我们在这里，发现了视频号日活两亿的秘密

作者|佩奇 

素材收集|静静子

来源|流量公园（LLPark001）

今年6月，张小龙在朋友圈官宣微信视频号日活突破两亿。“2亿是个开始，mark一下，因为再不mark就三亿四亿了……” 

此时距离视频号正式开启内测才过去了短短4个月，如今又4个月过去了，据报道，目前视频号流量最高的视频播放量已经破亿，上热门推荐的作品播放量可上千万，用户流量可想而知。 

抖音用了4年，达到6个亿的日活；快手用了7年，日活超过3个亿，视频号何以后来居上？我们在一次活动里，得以窥见部分答案。

作为媒体人的亲生朋友，园丁今年记者节整了个活，准备了一些良品铺子零食大礼包送给大家，但前提是你得让我看看你，聊聊柴米油盐，人间烟火，毕竟这么久没见了，也挺想的，别弄太复杂，就在视频号上说说吧。

活动挺实在，但说真的，发布之前我这心里还打着鼓呢，真的会有人参加吗？桌子都摆好了，没人来岂不是很尴尬？甚至办公室的小伙伴们都准备饿上三天，要是礼物送不出去，我们就自己全吃了。

没想到，火了。

当然没有火上热搜，但是大家的热情远超过我们的想象。短短5天时间，我们收到了近百位视频号主的作品，总播放量超过100万，其中最高赞作品的播放量达到12w+，点赞过百的作品超过70个，包括了育儿、文化、经济、教育等全方位的角度，视频里有各种美女帅哥，还有可爱的孩子。

园丁在这里衷心感谢大家，谢谢大家捧场。

除去活动本身，园丁也没有忘老本行，重新认识了视频号这个“新朋友”。毕竟活动内容固然重要，平台助力也很关键。视频号借助微信这个庞大的流量体系，本身带有对微信人际关系的感情基础，再凭借私域+公域流量双重叠加，从而达到效果裂变，内容出圈。

视频版的朋友圈

“我们的活动在同乡里炸了锅了。”

和武汉相关的话题最能激起湖北同乡的兴趣，大家你一言我一语的交流起来，提起家乡的话题就停不下来。

来自湖北的视频号主“奎哥说法”回忆起疫情那段日子感慨万千，并代表湖北对大家表示感谢，“番茄是太阳的眼泪”留言道：“湖北，雄起！”，同时自己也发表了关于武汉的烟火气息，视频里的包子、热干面看得人口水直流。

视频号成了会动的朋友圈，微信本身就是人际关系的载体，不同于其他开放视频平台，视频号的传播是社交关系为主的，视频号主在发布作品时，更像是在和列表的朋友进行交流，面对镜头时也会更自在，更有归属感。

社交推荐的乘法效应

只靠列表里的好友肯定是不够的。

视频号的列表分为“关注、朋友、推荐、附近”，其中“朋友”即好友点赞的内容，这也是视频二次或多次传播的重要板块。

本次活动中，有部分号主本身就是蓝媒汇的粉丝，发表了第一批的参与作品。如“朵爷”化名“朵雪琴”喊话吴亦凡：“我在上班，你在干嘛呢？”，美食博主“高娴早餐”派出萌娃出战，一心只想吃坚果，可爱极了。

同为媒体人的主持人蔡明娜聊起自己和武汉的故事，想起了当初为了梦想，在湖北卫视主持人大赛上的热血与奋斗，但是回忆起让她印象最深刻的，还是户部巷让人流口水的美食小吃；

另一批号主，则是通过第一批裂变而来。漂亮姐姐“走心小姐的礼物”在朋友们发布作品后将武汉烟火与自己的生活结合在一起制作成Vlog也参与到活动中来，“管桑玩转日语”则发挥特长，分享了武汉美食的日语说法。

这正是视频号与众不同的地方，采取独特的分发逻辑，基于朋友圈，但不限于朋友圈。根据六度分离理论，任何一位号主的视频都有可能被其他任何一个人看到。如此一来，一传十，十传百，从本次活动来看，不管是活动本身还是参赛活动，都得到了很好的传播。

私域流量里的公域广场

众所周知，微信是私域流量的狂欢地。

今年十月，微信朋友圈增加了带话题功能，这一功能在视频号中也有体现。类似微博广场，不同号主只要带同话题，就能在广场里相遇，哪怕你们互不相识，素昧平生，这相当于在私域流量池里打开一片公域流量的新天地。

本次活动同样设置了“广场”，所有参与活动的号主欢聚一堂，一起跳广场舞。

广场上最先被看到的是“帽子哥凯德”，他在视频中分享了今年疫情的遭遇——退出所有合伙，被债务公司压倒，如今低谷已过，他对自己说，“别来无恙，未来可期。”或许正是这积极向上的生活态度打动了大家，凯德的作品获得了1956点赞，是本次参赛获赞最多的作品。

另外广场里还能看到杜鹃-悦读人生、赵牧之、大雷有读、财经主持人杨晋、职场王桂枝、野马财经、刘静Joy、对她说Top、晓姐姐侃财经、主持人悦心、强哥手记、大头阿苏、易北辰频道、财经陆新之、小华de营销课、王吉伟频道、一个悦己音乐馆、镜像观察、和情绪一起旅行等视频号主的优秀作品，在此就不一一点名啦，感兴趣的朋友可以一起去广场搜索~

视频号上线不足一年，不管是平台还是创作者都尚处于试水期，目前只能基于实践管中窥豹。但是不管怎么样，大家的记者节礼物都已经安排上啦，再次祝贺本次活动圆满结束，感谢朋友们的热情参与，零食虽好，也不要贪吃哦。

继续期待接下来惊喜吧！

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