事冲突更集中,传播更快,更重要的是投入更少。

 

9月4日,趣头条旗下免费网文App米读也宣布与快手达成战略合作,意图用网文开发新的短剧IP。这延长了网文的产业链,让免费网文的出路有了更多可能。

 

毕竟只用尬剧广告引流是救不了网文的。这次爆款最终被记住的,只有赘婿文最精华的部分,只有男主角管云鹏,甚至只有一两个表情包。

 


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