如何借国潮之风，让非遗文化“潮”起来？
近两年，“中国国潮”风格迅速崛起，从服装到零食饮品，从护肤品到汽车，一批又一批的“传统老牌”通过跨界合作、文创周边等方式摇身一变成为“新国潮”，而推动这波“国潮”爆发的主力，正是90后到00后的年轻人。
“去哪儿旅行”作为中国领先的旅游搜索引擎，其中“90后”用户占比超过三分之一，而“国潮”在OTA行业尚属蓝海，如何让非遗文化“潮”起来，让年轻人玩起来，成了整个项目的核心挑战。为此我们洞察了这届年轻人：他们会根据兴趣深挖垂直内容，有自己的圈子文化，但独而不孤；他们审美更加锐利，愿为兴趣付费。
基于年轻人的两大洞察，蓝色光标数字营销机构携手去哪儿旅行，以先行者姿态打造OTA行业的国潮campaign，以现代思维诠释传统文化，营造奇妙的趣味感，用年轻人喜闻乐见的新潮方式去讲述非遗文化故事，并成功在年轻群体中种草非遗旅行。
用新潮方式讲述非遗故事
古今潮流相融，新潮启动仪式拉开序幕
“中国非遗文化之旅”发布会公布百条非遗旅行路线，并通过京剧《定军山》与电音的mix表演，让古今潮流相融。“新国潮”变装后的惊喜再现，让在场的年轻受众感受到了传统文化的生机与活力的同时，为整个campaign拉开序幕。
▷ 中国非遗文旅之行启动仪式
非遗硬核撞击新潮文化，圈粉年轻人
如何让传统文化迅速捕获年轻人的心，用《青春斗》自说自话的方式是行不通的，我们要以“潮”焕新，让非遗手艺摇身变为年轻人眼中的潮流，戳中年轻人“潮”点。我们联合四大潮人和四位非遗大师，启程4条非遗旅行精品专线，打造非遗新玩法。让京剧Remix电音、唐三彩对话手办、苏绣邂逅汉服、皮影遇上街舞，让潮人与匠人交流碰撞，让古今潮流跨界融合，与年轻人一起见证潮流与非遗的对话。
在蓝标数字和去哪儿旅行的“撮合”下，电音制作人Moison毛聿成到北京前门拜访“中国京剧谭门第七代嫡传人”谭正岩，共创电音京剧作品；国潮手办制作人韦经晓去洛阳与全国唯一一位唐三彩国家级非遗传承人高水旺老师进行了一次超次元的对话；街舞潮人西瓜到陕西渭南，与皮影大师李天赦一起解锁新潮舞步；汉服潮人汤圆姐姐来到苏州，与苏绣世家传承人郁丽琴、吕小怡老师一同解锁千年手艺，秀翻全场。通过4场非遗般的相遇，成功使非遗文旅C位出道，让年轻人在旅行中体验传统文化的魅力，感受流传千年的潮酷技艺。
非遗般的相遇——非遗文旅C位出道
线上线下全方位联动，持续输出影响力
在国潮之旅势头最高的节点，如何将国潮之风成功有效的渗透到年轻人的生活，十分关键。
我们在线上推出了《为你的家乡打CALL》H5，从归属心理，家乡圈层站队的洞察出发，吸引年轻受众为家乡的非遗文化摇旗呐喊，让年轻人在为非遗传承打call的同时，进一步提升大众对于家乡的文化认同感。
同时在北京798打造了一面名为“传承之旅 Legacy Adventure”的涂鸦墙。以京剧中的美猴王脸谱、靠旗、电音作为核心元素，与极具风格的涂鸦元素浑然一体、巧妙融合，将非遗和潮流的碰撞展现的淋漓尽致！这片极具视觉冲击力的涂鸦墙，在白天和夜晚还会秀出不同的精彩，白天凭借饱和度极高的色彩冲撞视觉，夜幕降临时，荧光漆焕发出迷幻炫酷的魅力，展现与白天不同的双重魅力。通过抖音与小红书网红双平台同步安利，覆盖110W+用户群体，使TA成为2019年夏天最火的打卡地标。
▷ 涂鸦墙：传承之旅 Legacy Adventure
▷ 涂鸦墙：传承之旅 Legacy Adventure（夜景）
整个项目通过以潮焕新打造独特文化印记的方式，成功让年轻人找到了文化的认同。
整体曝光量1250W，获得70+电视台，243+媒体主动曝光、百度指数提升200%！
在去哪儿非遗非常潮项目大热背后，还有一些我们与年轻人沟通的思考：
对于品牌年轻化，在宣传的过程中必须匹配年轻用户的沟通习惯，所输出的内容也需要更加娱乐化。在触达年轻用户时，需要做到精准覆盖，深度挖掘内容社区的价值，建立品牌内容与用户影响的关系链，从而为品牌注入新的活力。
品牌想要变得年轻，就需要懂得适配年轻人的需求，采用更加娱乐化人性化的营销“新”方式、说更加符合年轻人兴趣的话，在一条更加适配碎片化和社交需求的渠道“新”专线上，实现由内而外创新和突破。
文章作者：蓝标数字北京公司 捍卫脑洞Team
本期编辑：xiao怼怼
蓝色光标数字营销机构，简称蓝标数字（BlueFocus Digital），在北京、上海、广州、深圳均设有企业法人单位。作为蓝色光标集团的核心业务品牌，蓝标数字致力于为客户提供智能整合数字营销解决方案。近年来，蓝标数字基于数据和技术，整合了公共关系、数字营销和智能营销等多种能力，逐步形成了从行业和消费者洞察到创意、内容和多渠道营销等所构成的价值链服务体系。
基于蓝色光标集团20余年的积淀，蓝标数字践行以创策为驱动，秉承“服务、创意、内容”+“产品、技术、数据”的智能营销理念，逐步构建了客户关系管理、智能自媒体管理、大数据、IP资源等创新布局；整合媒介购买、电子商务、泛娱乐、OTT等各种能力与资源，通过一站式营销解决方案，助力客户实现品牌商业价值的更大化。